可口可乐戴嘉舜:中国市场最大

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我们希望在中国形成一种可持续运营的良性商业模式

《新沪商》:2010年上海世博会给可口可乐带来什么样的发展机会?

戴嘉舜:可口可乐公司是2010年上海世博会上为数不多拥有自己展馆的企业之一。2010年上海世博会有望成为历史上规模最大的一次世博会,预计将有7000万中外游客参观上海世博会。因此,这次世博会是可口可乐公司向全世界展示公司愿景的一个独特平台。

此次世博的主题是“城市,让生活更美好”,这与我们可口可乐公司内部的经营哲学是一致的,我们也是这样来看待可口可乐品牌的,也是这样去看待我们的员工和合作伙伴的:积极生活、积极工作和积极宣传――这是我们在全球范围内对可口可乐品牌、经营之道和社区建设的共同期愿。

我们邀请所有的游客都来参观我们的可口可乐企业馆――“快乐工坊”,将带给参观者在社交、数字影像、品牌体验,以及环保方面绝佳的亲历感受,带领参观者一起踏上独特而奇妙的快乐旅程,探索他们钟爱的产品背后的故事,一同见证我们为这个行业带来的畅爽和创新。

《新沪商》:中国目前是可口可乐的第三大市场,您认为中国何时将成为可口可乐最大的市场?

戴嘉舜:可口可乐有一个“2020愿景”发展战略,并制定了相应的发展规划。目前,在可口可乐全球市场中,中国市场位居世界第三,但中国饮料行业总体市场份额目前是世界排名第二的。我相信,在不久的将来,中国肯定会超越美国,成为世界第一。在未来十年中,中国市场将是可口可乐最具增长力的市场之一。如果看一下中国快速增长的相关数字,比较世界上其他国家的增长速度,就可以断定,中国迟早会上升至世界第二,最终成为世界第一。

《新沪商》:请问您如何看待后世博时代?也就是说,2010年世博会结束以后,公司将如何进行可持续发展?

戴嘉舜:去年年初,可口可乐公司宣布了未来三年20亿美元的在华投资计划,这项与可口可乐装瓶商相关的投资项目数额相当于1979年至2008年可口可乐在华的投资总额。很明显,我们在中国的投资额在大幅提升。如果你留意比较一下1979年到2007年的数字和2009年到2011年的数字,将会发现很大的增长,我们的投资用于在华建设的创新性项目,如上海全球研发中心的建成便是。

去年我们还投资了三个很有吸引力的项目,分别位于新疆、江西和武汉三地。今年我们有两项新计划,一个在广东地区,另一个在内蒙古的呼和浩特。目前我们正在河南酝酿另一项计划,这一项目有可能成为我们在华的最大投资计划。我们的投资还在继续,除了产品层面的投资,我们在原材料、分销系统、物流和冷藏设备方面均有投资,还有在品牌和经营大区上的投资。所以我们的20亿美元投资计划正步入正轨。我们很兴奋,跟我们的合作伙伴――中粮饮料、太古饮料,还有公司自己的装瓶商投资集团一起并肩作战。

我们希望在中国形成一种可持续运营的良性发展商业模式,为中国社区多样性发展做出贡献。在我们的常规业务之外,我们为建设可持续社区在村庄、乡镇和城市等各个地方投入大量物理和财力,我们支持学校、教育和水资源保护等多项公益事业,也联手WWF做大型公益项目,积极参与中国政府“为了明天更美好”的工程项目。

我们致力于为建设可持续发展社区贡献一份力量,通过改善长江流域水质,来保证我们提供的水源是干净的。中国存在水资源短缺的问题,我们联合WWF、UNDP等世界性组织为解决中国水资源短缺问题提供强大的技术支持。所以,可口可乐的角色不仅仅体现在商业、创造就业和获取收益等方面,更重要的是,可口可乐发展至今,我们还要承担起与企业目前所处地位相匹配的企业社会责任。