《圣经》教你打造畅销书

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如何打造畅销书?来看看《圣经》吧!尽管90％的美国家庭已经至少拥有一本《圣经》――平均每个家庭拥有4本，但美国出版商每年还是能够卖出2500万册《圣经》，从消费者口袋里轻松掏走5亿美元。秘诀在于针对不同人群定制不同版本。

无论金融风暴下的市场有多么疲软，《圣经》依然是美国最畅销的书。尽管90％的美国家庭已经至少拥有一本《圣经》――平均每个家庭拥有4本，美国出版商每年还是能够卖出2500万册《圣经》，从消费者口袋里轻松掏走5亿美元。有些书籍为了好卖，往往会沾点《圣经》的光，《销售圣经》、《育儿圣经》等等“伪圣经”也层出不穷。

上帝的话总是有人愿意买单。《圣经》的内容是热卖的基础。但是如何在内容变化不大的情况下，年年热卖?

这是因为，出版商们针对不同人群、不同需求，狠命在《圣经》的封面设计、颜色、风格和销售创新上下功夫，推动了销量的上升。

针对不同群体推出的《圣经》读本琳琅满目，有专门供夫妇读的，也有专门给新娘或者新郎读的，还有专门给不同年级的学生读的。那些为男孩儿设计的Ⅸ圣经*既怪诞又充满暴力，为女孩儿设计的则光鲜靓丽，看上去更像一本少女杂志。最近出版的“图解圣经”则好像把美术馆放进了《新约圣经》，给福音书搭配了安吉丽娜・茱莉(Angelina Jolie)、阿尔・戈尔(AI Gore)和卡特里娜(Katrina)飓风中未知名受害者的照片，给读本赋予了鲜明的时代色彩。

还有些《圣经》被设计得独具特色，只为拿来用作装饰。它们或者用粉红色仿皮作包装，或者带有闪光的螺旋形条纹，或者开玩笑似地在封面上放一只瓢虫，只是因为可爱，便大大刺激消费者的购买神经。那些崇尚个性化的家庭也因此多了一个摆设。富勒神学院(Fuller Theologieal Seminary)教牧学博士生导师科特怫雷德里克森(Kurt Fredrickson)在给妻子准备圣诞礼物时，挑花了眼。“我原先想买一个用南瓜等秋天颜色作包装的版本，那个非常好看。不过妻子想用来学习，所以还是买了暗红色皮革装订的经典版本。”

实际上从中世纪开始，《圣经》的商用价值就日益凸显。到13世纪，对《圣经》的兴趣促成了商业出版这一新兴行业的出现，当时的学生买圣经就像今天的人们购买电脑或汽车一样普遍。但真正将营销策略运用于《圣经》的销售，则始于上世纪80年代。出版商们针对女性或年轻人等特定读者群，把那些最可能吸引目标读者的章节突出出来，并附上许多辅助阅读材料，如学习笔记、祈祷词，甚至专栏风格的问答等。

这种方式非常受欢迎。酗酒者、考古学家、日本漫画迷等各种群体都可以买到为自己量身设计的《圣经》。面向十几岁女孩儿的《冲浪灵魂》版《圣经》在内容中添加了冲浪技巧、冲浪俚语和关于希望、信念、努力工作的人生哲理。高尔夫球版《圣经》则引用了有关坚定和思考的段落对不善挥杆的人提供建议。日本漫画版《圣经》则通过漫画书的形式再现圣经故事，并添加了诸如“砰”、“啪”这样的声音效果。

这些年来，出版商们对《圣经》的包装热情有增无减。为配合最新流行趋势，每个季度都会有不同版本的《圣经》推出。1月20日，奥巴马宣布就职时，手持林肯1861年第一次宣誓就职总统时所用的那本《圣经》。以奥巴马的人气而言，仿制该版本的《圣经》再度热卖也未可知。