颜色护肤 第5期
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早些时候读乐嘉老师的《色眼识人》，为“颜色”二字留下颇为艳丽的印像，那些性格上的认知色卡如同“特典”，不买账是绝对体味不到的！颜色，光的各种现象，是人类看到的光的视觉效应。听起来便是“物理”糅辍着“心理”的主客观名词，但在中文释义里“颜色”又有特指“女子姿色”的意思，暂引“君不见西施绿珠颜色可倾国，乐极悲来留不得”可表一二。
不难发现，“颜色”与“美”实在是不大好分家的。翻开各种美容与潮流的大小开本，“颜色昵称”可谓王道样的靓丽风景线：小黑瓶、小棕瓶、小白瓶，绿宝瓶一派欣欣向荣的色彩大热斗！但人类对于颜色的感知意向始终是微妙而多趣的，聪明的商人经营并合计出一门学问，对消费者色彩心理加以不断地高度重视。应用在商品中，可能使看起来简单的包装却实质具有着深刻的意义。由此，颜色与心理情绪的明暗、阴阳紧密维系。不同的颜色文化会导致不同的认同差异，今次倒不全是为了神话“颜色”予以“美”的各中利害，只想认真、平实地整理出美容圈里有“颜”有“色”的瓶瓶罐罐。
包敛之黑
一个吸收所有波长的光，它的表面是黑色的。深沉、庄重、神秘，熟虑的黑色最严肃。它是夜的颜色，可以隐匿万物，将包容的属性尽致发挥无疑。虽然黑色会在某些条件下引起精神压抑并导致疾病的发生，但因为其强烈的侵占特质，在和别的颜色相处时往往更能产生集中感与重心感。黑色所具备的复杂、神秘、尖端营造出“顶端科技权威”的模样：事实上，它是“基因保养”时代的科技代表色，甚至已然成为了标志着全球美容界历史性转折的先锋色。与此同时，就像每个产品都应该有自己独特的颜色，黑色FOR MEN似乎早就浑然天成――黑色带给人们的那种强而有力的印象也描绘勾勒出男性荷尔蒙的味道，这为男士护理产品的色彩定位添上了浓重的本质特写。
拒绝之白
一个弥散地反射所有波长的光，它的表面是白色的。
朴素、纯洁、干净、象征光明的白色最无瑕。它是初雪的颜色，从天而降，这就使得白色有了与众不同的“出身”。它生动而活泼地表达出害羞的感觉，传达某种圣洁的生活态度。白色可以对心脏、神经和情绪起到一个良好地安抚作用，也有助于培养活力和获得支持性的情感；白色有利于加快新陈代谢，甚至可以减轻疼痛。 它是南丁格尔的颜色，也是美白产品外包装中最普遍的本璞色、代言色，被广大爱美族欣然接受。于是，再次冥思我们理想中的“标的肌肤”，没有斑点、痘印，纹路即没有任何岁月的痕迹，坚定地做着拒绝：N0瑕疵！反射掉诸如斑点、痘印，纹路等由岁月撰写的入侵青春的种种劣史，肌肤的美白也不外乎做出了这些或者那些的“拒绝”！
纷呈与纯粹
一个虹所表现的每个颜色只包含一个波长的光，它的表面反映为单色。通俗地解释就是我们常说的七色：赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫。如今化妆品市场的服务精神是“求细无止境”：产品功能越来越纯粹，指向愈发明确，保湿、美白、抗皱、舒缓，毛孔收敛等等消费诉求被一一满足。不同功能的产品也有着不同的代表颜色，这让消费者在视觉上可以一目了然，对选择区分起到了关键作用。比如保湿产品的代表色多为蓝色、青色，给人以水润清新的滋养护理期待；防晒产品的主打色为橙色、黄色，蓝色，代表阳光的最为醒目的颜色和给人带来冰爽感受的颜色互补成趣，直接以色“制”色、开宗明义；抗老的高端系列采用紫色、红色所营造出的高贵、成熟的消费心理暗示；而象征舒缓的绿色也同样适合于“反孔”主题的代言。所以，产品颜色的整体效果因为匹配和标志产品的个，就能精确地抓住并进驻护肤爱好者的心房！
交织与潮流
单色光的强度也会影响人对一个波长的光所感受的颜色，比如暗的橙黄是棕色。棕色代表着稳定和中立，体现着广泛存在于自然界的真实与和谐。它是稳定与保护的颜色，容易让人产生可靠与值得信赖的心理印象。这在风靡全球，甚至母女跨代的传承美颜经典――“小棕瓶”身上得到最佳的口碑印证。众所周知，时尚与美容界总是紧密相连，跨界合作每天都在发生，我们可以发现时尚界的一些元素正以各种方式融入化妆品领域。最突出的是为了迎合求美心理突出的女性消费者在产品包装上的审美需要，具有视觉冲击的产品总是令人情有独钟！因为女性消费者对产品颜色所表现出的喜好最为强烈和直白，甚至会依赖由颜色产生的视觉感受和心理情绪，这其中包括因颜色而产生的各种经验联想、生理联想或者某种特定情景下的体验回忆。所以产品的颜色逐渐构成了产品自身SLOGAN的一部分，在全球化的市场环境下，不同文化背景下的颜色涵义将发挥更为出色的作用，譬如会以全新的“色”气引领一股无法想象的美肤潮流！
结语：不同的颜色可以产生不同的心理作用，实施不同的影响力。从细节上来说具体的感受因人而异，但总的来说即使是来自不同国家、接受不同文化并享有不同传统的人也往往也能形成一致的感受。比如红色使人激动，蓝色使人安静，绿色使人舒缓。正所谓一花一世界，一沙一天堂。听过Christina Maria Aguilera吟唱过的那首经典《Genie in a bottle》，我们知道这些五颜六色的瓶子里也住着美颜护肤的精灵！