Bittegea Veneta:没有Logo更耀眼
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名人扎堆的地方，就是时尚的秀场。刘嘉玲的婚礼高调奢华，的贵妇、巨星云集不丹，HERMES、PRADA、LV等名牌包的Iogo看得人眼花缭乱。而大家最关注的还是引领时尚的王菲提什么包，低调的黑色编织质地，找不到任何显眼的logo。没有logo依然耀眼到灼目，天后的气场正是BV格言的复制“When your own initials areenough(当你的称号已经足够证明身份)”。
是什么，让一个没有大logo的奢侈品傲立于一个被logo驱使的世界?
濒死的坚持与重生
2001年是极不寻常的一年，911事件留给世界一声沉重的叹息，人们从快速发展的经济中惊醒，发现世界经济已大幅滑坡。这一年，BV也走得格外艰辛。
大多数人的视线都集中在包款和价格上，很少注意到一个奢侈品帝国在艰难时期的坚持与重掘。BV是开始于1966年的意大利家族企业，意大利文的Bottega veneta即是“Veneta(维琴察)工坊”。BV独家的皮革梭织法让它迅速跻身顶级奢侈品牌。然而当历史的脚步踏入20世纪90年代，剖多品市场经历了一个急剧演变，“闪亮”文化诞生了。BV也尝试性地推出了几款大logo手袋，但那并不是BV所长，BV觉得憋屈，顾客也不买账，一向内敛的BV举步维艰。2001年，以张扬的形象开始一统天下的Gucci收购了BV，托马斯・迈尔获邀出任BV的创意总监。
那些在维琴察被膜拜过无数次的能工巧匠们谁也不曾想到，一个6年前被BV工坊里弥漫的皮革气息迷倒的德国人，从此将成为他们的英雄。德国人严谨、讲究质感的个性，以及高级定制服装学院训练出炉火纯青的剪裁功力，加上在爱玛仕工作九年，览尽世界最顶级皮革手艺的完美资历，让迈尔成为重振BV的不二人选。在一个特殊的时段遭遇发展的瓶颈，是很多经典老品牌都会遭遇的困境，转折时的方向决定了品牌的发展。很庆幸，迈尔和BV一起选择了坚持传统，留住手艺。
迈尔认真思考了BV的生命线，然后以自己丰富的工作经验和对奢华低调的理解，制定了“四个核心”的新理念，上等质量的素材、卓越的工艺、时尚的功能，以及隽永的设计。
在迈尔掌舵的8年时间，不少品牌开始恢复对质感的追求，但这可不是一两年就可以做到的事，BV凭着由始至终对传统工艺的坚持，急速蹿起。在2008年奢华品牌指数评选中，BV击败爱马仕，获得纽约奢侈品研究机构的最高评价，再次登上了顶级奢侈品的宝座。
只为打动自己
“BV没有刻意树立自己的奢侈地位，它的质感是慢慢被大家理解的。”
2011年1月，BV苏州美罗湖店开业，这是BV在中国的第14间店。规则的格子摆放着各式的提包，不同的颜色和尺寸，工艺和设计并无太大差异。当大家都努力为时尚界贡献下一个经典包款时，BV继续以手工雕刻每一只Cabato Cabat是迈尔到BV的第一年设计的招牌包。说雕刻，是因为每一款纯手工穿梭串编的Cabat都犹如一件艺术品。
Cabat包低调，制作的过程却极为繁复。在维琴察工坊，常常看到这样的场景：数名工匠围绕在木制框架前，纵横交错地编织一块皮料。而在另外的工作台前，熟练的裁缝检查整个皮革厚度是否一致、颜色分布是否均匀，然后选出四层最顶级小羊皮，另一组的工匠则将小羊皮两两黏合在一块儿，裁成条状后。这些都是编织以前不可忽略的细节工作，这一系列的工序打造了BV独有的Intreccato梭编法。
整皮成形，整个包无切缝接边，在BV的工厂内，10多名工匠同时参与才能完成一个Cabat包的编制。即便是一只包的1／10，没有20年以上编织手艺的师傅也很难胜任，所以每年只有数百个Cabati延生。BV并不希望顾客是因为它贵或者稀少而买它，因为工匠们都不愿意自己付出情感的作品只是人和人之间进行比较的工具。
