黄山市休闲度假旅游发展的对策研究

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[摘要] 本文本着可持续发展的思想,依托黄山现有的旅游资源,分析了黄山市发展休闲度假旅游的优势,揭示了黄山市休闲度假旅游发展存在的问题,提出了黄山市休闲度假旅游发展的对策。

[关键词] 黄山市度假旅游休闲度假发展对策

度假旅游 vacation tour是利用假日外出以度假和休闲为主要目的和内容的,进行令精神和身体放松的康体休闲方式(J.D.Strapp,1988)。早期欧美发达国家度假旅游是先开发海滨和温泉旅游度假活动(R.C.Mill and A.Morrison,1985),往往带有保健和治疗的目的,最后才发展成为社会交友、康体休闲和游憩的地方(刘家明,1999)。由此可知,度假旅游即是以度假(消磨闲暇、健身康体、…)为主要目的,具有明确的目的地(良好的度假环境)的旅游活动。

黄山市目前的旅游业主要还是以观光型旅游为主,这不利于黄山旅游业的长期发展,也不利于同其他地区旅游业竞争。休闲度假是城市国际化、现代化的重要标志,加强休闲度假旅游的发展,对带动黄山市向国际旅游城市迈进起着很大的推动作用。为了增强黄山市旅游的竞争力,推动黄山旅游的综合发展,积极开发休闲度假旅游产品有着极其重要的意义。

一、黄山市休闲度假旅游发展的优势分析

1.资源优势。黄山市地处皖南山区,属亚热带湿润性季风气候,四季分明,雨量充沛。黄山山脉自东北向西南横贯全境,峰峦挺秀,飞流泻瀑,绿荫覆盖,丘陵、山地和山间盆地交错分布,呈现出“八山半水半分田,一分道路和庄园”的格局。全市犹如一个大花园,享有“天然公园”的美誉。

全市有林地面积69.97万公顷,植被覆盖率高达75.3%,中心城区和各区县城区绿化率达31.8%。全市空气和水质均达到国家一类标准,是全国13个一类大气城市之一。林中负氧离子含量极高,是城市公园的10-20倍,成为天然的氧吧;林中弥漫着树木散发出的健康物质,具有抗菌、抗炎、抗癌等功能,成为天然的“疗养所”。皖南古村落大都依山建屋,傍水结村,远山近村,粉墙黛瓦,蓝天白云,白墙黑窗,与大自然高度和谐统一,“山深人不觉,同在画中居”。良好的生态和人居环境,为发展休闲度假旅游创造了良好条件,上丰花果山、蜀源--灵山、浮溪白云人家等乡村休闲旅游点已经为城市人趋之若鹜。

黄山市休闲度假旅游资源种类繁多,环黄山森林溪谷带、牯牛降、齐云山、清凉峰等山地资源,新安江、太平湖、丰乐湖、奇墅湖、黄山温泉等水体资源,黄山脚下以西递、宏村为代表的古村落等古村资源,各类果园、休闲渔业、山丘茶园、菜园和乡村农家乐构成的农业资源,黄山国际高尔夫球场等运动资源,都是发展休闲度假旅游的良好载体。

2.区位优势。通常,旅游城市的开放度与其区位优势有密切的关系,区位优势好的城市在建设国际旅游城市过程中,不仅是对外开放的重要交通枢纽,能够带来大量的人流、物流、资金流和信息流;而且可以不断提升旅游城市的知名度,使其成为重要的国际会议、文化、体育、商贸等大型活动的场所和举办地,有利于扩大国内外的旅游客流量,增加国际旅游城市吸引旅游者的能力,促进休闲度假旅游发展。黄山市位于安徽省南部,地处皖、浙、赣3省交界,且方圆数百里都没有大城市,建立一个较大城市有着先天的优势条件。黄山市又有自己的机场,航空业与旅游企业的紧密合作使得海外华人和国外游客的数量大量增加且分布范围广,有来自亚洲、北美洲、欧洲、大洋洲近30个国家和地区,而安徽省东向战略和杭州旅游发展西进战略使黄山融入长三角经济圈成为现实,长三角“15+1”旅游格局已经形成,旅游市场前景日趋看好。

