赚钱与赚面子

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体育是脸上贴金的事。站上世界比赛的领奖台，我们说这是为国争光，“赚了面子”。体育的荣光，更多是精神层面的，是不可估量的，有时比物质来得更有价值。这周的体坛，很多事让我们赚到了钱，很多事让我们赚了面子，也有很多事是需要我们赶紧去挽回脸面的。

一

7月31日，为期半个月的上海游泳世锦赛，在悠扬的乐曲中徐徐落下帷幕。国际新闻界评价，“这是一届无与伦比的游泳世锦赛”。正如三年前罗格评价北京奥运会一样，这个至高荣誉让所有的组织者都觉得，之前所有的艰苦卓绝的筹备、办赛都是值得的。

这届游泳世锦赛办得真不容易。无论是办赛还是参赛，都获得了巨大成功。东道主中国队，在总奖牌榜上以15金13银8铜收官，位居次席，创造了1994年世锦赛以来的最好战绩。值得一提的是跳水队囊括所有10枚金牌、成为世锦赛历史上第一支成就“大满贯”的队伍。女子水球喜获银牌、创造中国球类集体项目近两年来的最好成绩；作为承办城市，来自180多个国家和地区的5000余名运动员、教练员，领略了“海上皇冠”的独特魅力，游泳世锦赛也成为上海向世界展示国际大都市风范的窗口。

让与赛者感受最深的，正是他们的热忱、热情，为中国选手、全世界的选手创造优异成绩，营造了宽松、良好的环境。这些软硬环境，包括：别出心裁、精彩绝伦的开幕式；为赛事专门兴建的风格独特、气势恢宏的“海上皇冠”；以及接待、安全保卫工作上的百无一失，还有文明、热烈的现场氛围等，都给人留下深刻、美好的印象。

上海的巨大成功，已然转化成了美誉度、知名度，上海所赚取的荣光与脸面，是任何物质都不可比拟的。

二

上海刚刚战罢，深圳又将隆重登场。下个星期，8月12日，深圳世界大学生运动会即将盛大开幕，这两天报纸上、电视上，各种造势新闻多了去了。可以预见，继上海游泳世锦赛后，深圳的大运会又将成为世界关注的焦点。

体育真是让人赚足脸面的事。

与三年前的北京奥运会、一年前的广州亚运会一样，深圳这次办世界大运会也是卯足了劲，举全市、全省之力。中国人办事，最擅长借助这样的平台，向世界展示 我们的能力与实力，展示我们璀璨的文化与城市的繁荣。

明天，大运村就要开村了。大运村素有“地球村”、“小联合国”之称，带有国际化的标签。这个“世界村”已经准备就绪，将有12000名运动员、官员等入住，这里将是各国年轻人欢聚、交流和友谊的乐园，充分展示阳光、绿色、人文大运会的独特魅力。

我们需要的，正是借助这样一个机会与平台，向世界发出诚挚地邀请，向世界展示中国的独特文化。这正是体育与众不同的社会功能的体现。

三

中国办赛、办会，最讲究的就是面子。“迄今规模最大”、“迄今最成功”、“迄今最豪华”……等等，只要捎上个“最”字，都认为是赚足脸面的事。而西方国家的价值观不是这样的。比如英国正在筹备的2012年奥运会。

一个星期前，伦敦奥运会迎来了开幕式倒计时一周年。当时，舆论赞誉声一片。这个热闹节点一过，英国人马上变得实际起来。英格兰寄希望，借助这样一个世界大赛，撬动经济的重新腾飞。

8月3日，有消息透露：自从2005年拿下奥运会主办权以来，全英国的房地产均价上涨了7.2%，而奥运场馆附近的涨幅更是达到了12%，很多地方的房价甚至出现“每周都会上涨一个百分点”的局面。这无疑是奥运会送给英国的一笔红利。

英国人还在算计数以百万计的门票。刚刚敲定：开幕式门票的最高票价是2012英镑。折合成人民币，就是超过2万元，将创造历届奥运会之最。如此令人吃惊的门票价格，我已经在替他们担忧了：普通大众能走得进奥运比赛场馆吗？

或许，到了明年的8月，英国人能够自豪地说：我们办了一届最赚钱的奥运会。我们不得不承认，这也是一种价值观。

四

我们应该还记得吧，就在不久前房地产大亨、万达集团董事长王健林一掷5个亿，信誓旦旦表示要振兴中国足球。这个大手笔，在国内、国际都引起了极大轰动。不过时隔月余，恒大集团老板许家印，有了更大的动作：承诺10年捐出10个亿，兴办足球学校，资助足球学子。

