全球运动鞋市场迅速增长

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现代人越来越注重休闲运动，即使全球经济仍笼罩着诸多不确定因素，但运动用品的全球市场仍然逐年成长。以运动鞋市场为例，2011年全球运动鞋市场销售金额约405亿美元，仍较2010年成长9.5%。目前在林书豪等体育明星现象的带动下，运动鞋品牌商也积极规划推出其个人专属鞋款，引起球迷抢购，为整个运动鞋市场注入一剂强心针。

2012年下半年度全球运动赛事由欧洲杯足球赛及伦敦奥运会主导，赛事的举办带动了运动周边商品在欧洲的热销。德国咨询机构PR Marketing数据显示，2012年全球足球运动商品的销售额将超过40亿欧元。这一届欧洲杯大秀便可以为运动品牌带来5%以上的年度销售额增长。阿迪达斯品牌在足球方面的优势已在今年年初得到清晰印证，2012年第一季度的足球品类销售额增长了23%。而阿迪达斯波兰公司也在自己的主办国实现了欧洲杯之年的开门红，第一季度销售额增加50%,赛事对球鞋销售的带动也可见一斑。

虽然美国未有世界级赛事亮相，但运动鞋市场也已经率先摆脱经济危机阴霾，呈良性增长态势。根据美国体育运动用品协会的统计，美国竞技体育及运动鞋市场在2011年达到184亿美元。该统计数据较2010年相比上升了5%。而2010年较往年已经有2%的增长。这是美国运动鞋市场首次超过180亿美元大关。在本次统计中,休闲鞋的销量独占鳌头，达到45亿美元，与2010年消费者支出的42.3亿美元同比增长了7％。其它分类中，体操鞋和时尚旅游鞋由2010年的35.8亿美元增长到38.6亿美元，同比增长8%。多功能训练鞋及健身鞋销售额22.7亿美元，有7%的增长。登山鞋靴的金额到达10.2亿美元，与2010年的9.89亿美元相比增长了3%。跑步鞋的销售增长了6%，从2010年的23.2亿美元增长到24.6亿美元。值得注意的是，跑步鞋的销售在2009年曾达到过23.6亿美元，2010年下滑2%。

收入水平的持续上升与健康观念的日益深化，是推动全球运动鞋市场稳步增长的两大动因。中国、巴西、印度、俄罗斯在内的新兴经济体已经成为引领国际运动鞋行业发展的主导力量和主要市场。中国在占据世界大半运动鞋生产的同时也是最有潜力的运动鞋消费市场。耐克公司2011财年报告显示，耐克品牌产品在大中华区销售收入占比为11.38%、息税前利润占比为 23.65%。随着中国劳动力成本的提高，海外资本向印度等国家分散，不断带动着东南亚国家运动鞋类产品市场的扩容。阿迪达斯在印度开展的一美元运动鞋活动就让世界名牌直接深入村镇。而匈牙利运动鞋市场,即使在2010年遭遇经济困境时，年增长仍达6%，而这种增长趋势在今年进一步冲高。第一季度，匈牙利运动鞋销售量较去年同期增长14%，3月，匈牙利的运动鞋销量同比增长28%。有欧洲杯和奥运会保驾的巴西运动用品市场更是全世界运动市场的焦点。只要拿到准入许可，前景一片光明。

在诸多利多消息下，2012年全球运动鞋市场表现将非常值得期待，预估2012年整体市场规模可达454亿美元，年增长可望达到12.1%。