浅议高校新闻网建设
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【摘 要】当前，几乎所有高校都有自己的网站，为了更好地让外界了解高校，各高校在自己的网站上以不同形式设置了新闻网页，或直接在网站首页以最新新闻的形式出现，或者设置有专门的新闻网站（同时有单独域名和名字），成为了校内外受众了解学校的一扇窗户。高校新闻网站的不同运作模式以及管理模式，在很大程度上决定了其宣传功效。在宣传模式多样化的今天，受众对高校新闻网站提出了更高的要求。本文在分析当前福建高校新闻网站发展现状的基础上，认为要科学定位高校新闻网，以拓展高校新闻网的发展空间。
【关键词】高校 新闻网 网站建设
随着网络技术的日益发展，目前，几乎所有高校都设置了自己的网站，随之，在高校官网设置新闻网页也逐渐铺开，构建起高校新闻信息载体格局。作为校内外受众了解高校的一扇窗口，高校新闻网的的管理模式，网页设计，内容安排，在很大程度上决定着宣传效果。
—、福建高校新闻网的发展现状
截至2012年4月，福建普通高校一共77所，几乎所有的高校都有自己的官方网站，但是这些高校的新闻网的设立却出现了参差不齐的情况，有的高校设置了有单独域名的新闻网，有的高校只是以网络新闻的形式呈现学校的动态。表1选取了福建9个市有代表性的高校的新闻网进行比较分析。
1、新闻网的发展不均衡，活跃度不高
尽管福建各个高校都有自己的官网，但是其发展态势不均，部分高校如三明学院，武夷学院等还没有自己专门设置的新闻网，新闻的上传与更新主要体现在首页。从新闻网的页面布局以及内容设置来看，板块比较单一，同时部分高校只是简单的图片加文字的模式，没有活泼性可言。
作为新兴的媒体形式，高校新闻网在发展中日趋多元化。作为留给网民的第一印象，高校新闻网的页面布局方式，如果可以做到视觉的高雅性与内容的可读性相得益彰，那高校新闻信息的高效率传播也就成了必然，从福建各高校新闻网站的页面设置上看，做到了视觉与可读性完全统一的高校很少。大部分高校采取的是上中下三块式布局，中间放置新闻标题的模式，对受众的吸引力自然就打了折扣。
2、立体宣传平台尚未形成气候
高校新闻网、校报和校园（广播）电视台，是当前高校三个重要的校园媒体，其传播特点各有不同，优势各异。在信息时代，要形成高校的立体宣传网络，就势必要加强三大媒体的联动，福建各个高校新闻网经过近几年的发展，已经初步形成以新闻网为主干的宣传格局。但因为各高校发展速度不同等原因，目前，福建高校只有像厦门大学，福建师范大学等少数高校有自己的电视宣传平台，后来升格为本科院校的一些学校甚至到目前为止都还没有自己的校报，构建优势互补，功能完善的立体网络宣传平台对于福建的绝大部分高校来说任重道远。
3、人员安排上没有做到专业化
从各高校宣传部门的设置上看，有的高校有单独设置的宣传部，有的高校宣传工作归口校党政办公室，即使有单独设置的宣传部，在人员的安排上，没有做到专业化，每个人分管的事情多而杂，在一定程度上降低了工作效率。
通过分析观察，目前，在福建各个高校新闻写作任务主要由两部分人员承担，一部分是学校专职工作人员，另外一部分是学生记者团（通讯社），熟练掌握写作，照片拍摄、编辑的人不多，各高校在提高宣传部门工作人员综合素质方面，还有很长一段路要走。
二、福建高校新闻网的内容分析
从表2不难看出，福建各高校新闻网在版块栏目设置，内容更新速度，新闻专题策划等方面存在较大的差异，具体表现在：
1、新闻内容单一，部分高校新闻更新慢
从福建各高校的新闻内容来看，绝大部分以学校领导活动为主，来自各个院系，部门的稿件数量不多，新闻内容的多样性不足。同时在写法上，与传统时政新闻的写法类似，通过分析新闻标题，不难发现，在各个高校，诸如举行，举办，召开等动词使用频率较高，新闻标题无个性特色。新闻价值也因为其写法的呆板有所降低。新闻的更新速度不快，有的高校甚至几天才更新一次新闻内容，新闻的价值大打折扣，因为其内容更新相对滞后，对目标受众的吸引力也降低，所以导致新闻的点击率不高.
