释放哈啤无限Happy

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作为南非世界杯的官方赞助商,哈尔滨啤酒的世界杯营销并没有停留在赛场上的广告牌和电视媒体的广域传播上。在无线营销技术和市场越来越成熟的今天,哈尔滨啤酒选择了联手知世•安索帕和国内领先的无线广告网络-- 亿动广告传媒(Madhouse),展开了一场别开生面的无线营销活动。

超happy 的"哈啤"无线营销

哈尔滨啤酒的目标消费群大部分是年轻人,崇尚"Happy"的生活方式,同时也是世界杯的忠实粉丝,对手机的娱乐需求很高。为此,亿动广告传媒为哈尔滨啤酒制订了一个长达4个多月的无线营销计划,计划分为两个阶段:3月8日至5月30日为第一阶段,主要是以"足球"为主题,配合哈尔滨啤酒在全国范围内展开的"哈尔滨冰纯花式足球挑战赛"活动;6月1日至7月11日为第二阶段,以"哈尔滨啤酒"为主角,设计了"瓶标藏酷奖"的活动。

在"哈尔滨冰纯花式足球挑战赛"活动中,手机用户只要在活动网站注册报名即可参战。同时,用户还可在站内观看和下载技巧演示短片和球迷秀技视频,参与抽奖赢取哈尔滨啤酒南非世界杯纪念T-shirt、足球和旅行袋。活动在年轻的手机用户中很受欢迎,数据显示,超过3.5万注册用户用手机报名参加了比赛。另外,亿动广告传媒还为哈尔滨啤酒制作了一款十分有趣的足球小游戏,玩家可以操控手机键盘,控制游戏中的"古力特"左右方向进行顶球,最后将足球顶入球门即可获得游戏分数。

瓶标藏酷奖用技术挑动Happy 神经

到了第二阶段,亿动广告传媒为哈啤设计了一款以AR(Argumented Reality/扩增实境)技术为基础的"瓶标藏酷奖"活动。AR技术将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在,形成交互式的三维图像画面,从而给客户带来更真实的全新体验。亿动广告传媒将这一技术应用到哈啤的世界杯无线营销中,可以说是一次富有创新精神的尝试,这也是中国第一个直接识别品牌标志即可激活的手机AR应用。

具体来说,"瓶标藏酷奖"的活动由两位以上手机用户登录手机活动网站,下载并安装AR应用程序后,开始通过寻找哈尔滨啤酒的瓶标,通过手机进行破冰接力,赢取丰富礼品。

整个活动设计别致有趣,受到了众多目标消费者的欢迎,关键是能够实现多个人的互动体验,从而达到品牌体验分享的目的。

技术与媒体完美结合

这次活动的亮点在于将AR技术与手机媒体完美地结合在一起,让哈尔滨啤酒和足球这一组合在目标消费者的手机之间流动起来,创造了超Happy的用户体验。此外,不间断的无线营销活动、球技秀、个人秀,以及手机单机版足球游戏,切合年轻消费者的兴趣,让他们与哈尔滨啤酒持续一整个夏季的、亲密互动,体验哈啤带来的最冰爽劲酷的世界杯。哈尔滨啤酒南非世界杯营销活动充分发挥了手机作为年轻一代最亲密、最互动的媒介的功能,创造了独特而深刻的效果。据统计,从6月11日到7月4日,仅"瓶标藏酷奖"手机AR应用程序下载量就超过4万次。

值得一提的是,不只哈啤,同为百威英博集团旗下的啤酒品牌,百威啤酒也在世界杯期间联手知世•安索帕和亿动广告传媒(Madhouse),为球迷们提供"百威宝贝"赛事手机提醒服务,用户可以在预定时间接到他所选择的百威宝贝打来的电话提醒,而且手机来电中百威宝贝的语音与互联网活动网站上该宝贝的画面同步呈现,同样取得了令人满意的效果。