北王南许是不是杠上了？这是我听到这个消息后的第一反应。

许家印是在8月2日放出豪言的。当天，广州恒大国际足球基地启用仪式隆重举行。在这个仪式上，许家印公开承诺，将在明年创办万人足球学校，并在10年内每年向中国扶贫基金会提供1亿元，共10亿元的资助。其中，一部分用于资助就读足球学校的孩子，一部分用于中国贫困大学生的助学。

更有消息称，许家印兴办的万人足球学校，将与皇马足球俱乐部合作。所有的教练都由皇马派来，这相当于我们的小球员，在十二三岁时就到国外去培训学习一样。预期到明年招生，首期就可达到3000人，将是亚洲规模最大的足球学校。

许家印说，兴办足球学校是一件很有面子的事。他也说了，能与皇马豪门联姻，也是很有面子的事。那么，光是从“兴办亚洲最大的足球学校”这事来看，这应该也是中国足球很有面子的事。

五

许老板还在大搞庆典之时，万达与中国足协却出现了一些不和谐的声音。主要是在国足选帅问题上。

8月3日，足管中心副主任于洪臣带队，赶赴西班牙等国与有关候选人见面，针对执教工作的相关事宜进行沟通与交流。众所周知，中国足协希望能够自己来选定主帅，将国家队的控制权握在手中；而万达方面也有自己的想法，毕竟他们是出了钱的，王健林当然想得到“监管权”，而王健林一直以来对西班牙足球情有独钟。这样一来，足协与万达方面的博弈势必存在，矛盾肯定存在。类似这样的矛盾，其实合作之前就早已预料得到了，只是，谁也不愿意将其表面化、公开化。

依我所见，在中国体育没有真正实现俱乐部职业化之前，无论是许家印的钱，还是王健林的钱都不能要。因为权、钱、责都没弄清楚，匆忙行事，其结果往往是不欢而散，甚至半途而废。诚然，现在中国足球可以自豪地说：“大爷我终于不差钱了。”但这仅仅只是表面上有了面子，足球之事关键还是要看“里子”：水平究竟提高了多少、吸引了多少关注的目光，以及参与足球运动的人数等等。

王健林与中国足协的拉锯战还刚刚开始，其儿子、万达集团董事王思聪，在体育领域也有大动作。8月2日，王思聪正式杀入电子竞技界，收购了在电子竞技各项目上成绩俱佳的CCM战队，从此CCM将更名为IG，成为一家国际性的专业竞技俱乐部。媒体公开报道：中国的电子竞技迎来了有史以来最具实力的投资商。

我真不忍心泼冷水，但还是忍不住要说。无论是中国的电子竞技，还是对万达的王思聪，须三思而行，不要面子没赚到先摔了跟斗！

六

我们也丢了脸面，需要去极力挽回。

上个月24日，冬奥会冠军王的打架事件，闹得满城风雨，这家丑还外扬到了海外。且看我们的邻国韩国媒体的评价――“随着名气的逐渐增大，王的行为已经达到了横行霸道的程度！”“中国短道速滑队是时候要对目前存在的管理机制进行深度改革了！”

不到两个月内，短道速滑国家队，从云南的丽江到山东的青岛，已经两次“大打出手”。上次是与城管保安员，这次是与教练、领队。斗殴事件发生后，又有不少蹊跷之事，包括教练直嚷着要开除助教、王在情况通气会上闹场，等等，乱象众生，不一而足，从运动员到教练员，从教练员到管理人员，关系复杂去了。难怪国家体育总局副局长肖天这样怒斥冬季运动管理中心主任赵英刚，“你这个主任是怎么当的？”

打架事件仅是表象，深层次的则是对中国体育现行体制的挑战。客观地说，中国体育长期以来过分地看重金牌，不重视运动员的文化教育、素质修养的提高。在这个环境的熏陶下，运动员很容易培养成为“金牌机器”，一叶障目，不见泰山。换而言之，一旦有了成绩，拿了金牌，就把这样的选手捧上了天，直接导致明星选手难以管理的诟病，王的“畸形”只是其中一例而已；另外，这样的培养体制也让中国的运动员队伍，吃足了文化缺失、修养欠佳、行为粗野的亏，甚至可以这么说，我们的运动员队伍中，很大一部分是半文盲！这是极其可怕的。

作为媒体，我们承认也有不可推卸的责任，我们也应该反省。对待运动员，不能盲目造神，也不能一棍子打死，而是要回归理性，让体育还原本来面目，为中国体育挽回更多的脸面。