“菲鹏恋”的经济逻辑

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2013年9月13日17点27分歌后王菲发的一条“夫妻缘尽”的微博迅速通过微博、微信、论坛、新闻客户端等互联网媒介扩散到整个网络，意味着一直广受关注的“鹏菲恋”走到了尽头。“因为爱情”不只是诗词歌咏中的永恒主题，其实，对于人生来说高度重要的爱情，也同样存在着其独有的经济学逻辑，那就是“产销合一”，这就是爱情经济学。

产销合一是著名的未来学家托夫勒在其著作《财富的革命》中提出的概念，他认为未来的经济结构中，很大一部分将是“产销合一”的，他所列举的最典型的“产销合一”的例子就是银行用自动取款机取代柜台业务，消费者用自我服务来满足自己的消费。

其实，在我感觉，这还不应该叫产销合一，而更应该说是交易边界的变动，但是这个案例中，在形成一种新的交易方式的同时，也提高了整体的效率，降低了交易成本。总体而言，在任何一个交易活动中，都存在一定的消费者自我劳动，比如到餐馆吃饭，即使服务员给你提供了非常周到的服务，你还是需要自己吃。这个交易边界可以前推，比如消费者自己去取，甚至自己烹饪，也可以后推，比如送上门，甚至喂食，这都不应该说是产销合一。

我理解的真正的产销合一，应该是生产的过程就是消费的过程，或者颠倒过来说，消费的过程就是生产的过程。

以这个标准来衡量，爱情就需要最典型的“产销合一”的特征。“爱你，就是我的生活”，因为爱一个人的“劳动”过程，也同时给付出爱的人带来了享受（消费），也就是说，生产的过程本身就是消费，所以是产消合一。

所以，概括而言，爱情经济学和交易经济学相比，交易经济学的交换活动中会存在交易成本，而爱情经济学的交流沟通活动中则产生出来一种类似于“爱情”的价值。

按着这个思路去想，我们其实可以发现生活中大量的产销合一的活动，而且随着网络的普及，越来越多的经济活动都呈现出产消合一的特征。

首先，每一项活动的付出和效用都不是单一的，或单方面的，客观上，生产过程中都会产生一些可消费的价值，反过来，每一个消费过程都伴随着某些价值的生产。“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你，明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。”即使你无心，别人却有意，每个人的每个消费活动都同时在生产着一些东西。

比如我们每天在网上消费资讯，同时生产了注意力，集中起来就有了广告价值。我们写微博是自己的一种乐趣，是消费，也同时生产出了信息产品。

还不只是这样，比如办公室是一个工作的地方，但对于员工个人来说，这里也有可供消费的价值，如同事之间的友爱，人际互动，甚至办公室恋情，所以才会有“男女搭配，干活不累”的说法。

当然，现实中绝对的彼此同等吸引的爱情也比较少见，总会有一方相比于另一方或多或少处于更加投入的状态，甚至完全是单向的。那么这种单向的或不平衡的“爱情”中就存在权力。美国社会学家彼得·布劳在对包括恋人在内的亲密关系的研究中就发现：在大多数的亲密关系中，相互的吸引都是由贡献的某种不平衡造成的，这种不平衡可以补偿自感中的不平等，特别是以一方更愿意顺从另一方的意愿的形式。“如果一个男孩爱上了一个女孩，那么这个女孩就对他拥有了权力。”同样，做为消费者“爱”上了某种产品，那么拥有这个产品的厂商就对消费者拥有了权力，比如苹果手机。所以所有基于“爱情”的纽带而维持的品牌产品都会有意塑造一种“短缺”的气氛，这就是爱情经济学的逻辑，而在交易经济学里，交易的数量和价格是基于利益最大化而形成的。