2、新闻版块设置单一
在新闻网站的版块设置上，只有少数高校做到了多样化，部分高校甚至只有一个最新新闻版块。2012年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）了《第30次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示：截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。其中，学生网民群体超过三成，对于高校新闻网来说，这也意味着，受学生群体的关注度在逐渐增强，高校新闻网站版块设置的多元化及与受众的心理贴近性直接决定了学生受众群关注度是否持久。在福建各个高校新闻网站的版块设置中，比较常见的栏目有学校要闻，媒体看XX，院系新闻等，这些栏目的设置不足以持续维持网站受众群学生的长久兴趣。纵观全国高校百佳网站，不少高校针对本校特点设立特色栏目，服务师生。面对重大社会事件，不少高校新闻网还单独开辟栏目。如武汉理工大学经纬网开设版块“爱我中国护我”等。
3、新闻网站的服务性不强
在服务功能上，福建各高校新闻网主要体现在校园服务，如提供数字图书馆，后勤服务查询，学生事务查询等，在服务社会方面，大多数高校几乎都未能根据本校特色为社会提供专项的特色服务。
2012年7月19日的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端，这表明中国网民互联网接入的方式呈现出全新格局，对于高校新闻信息的消费者大学生群体来说，用手机浏览校园新闻逐渐成为了新方式，对于高校新闻网的服务功能来说，能否顺应趋势推出手机版服务成为各高校要考虑的问题。
三、福建高校新闻网的发展前景
1、形式上，新闻网页的版面设计美感要增强
纵观福建高校的新闻网站的设计，一些高校的新闻网页设计还停留在初始阶段。新闻页面是纯文本式的，由文字、数字和其它符号组成，背景单一，内容简单，同时显示新闻目录和正文，而且大多只使用了两种颜色区别文字，内容是简单的从上至下依次排列，字体则是电子版的样式。这种电子版式的新闻主页还谈不上版面设计，只是在选择字体的颜色和板块间的间隔方式上作出了尝试。
在高校新闻主页中存在三种不同形式的图片：新闻图片、动态图片和非动态图片。应该根据新闻特点，适当安排动态图片和非动态图片，与文字形成互补，互为衬托，既活泼了页面，又丰富了主页的内容。
2、内容上，充实新闻内容，加强策划
从新闻的速度与内容上来说，虽然不能要求高校新闻网像专业新闻网站那样可以做到即时更新，但是在重大事件的上，要使高校新闻网站，发挥其魅力，吸引目标受众的关注。如果只是简单刊发学校动态性新闻，势必会单调，枯燥，如果可看性，可读性不强，吸引不了读者，就无法发挥影响。这就要求必须针对高校的环境特点进行相应的新闻策划或者是新闻版块策划。如在网站策划专题的选择上，要根据一定时期党和国家宣传工作的重点以及高教的主要宣传任务等进行专题策划。
3、品牌化建设，提升新闻网影响力
与其他新闻网站不同之处在于，高校新闻主页因为受众群主要是大学生、教师、教育工作者以及关注学校的社会受众等，因此在定位上应突出实用性、有效性，学术性，但要以朴实的方式表达，方能赢取更多的关注。
在品牌化建设过程中，高校新闻网既要突出网站宗旨又要凸显学校特色，在名称，页面设置、栏目设置等方面凸显个性。纵观国内有影响力的高校新闻网站，在网站定位上，都能很好反映网站特色，如南昌大学新闻网“记录昌大每一天”，在这一理念指导下，所刊发的新闻，既有学校官方活动，又有反映学生学习、生活、思想等的记录，受到学校师生的好评。
4、整合高校多种新闻资源，将网络的包容性最大化
网络媒体的一个突出优势是，能够将视频，文字，图片等进行有机集合，起到1+1>2的作用。对于高校新闻网而言，将校报、校电视台、校广播台等多种资源进行有机整合，对于更好地加强学校的宣传工作，增强对受众的吸引力将起到重要作用。同时也要发挥网络双向交流的作用，改变信息单向输出模式，变为双向交流，受众的积极参与也是新闻价值得以延续不可或缺的因素，受众意见的及时表达，本身也是新闻信息传播过程中的一个环节。目前，国内有不少高校，在自己新闻网站设置了留言板，或者是问题、信息反馈通道，师生可以利用网络将遇到的困难或者是想表达的意见进行倾诉，新闻宣传的针对性，目标性有效性就更加明显。
【本文为2012年福建省大学生创新创业训练计划项目课题，项目序号：789】
参考文献
①冯萍芳、杨淑敏、胡玲莉，《从网络媒体的优势谈高校新闻网的建设策略》，《首都医科大学学报（社会科学版）》，2010
②吴琪琼，《高校校园新闻网现状及建设策略》，《四川理工学院学报（社会科学版）》，2009（6）
③付龙海、马超俊、陈吉磊，《高校新闻网发展现状及其问题研究》，《江苏教育学院学报（社会科学版）》，2010（1）
④袁新洁，《高校新闻网主页设计的审美取向》，《新闻战线》，2009（4）
（作者：崔柳，福建宁德师范学院中文系新闻专业讲师；吴小琴，福建宁德师范学院中文系新闻专业2010级学生）
责编：刘冰石