陈元桥:凭借《传奇》打造传奇人生(4)
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一家不起眼的小公司，在短短两年时间，成长为行业内的领头羊；一个不到50人的团队，凭着金石为开的恒心，壮大为一支2000多人的队伍；一份微薄的资产，３年时间，从５０万元拼到４０亿元，而创造这个奇迹的是一个年仅２０多岁的年轻人。
在他的手里，虚拟的《传奇》游戏，演绎了一部真实的市场传奇。而他的经历也如同传奇小说般的精彩……
现在最红的网络游戏是什么？玩过游戏的人都会回答是《传奇》，而对于《传奇》之父陈天桥的传奇经历知道的人却不多。在2003年10月，福布斯与胡润分别公布了“2003中国内地百富榜”，从没上过榜的陈天桥出人意料地一跃跻身前10强。
自1999年50万元创立公司至今才4年多，盛大网络总裁陈天桥的财富已扩张到胡润统计的40亿元，狂飙8000倍，盛大网络负责运营的《传奇》更是风靡全球。凭借《传奇》游戏，陈天桥在中国网络游戏市场上演了自己人生的传奇！
初战告捷:传奇缘于不甘平庸的选择
陈天桥出生在浙江新昌县澄潭遁山，他从小就聪明过人，中学时制作的地球仪就获得过青少年发明奖。1990年，17岁的陈天桥考入上海复旦大学经济系。1993年，才20岁的陈天桥便修满学分，成为复旦大学18名提前毕业的学生之一。
和他同时获此殊荣的同学们纷纷选择了出国或直升硕士，他却做出了事业上的第一个选择：放弃所有的好机会，留在了上海浦东新区的陆家嘴集团公司。原因很简单，在上海三年，他觉得那几年的发展实在太快了，他感受到自己的血管正在和这座城市的血脉一起剧烈地跳动着，于是，决定融进去，化为一块结实的砖……
他加盟陆家嘴集团公司后，被安排在公关部门，工作是放映录像片，让客户了解企业以及企业的产品，这种工作的新鲜感在他的脑际只停留了两天，而他，硬是干了１０个月。因为他清楚一路扶摇直上的学生时代造就了他的自信与激情，但同时，浅薄的社会阅历急需不断磨炼和充实。
10个月后，总公司派他到分公司担任副总经理，一个21岁的副总经理，这在上海滩也算得上是个不小的新闻了。
但陈天桥并不是个轻易满足的人。不久，他做出了他事业生涯中的第二个选择：离开陆家嘴集团，去一家证券公司做管理工作。
“传奇”二字似乎注定要与陈天桥结缘。几年中，陈天桥与同样ＩＱ极高的妻子雒芊芊在凶险的股市上赚了好几十万元。如果就这么发展下去，不出几年，陈天桥也会成为上海普通大款中的一位，但夫妇俩却不甘平庸地再创业去了。
在陆家嘴集团里，当大多数中国人还不知互联网为何物时，总裁办公室里就已能24小时上网。老总不在的时候，陈天桥就喜欢在互联网上“混”。所以，当1998年互联网热浪席卷而来时，陈天桥敏锐地感觉到互联网非常有前途。
聪慧而又不乏冒险精神的他做出了事业上的第三个选择：从证券公司辞职，带上妻子和学计算机的弟弟以及大学的一帮朋友，5个人成立了上海盛大网络发展有限公司。盛大网络推出了一个叫史丹莫的卡通形象，供玩家领养，还搭建了“天堂归谷”的虚拟社区，并用虚拟货币交易。
鲜明的特色吸引了不少玩家。“归谷”在短短几个月中竟拥有了100万左右的注册用户。用户的急增也吸引了大型网站的注意。
2000年1月，陈天桥靠盛大网络出色的经营，拿到了中华网300万美元的投资―――50万元的投资，几个月换来300万美元，也就是2400多万人民币！捡钱也赶不上这个速度了!陈天桥的商业才能在创业第一年就迸发出了一鸣惊人的力量。
深陷危机：破釜沉舟的他绝地寻生
然而好景不长，2000年下半年网络产业出现了前所未有的萧条。虽然“盛大”此时每月有几十万元收入，但这离陈天桥的期望值太远了。
经过深思熟虑，陈天桥决定放弃投入期长、回报期也长的网络动画，集中力量专攻网络游戏的经营。说来也巧，刚好有一家韩国公司来上海寻求网络游戏《传奇》运营商。经上海动画协会推荐，陈天桥用30万美元的入门费和27％的分成获得了《传奇》的运营权。