王菲提的那款包也不简单，需要先把一块光泽颜色毫无瑕疵的皮革，用机器按照固定间隔打出一个个洞，取另一块皮裁成条状，师傅再一格格把这条状皮革编到洞里。除此以外，集结经典编织工艺与创新丝缎的裁剪技术的“Knot”更是明星红毯秀最热门的手包之一。
潮流瞬息万变，唯经典才能永恒。独特的皮革编织技术，如同品牌logo般塑造出了BV的时尚轮廓。很少有品牌像BV一样，拥趸与反对者立场分明：爱它的人钟情它的手工艺，把它奉为梦幻逸品，不爱它的人可能一辈子都想不通自己为什么要花几万元买一只没人认识的“编织袋”。
买LV的人或许还带着吸引眼球或是标榜身份的想法，那么BV纯粹是为了打动自己。遇到为了显示“我买得起，或者它不容易有”而买下它的人，BV可能会哭泣。
编织豪门的工匠
好工艺依赖于好工匠。在维琴察，有百年历史的意大利传统皮革工艺面临失传，优秀工匠越来越少。很多手工制作的奢侈品牌都可能遇到类似的问题，很多选择把生产基地转移到国外，甚至寻求代工。BV从没想过这么做。
“从我踏进BV维琴察工坊的一刻，工艺师的才华与技术给我无限启示。作为设计师，我非常荣幸能和用心制造BV的工匠紧密合作，他们的能力在很多时候超越我们想象。我希望我们的成功能让更多人关注到手工艺人的价值，并能对部分传统手工艺起到保护与传承的作用。”迈尔很清楚，一个坚持手工的品牌对手工产业的依赖。
2006年，BV投入了大量的资金，和当地一所老牌名校共同建立了皮革艺术学院，并推出了为期三年的传统皮艺专业。来自威尼托地区的学生，年龄在18岁至25岁之间都可报考，录取后会得到BV的全额资助。
Chiara是皮革工艺班二年级的学生，从小就对毛衣编织等手工活有着特殊的天分，两年的皮革编织学习让她彻底爱上了皮革工艺。“皮革工艺就像是意大利人灵魂的一部分，闻着皮革的味道，触摸到皮革天然的质感，就能感觉到它的呼吸。”这样的感觉，迈尔A6年前走进BV工坊时已经深有感触，而今，迈尔希望借此让更多的意大利青年来延续传统的皮革制作工艺。能以自己的理念为品牌培养新的工匠，并帮助重建这些珍贵传统工艺的魅力及地位，迈尔非常自豪。
迈尔也会偶尔走进校园给进修的工匠讲一些皮料的知识或是设计理念。在进修班，选料、打磨、裁剪、编织等技术工作都是由BV最好的工匠教授。除了技术，学生们还需要学习英语、计算机技能、时尚发展史、设计等课程。
第一次见到BV的人很难理解它为什么那么贵，有了初步的了解，可能会从皮的稀有度去衡量，再深入了解，又会算上几个工匠，数目劳作的成本。但在这之前，工匠数年的积累都是在为这一刻做准备，他们对皮革工艺的热隋和对传统手工艺的执著是无法衡量的。
如今，国内也有不少品牌开始运用传统手工艺，却少有如BV一般持续投入，以企业的力量去资助工匠，帮扶一门工艺。虽然这样的举动无法带来眼前的效益，但手工艺的精进，也是成就手工企业的方式。
定制自己的标签
坚守传统并不意味着守旧不创新。BV的款式也会根据市场需求自然演变，仍然是横竖相交的工艺，现在能买到iPad的电脑包，黑莓和iPhone的手机套等。
2005年，BV推出全新改版的品牌全球网站，主打电子商务，这在奢侈品牌尚属首例。顾客们可以在网站上看到介绍产品手工流程的影片，能看到BV的产品是怎样做成的，也可以直观了解到工匠投入在产品上的时间和热情。而在纽约第五大道的店里，店员会用iPad为顾客介绍品牌网站购买的途径，讲解BV的历史和故事。以网络和实体两种不同的途径，传递着相同的信息。
针对有个性化需要的顾客，BV成立了定制工作室，在芝加哥、纽约、洛杉矶贝弗利山等地都提供定制服务。品牌时常会邀请一些顾客创作自己的作品。其范围从价格800美元的钱包到14500美元的鳄鱼套装，最复杂的手袋标价要80000美元。
BV没有logo，但BV的客户都有自己的风格。定制就是让BV的顾客把自己的手袋打上自己的标签。2011年3月，BV将首次在上海、北京的旗舰店分别举办高级定制活动。届时，VIP顾客可以根据个人喜好，定制独一无二的BV手袋，并刻上自己的印记。