二、黄山市休闲度假旅游发展存在的问题

1.缺乏个性化定位,宣传力度不够。在旅游市场已经开始细分的今天,在休闲旅游产品开发与项目建设中,一定要准确定位。黄山市在休闲旅游度假设施的建设上,有一哄而上的趋势,而且主题定位大致相同。假如不在休闲旅游发展规划的指导下进行主题性、差异性开发,将会导致休闲度假区同质化竞争的危险。近年来,黄山市在“新黄山古徽州”旅游品牌上加大旅游营销力度,大大提高了黄山风光、徽州文化的知名度,塑造了观光旅游目的地的良好形象。但在休闲度假旅游目的地的宣传方面,显得比较欠缺,例如正在兴起的乡村体验旅、生态养生游均没有纳入大黄山旅游中进行统一促销,让游客产生黄山市只是一个观光旅游城市的错觉,从而造成游客在黄山市的停留时间比较短。

2.市场规模小,发育程度低。度假型游客在黄山国内游客中所占的比例不大。在来黄山的国内游客当中,只有8.1%是来休闲度假的,度假市场的发育非常不充分。这种情况是由黄山市自然旅游资源的特点和黄山市旅游发展与产品开发的倾向共同导致的。中山大学旅游规划研究中心曾做过调查:在来黄山为数不多的休闲度假游客当中,41.7%来自安徽本省,54.2%来自周边省市,3.7%来自中程客源市场,0.4%来自远程客源市场,基本是安徽省内游客,以及上海、杭州等周边城市的游客,他们多利用周末来黄山市,停留夜数一般为1～3夜。

3.休闲度假产品与设施不完善,游客满意度低。黄山市旅游资源一直都沿观光型方向进行开发,造成旅游资源类型性质较为单一、旅游资源系统不丰富的局面。休闲度假游客反映最多的问题是黄山市休闲度假设施不足,不能满足休闲度假的要求。由于黄山市旅游资源类型单一,休闲度假功能弱,体验不足,导致游客的休闲度假需求得不到满足,并使得这些游客的行为从自身动机驱动转化为产品供给驱动,进而使其行为与观光游客相似。

三、黄山市发展休闲度假旅游的措施

黄山市在打造休闲度假基地过程中,要进一步明确“政府主导、市场运作、多元投入、集约经营”的旅游发展促进机制,为休闲度假产业的快速、健康、有序发展提供体制保证。

1.发挥政府主导作用。政府要主导旅游业的发展,加强宏观调节调控、规划管理,做好休闲度假规划的编制和把关,从宏观上把握旅游业健康有序地发展。同时在具体项目建设上做好审定和监管,始终贯彻高起点、高标准、高品位的思想。抓住规划龙头,优化休闲度假布局,防止盲目投资与重复建设的出现。主导旅游资源的管理,使有限的资源发挥最大、最好的效益。主导开发建设中具体政策的制定,既要制定资源保护的相关政策,又要制定方便、快捷的投资开发优惠政策。

2.进行市场化运作。用市场理论指导旅游业的发展,全力打造国际度假旅游基地。政府要加大扶持力度,提供优惠政策,鼓励民间资本参股和外资的引进,实现资本向旅游业的加速集聚。拓宽融资渠道,推进休闲度假建设引入市场机制,打破旅游业主要依靠政府投入的格局。要始终树立“保护为先”的理念,建立项目环保准入制度。推行风景资源有偿使用制度,以景点资源有偿转让和政府资源入股等形式,积极将资源转化为资金。

3.兼顾度假产品的多元化与个性化。度假旅游的多元化主要指度假旅游产品多样化与系列化,这是度假旅游保持长久生命力的主要途径之一。但是在个体化消费时代的今天,度假旅游必须在多元化的基础上,兼顾其个性化的发展。在系统化规划的基础上,结合资源优势与市场需求开发出多样化的度假产品,但同时注重度假旅游核心竞争力的培育,避免盲目开发,争取突出产品特色以打造精品名牌。一定要树立“精品意识”和“品牌意识”,不求区域最大但求特色最精,以特色提升生命力。

4.走联合发展的道路。度假旅游的发展有赖于区域的合作与交流以打造品牌。这方面我国较为成功的典型是华南三省的滨海旅游度假通过区域协作、联合促销、共同打造品牌、实现规模经营的北部湾模式。华东一带,名山云集,竞争激烈,黄山的休闲度假只能采取差异化竞争策略,走联合发展的道路。联合千岛湖、西湖,实施名山秀水战略,重点开发新安江山水画廊、乡村之旅、千岛湖休闲、体验文化名湖组合产品。联合九华山,形成以太平湖为休闲度假和会议中心,以黄山、九华山为两大客源门户的休闲度假产品。以西递、宏村等著名古村落为文化体验、乡村休闲和修学旅游基础,开发以黄山为客源集散地的休闲度假,实现黄山自然观光与度假旅游体验相得益彰。

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