然而，中华网不能接受他这一做法，下通牒表示，要么“盛大”继续走卡通之路，要么中华网撤资。经过再三痛苦的思索，陈天桥鼓足勇气做出了他事业中的第四个选择：选择“网络游戏”。他想娱乐永远是人类的本能需求，网络游戏模拟了真实世界里的人际交流，帮助人们实现在现实中无法满足的需求。只要在网络上能找到乐趣，用户就愿意付钱。
砍掉自己先前做了快两年的卡通，赎回中华网手中的股权，再付给韩国人30万美元……此时的“盛大”元气大伤，手头所持的现金只够给员工发两个月的薪水。“盛大”陷入了创业以来的低谷。
陈天桥的手中除了一张合约之外，一无所有了。而这张合约，在许多人眼里也根本一文不值，因为《传奇》只不过是韩国的一款二流游戏，在韩国每天的在线人数只有一两万人。但陈天桥没有泄气，他拿着合约找到浪潮、戴尔等服务器厂商，告诉他们！“我们要运作网络游戏，申请试用机器两个月。”颇有眼光的服务器厂商马上认定他为潜在大客户，极力配合。陈天桥又拿着服务器的单子，以同样的方式与中国电信协谈。“浪潮、戴尔都给我提供服务器，我们需要很大的带宽运营游戏。”就这样，陈天桥带着他的“盛大”艰难地熬过了两个月的游戏测试期。
尽管过了第一关，前景仍不容乐观。面对市场的压力，学经济出身的陈天桥深知服务的重要，他将“海尔式的服务”引入网络游戏业。在公司资金薄弱的情况下，他仍然毫不犹豫投入500万元巨资，建了一套大规模的呼叫中心，让用户相应问题的提交、答复只需24小时。如今，这种服务模式已经成为中国网络游戏业的默认标准。
在陈天桥的带领下，“盛大”成为世界上拥有最多同时在线用户数的网络游戏运营商，注册用户近1.5亿人，最高同时在线人数超过100万人，拥有中国65%以上的市场份额，是世界上拥有最多同时在线用户数的网络游戏运营商。
2001年11月底，《传奇》游戏开始收费。一个月之后，有人开玩笑说，陈天桥出门应该有人保护了。因为，就在这一个月内，《传奇》的投资全部收回，当年上交国家利税1个亿。让网络精英们眼红的是，仅2002年一年，《传奇》游戏就为“盛大”带来约6亿元人民币收入，超过国内三大门户网站的收入总和！“盛大”成了2002年中国网络业最剽悍的一匹黑马。
正当陈天桥的事业做得风生水起时，考验却再一次来临。2003年年初，在竞争对手的哄抬下，韩方突然提出要上调和分成费用，否则单方面终止协议。这对于全靠运营的公司而言，无疑是当头一棒。陈天桥的心情一下子变得无比沉重。
扬眉吐气：他用实力向世界证明自己
如果为了“盛大”短期的利益，陈天桥可以向韩国人妥协，但作为一个已经成形的新兴产业，网络游戏用户巨大。日韩产品对中国市场的侵入，不仅是中国市场是否被占领的问题，也关系到以中华文化为内涵的网络游戏文化的丧失。作为一名有责任心的中国商人，陈天桥为之心痛，并决心另寻出路。
痛定思痛，陈天桥做出了他事业当中的第五个选择：一边坚决地与韩方斡旋，一边紧咬牙关研发自己的游戏。这时的“盛大”面对着竞争、政策、经营方方面面的风险。哪一环出了问题，都会导致全军覆没。
一些竞争对手向税务机关举报说“盛大”偷税漏税，税务人员上门查账，结果发现那年他们纳税是8000万。这令税务人员很是吃惊，于是主动帮“盛大”申请批下了国家A类纳税企业的称号。还有一次有人举报说“盛大”用的全部是盗版软件，微软一看抓到大鱼了，立刻和工商局的人冲进去，把“盛大”所有电脑封起来停业调查，这对于一个每天24小时运转的网络游戏运营商来说是灭顶之灾。结果工商工作人员却从“盛大”找出了所有正版软件序列号。
陈天桥一直信奉一句话：“胸襟有多宽，路就有多宽。”他相信自己可以承受即便比当时再大十倍的困难。在公司陷入困境的时候，他依然会安排时间和员工们一起度假，玩起来像个疯狂的孩子，把一切烦恼抛在脑后……
