共青团玩转新媒体

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9月15日，中国多地城市举行爱国游行示威活动，共青团陕西省委及时利用政务微信《当代青年爱国应体现智慧、理性》进行理国宣传和应急管理。据观察，这也是政务微信首次参与到的公共服务应用。

“政务微信是我们做好新媒体工作的新路径，昨天@陕西青年志愿者、@陕西少先队、@西安团市委、@高陵团县委分别开通了官方微信，今后一周，团省委机关所有干部也将全部开通微信，也希望全省团干部一起努力，用好新媒体，服务新青年！”10月23日，团陕西省委书记李豫琦以一条微博“剧透”了进一步应用微信的打算。

这只是共青团组织探索利用新媒体引导青年、凝聚青年的一个案例。如何更好地运用网络、手机等新媒体，采用群众性的方式开展青少年引导工作，切实增强对青少年的思想引领力，是共青团组织近年来一直高度关注、努力探索的问题。

2012年，这些探索取得巨大成效。

以微博为例，今年以来，共青团微博紧追公安微博已成为政务微博中的又一个“大户”，并发挥着越来越重要的作用。腾讯网的“报告”显示：截至2012年10月29日，腾讯微博平台上共青团微博用户达16662个，其中各级团组织机构账号11567个，各级团组织工作人员个人账号5095个；而新浪数据显示，截至2012年10月31日，新浪平台共有11098个共青团用户，全国共青团系统共有6547个机构和4551个公职人员。

两大网站的“报告”显示，共青团微博集群化优势明显，全国各级团组织均开通微博，体系健全，具有善于凝聚青年、注重服务社会等明显特征。在实际运作过程中，通过线上线下帮助青年解决了大量生活上、工作中的实际难题。

为了对青年进行有效传播，实现“由内容供应向产品供应全面转变”，各级团组织积极探索，通过高质量的策划、设计和组织，与专业力量和市场力量合作推出一批青少年优秀文化产品。10月26日，“金帆奖”2012中国青年喜爱的微电影颁奖盛典在宁波举行。此次活动前后历时4个月，共收到来自北京大学、中国美术学院等近百所高校及社会各界的1000余部优秀作品。

这些微电影播出后，迅速引来众多网友的围观，好评如潮。“没想到共青团也如此文艺，潮爆了”，“原来我们享受过的服务是共青团在做的啊，我也要来参加”。团字号微电影的“火爆”，引来不少草根公益组织甚至带着队伍组团来“投靠”共青团。更为重要的是，通过这种受青年青睐的方式，把共青团的工作传递了出去。

更为可喜的是，团组织已经把对新媒体的应用提升到理论高度。今年9月，团陕西省委推出了《陕西新媒体与青年发展蓝皮书》，该书通过问卷调查及深度访谈等方式对新媒体环境下陕西青年学习、工作、就业、生活等方面状况进行了全景式的分析，在一种新的语境下，打开了解当代青年的一个窗口。

团辽宁省委则在今年2月建成国内首家青年新媒体应用中心，致力综合运用新媒体技术引导青年。中心的职能范围包括微博、手机报、网络电台、共青团网站等。其职能主要是指导和推进全省共青团新媒体工作，推动形成新媒体系统化工作格局，拓展基于市场的新媒体业务，组织开展青少年喜闻乐见的活动，不断增强对青年的吸引和凝聚。

“我仿佛不敢相信自己的眼睛，太亮、太炫了！” 今年4月的“共青团新媒体和文化成果交流展览会”上，山东省的一位团干部兴奋地对记者说道。“近年来，全团在新媒体和文化工作方面做出了积极的探索，取得了很大的成效。现在到了各级团组织‘亮剑’、‘露脸’的时候，各省市表现得都不错，我打90分！”团吉林省委宣传部一位负责人干脆用“震撼”来形容自己的感受。其实，他们的评价说出了大家的感受：在团组织的有力引导下，各级团属文化企事业积极探索、开拓创新、整合资源，重视新媒体的开发与建设，在引导、服务、影响广大青少年方面取得了不俗的成绩。