“阿凡达”品牌延伸的五大路径

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卡梅隆凭借一贯的大手笔，时隔12年继《泰坦尼克号》之后，又以一部大片《阿凡达》引爆全球影院，成为今冬明春街头巷尾的热议话题。如今，电影本身的热度已从大银幕扩散到电影周边的许多时尚产品，这必将引爆时装、美容、游戏、玩具、广告等领域新一轮的时尚热潮。

“阿凡达”时装

喜欢潜水的卡梅隆，在潘多拉星球上运用了大量的海洋元素，主色调也是蓝色的。外星生物纳美人天蓝色的肌肤，身上平滑如鱼皮的彩色斑纹、精灵蜥蜴、魅影、毒狼、圣母树等等，这些都酷毙了。时装设计师们一定会抓住这些天才般的设计灵感：光滑紧身的潜水弹性布料、色彩缤纷的横条斑纹图案、新颖的动物印花图案……毋庸置疑，本季的潮人时尚一定会让人联想到《阿凡达》剧中的纳美人。

“阿凡达”美容

剧中纳美人天蓝色的皮肤、柠檬色的眼睛、铁钻般的鼻粱，如今都成为潮人们的新宠。而女主角带着点点荧光的蓝色皮肤则成为彩妆大师追逐的热点。皮肤涂成蓝色显然不太现实，但蓝色眼影可以让普通人看起来更神秘一点。皮肤上的荧光也不大可能，但彩妆大师们有各式各样形状的造型亮片。至于那对精灵般的尖耳朵，早在《指环王》的精灵王子时代就已经被无限热捧了。

除了行为艺术的真人秀外，你还可以在网上玩一场体验秀。一种叫作“阿凡达变脸器”的软件正在悄然走红，你只需要提供自己的清晰头像照片一张，就可以瞬间变身为潘多拉星球神秘的“纳美人”。为了追求形象的逼真，该软件还刻意分为了男版和女版，很多网友将自己的照片纷纷上传，然后惊叹“太有才了!”名人版阿凡达的帖子也开始大热，阿凡达版的李宇春、姚明、郭德纲、小沈阳、曾轶可都被网友Ps出来。

“阿凡达”游戏

《阿凡迭》的风潮甚至刮到了手机上。iPhone公司开发出一个同名第三人称动作冒险类游戏，iPhone手机用户可以通过互联网下栽这个游戏。玩家在游戏中扮演一名初抵潘多拉的士兵，同时也是阿凡达计划的一员。游戏以苍翠丛林的潘多拉星球为背景，玩家可以体验人类与纳美人之间的壮烈战争。

据悉，《阿凡达》是目前唯一和电影同步开发，而非仅套用电影现成内容加以改编的游戏。詹姆斯・卡梅隆表示，以往以电影为主题的游戏大多缺乏游戏性，但《阿凡达》游戏将彻底革新这种模式。此外， 《阿凡达》同名电脑游戏也将于2010年秋天推出。

“阿凡达”玩具

《阿凡达》电影刚热映不久，影片中的飞龙战机、精灵蜥蜴、魅影、毒狼等形象就被精明的玩具商嗅出商机，许多玩具已经投入生产。

其中，最令人心动的一款产品，则要数这个充满科技含量的玩具游戏。这是一个让摄像头来扫描定位的扩张实境卡，通过此卡片在电脑上生成虚拟3D玩偶的玩具游戏。你可以控制卡片来制作电脑上的3D虚拟玩具，这就意味着，你可以像电影中的人物一样，通过自己的一只手，来操控电脑屏幕中的机器装甲战士。

此外，印着“AVATAR”字样的T恤、u盘、背包、手表、钥匙扣等，也纷纷出炉。

“阿凡达”广告

现在，可口可乐公司也借着风头最劲的《阿凡达》放出了新一辑的可口可乐零度广告。广告中除少量影片的镜头外，更着重凸显了《阿几达》电影画面带给观众身临其境的立体效果，诸如纳美人的木制利箭穿过电脑屏幕，射在广告男主角的卧室墙壁上。

此外，可口可乐零度在2009年9月时曾为《阿凡达》启动了一个名叫AVTR的网站，AVTR正是影片中“阿凡迭计划”的缩写。而在香港，AVTR和《AVATAR》的片名已经赫然印在了可口可乐零度的饮料身上，就仿佛片中的生活道具跳到了现实中一般。更有趣的是，这“阿凡达”特别包装的空易拉罐甚至被人放到了ebay网上，正以3美元1个的价格拍卖，如果内地的朋友想买还得再加上好几美元的运费。

聪明的商家总能敏感地嗅到商业大片的前卫效应，有时候做营销不就得学会站在巨人的肩膀上嘛!谁抓住了《阿凡达》这次品牌延伸机会，谁就做了一次成功的产品代言。