2003年7月，盛大网络自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》开始公开测试；8月，《传奇世界》同时在线人数突破30万，盛大网络所有游戏的同时在线人数突破100万，刷新了自己保持的世界记录。
10月8日，《传奇世界》游戏开始收费，一天内就收回了研发成本，收入过千万元。
终于有了自己的第一颗“原子弹”，终于不用受制于人了，陈天桥有一种扬眉吐气的感觉！“盛大”的价值也随之狂飙。
激流勇退：上海首富的生活普通如常
2003年，陈天桥当选为第十五届候补中央委员，并被信息产业部评为“全国信息产业系统劳动模范”；12月28日，陈天桥荣膺“2003年度CCTV中国经济年度新锐奖”。同时还荣膺“2003年度杰出文化人物”称号，与TCL总裁李东生等商业精英同列，与作家巴金、王蒙等文化名人并行。
然而令陈天桥烦恼的是，因为常有媒体报道少年玩游戏“走火入魔”的现象，“盛大”总是被人骂。不少人指责“盛大”导致“无数人家破人亡”，网络游戏始终被人们认作旁门左道。颇感无奈的陈天桥利用一切机会为网络游戏“正名”。２９岁的陈天桥任何时候都是西装革履，一脸严肃，因为“越是‘异端’，越需要有主流意识的人去把它挽回来。”
为了防止游戏给青少年带来的负面影响，陈天桥放弃一部分利润，免费发行针对18岁以下用户的限时卡，它强制未成年人在午夜12点后无法进入游戏。另外，公司还在游戏登录画面上打上了诸如“切勿沉溺游戏”等警告文句。
在“CCTV中国经济年度新锐奖”颁奖晚会上，主持人王小丫打趣陈天桥：“如果将来你有了自己的孩子会让他玩游戏吗？”
陈天桥肯定地表示：“会让他玩，我15年前开始玩游戏，我１０年前还是读经济，我５年前开始考虑怎么把经济学中学到的东西和游戏结合起来，也正是因为玩游戏获得新锐奖。我觉得玩游戏和个人的发展并不矛盾，关键看怎样去更合理地安排和处理好两者之间的关系。”
走在人群中，貌不惊人的陈天桥没有什么特别。那身普通的西装，那黝黑的面庞，让你无论如何也不会马上与一个亿万富翁联想起来。陈天桥上了两个“富豪榜”之后，有一天，他陪妻子逛街购物，在复兴公园附近一处购物点，妻子独自购物去了。陈天桥则买了几份报纸，坐在复兴公园的长椅上，看着报纸上关于富豪榜“上海首富”陈天桥发迹的故事。看着看着，倦意十足的他索性以报纸掩脸，斜靠在长椅上睡了。妻子找到他时笑说，谁会想到上海首富竟会躺在街头公园里，盖着报纸睡大觉。
同是网络富豪，张朝阳开的是宝马车，丁磊开切诺基，陈天桥则选择了普通的奥迪，而且自己不开车，惟一开车的时候是在妻子倒车进库有问题的时候帮帮忙。
如今陈天桥已经超越了10亿身家，排行榜上的数字甚至更高。但陈天桥却依然清醒：“我和太太说，越是这个时候我们越要冷静，我们从事的职业是个马拉松项目，不能因为百米的进步就迷失自己。”
对他来说，这时候财富的积累就有点像“游戏”了，更大的成就感在于改变整个社会。
2002年，“盛大”向希望工程、青少年基金、挽救濒危民族文化等项目共捐款700万人民币，2003年的捐款总数更是达到了1000万元。为了让贫困地区孩子能拥有和同龄人一样的机会，他在、青海、宁夏、安徽等省、自治区建立了5所希望小学。而为了加大寓教于乐的成分，在自主研发游戏时，他将优秀的传统文化放到游戏的内容中去。在他看来，多帮助一个人，所得到的成就感和赚钱是不同的。
为建立一个合理的管理机制，适应公司上市以及国际化的需要，2004年2月18日，陈天桥果断放弃自己的权力，做出事业中的第六个选择：邀请原微软中国区总裁唐骏出任“盛大”总裁，自己退居二线担任董事长。
这一切都向外界暗示着，在2004年的这个初春时节，“盛大”这只羽翼丰满的雄鹰开始振动着翅膀要破云而出，要把这数年来所聚合的能量彻底迸发。