强势媒体的扛鼎之作

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强大的资源动员和整合能力，使中央电视台在北京奥运的系列报道中，全方位、多渠道地实现了传播效益 最大化，提升民族精神、彰显时代特色，创造了以媒体设置社会议程的范例

在2008年北京奥运会开幕式上，随着鸟巢上空那一幅晶莹剔透的画卷慢慢展开，中国完成了近年来在树立国家形象上的一次最成功的文化输出。而由BOB（北京奥林匹克转播有限公司）提供的超过5400小时的高清电视转播信号开创了奥运电视转播历史上的新历程。

作为北京奥运会中国大陆地区独家拥有转播权的电视机构，为了最好地呈现这场在家门口举办的重要赛事，中央电视台投入了前所未有的力量。早在2002年北京申奥成功一周年之际，中央电视台体育频道即开办了奥运栏目《北京2008》，到2008年奥运会开幕前夕，体育频道先后开播的奥运栏目多达二十几个，为奥运会做了丰富的前期铺垫。

为了不辜负国人的期望，中央电视台为北京奥运会专门成立了赛事报道系统、场外非赛事报道系统、对外报道系统、技术系统、行政系统、广告营销系统、新媒体系统等七大系统，倾注全台力量办好奥运转播。2008年1月1日至2008年9月30日，央视五套更名为奥运频道，以带有奥运会五环标志的新台标，以及全新的频道包装展示央视的奥运舞台。赛会期间，中央电视台更是投入了CCTV1、2、3、5、7、12和高清7个开路频道和两个数字付费频道，超过3000人参与报道工作，节目播出总量超过2796小时，这一报道规模在奥林匹克历史上亦属罕见。

赛事优先、直播优先，北京奥运会期间，为了更好地突出现场和突出中国，央视体育中心第一次使用了全新的报道方式――设立在现场的综合报道系统至少设置五个摄像机位，改进了过去单边系统只设单机的情况。此外，央视还在现场投入了大量的ENG来跟踪拍摄重点运动员和赛场内、奥林匹克核心区内发生的一些重要新闻事件，尤其是一些新闻细节。

值得一提的是，此次奥运会赛事转播中央电视台打破惯例，首次实现了不延时直播。此举被业内普遍认为是央视遵循新闻规律、实行国际标准的一大变革。除了集结最大的力量报道奥运会，央视还承担了乒乓球、羽毛球、现代五项、网球、篮球、排球六个项目的公共信号制作，培养了一批具有国际标准制作经验的媒体从业人员。

除了最受瞩目的赛场转播，北京奥运会期间，央视奥运频道还推出了三档自制节目：《早安奥林匹克》、《全景奥运》以及《荣誉殿堂》。中央电视台体育频道副总监方钢表示，与以往奥运会期间大量的专题节目相比，本届奥运会期间的自制节目强调少而精，有效利用资源，让观众各有所得。事实证明，这三个节目没有出现“打乱战”的局面。

这样的独家资源和精心储备让中央电视台收获了历史上最大规模的收视热情。根据CSM媒介研究的统计数据，北京奥运会期间，中央电视台全天平均收视率为6.86%，比雅典奥运会增长了53%，4个主要赛事转播频道CCTV-1、CCTV-2、 CCTV-奥运、CCTV-7的收视份额最高。虽没有转播赛事，但CCTV-新闻播出的《一起看奥运》由于全天聚焦奥运，全天收视份额也从1.6%上升至3.1%。

在“第二届《综艺》年度节目暨电视人”颁奖活动现场，方钢表示，越是站在这个舞台上，越是觉得自己做得不够，因为经过这么多年的准备，当北京奥运会结束的时候，回忆起来仍有遗憾。“其实我们最满意和不满意的地方都是相对的，最满意的是让大家看到了一个奥运会的全貌，体现了国际化的视野、体育的本源，而在跨越全面性之后，如何继续提高奥运节目的品质，深入挖掘奥林匹克的精神是我们努力的方向。”在他看来，奥林匹克精神的追求永远都是与时俱进的，只有结合时代特色才能被公众所接受。

梳理本届奥运会的电视报道经验，方钢表示，由于体育赛事充满不确定性，作为体育电视制作人，要想把一场比赛转播好，必须对所有可能发生的事情做好预案，包括内容、执行手段等，只有这样呈现出的内容观众才会觉得过瘾。从2010年开始，CCTV-5将加大对冬奥会的报道投入，力争用几届的时间把冬奥会的电视品牌树立起来。

评委点评

中央电视台的北京奥运会系列报道用生动的画面记录历史的奇迹，吹散了2008年的连绵阴霾，将中国年的热点推向高潮，也展示了央视超强的资源动员和整合能力。

――苗棣中国传媒大学教授

中央电视台充分利用奥运品牌资源和东道国优势，全方位、多渠道地实现了传播效益最大化，实现了展示国家新形象与巩固媒体竞争地位的双赢，与中国体育代表团一起创造了奥运会上的“中国骄傲”。

――李岚国家广电总局发展研究中心信息研究所副所长