加拿大旅游局:让中国游客来得更猛烈

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如果你经济宽裕、时间充足，近期计划去国外旅游，你会考虑去哪个国家呢？如果加拿大是其中之一，那么加拿大旅游局在中国所做的努力就没有白费。

自2005年以来，加拿大旅游局中国办事处一直致力于在中国宣传和推广加拿大旅游品牌，吸引全国热爱生活的人们体验加拿大的魅力。

四季美景HOLD不住

作为一个四季皆宜的旅游目的地，加拿大幅员辽阔，旅游资源丰富，其境内艾伯塔省、不列颠哥伦比亚省、安大略省以及魁北克省都极具特色。

据介绍，艾伯塔省不仅拥有卡尔加里的西部文化，作为落基山脉的入口，原始的自然美景、丰富的探险资源更是令其举世闻名；不列颠哥伦比亚省内，度假胜地惠斯勒、舒适宜人的温哥华、清新古典的维多利亚市，都散发着加拿大西岸的迷人风情；安大略省的尼亚加拉大瀑布是理想蜜月旅行地，更是顶级冰酒的重要产区之一，全国最大城市多伦多、首都渥太华是了解这个国家文化底蕴的必经之地；魁北克省的蒙特利尔和魁北克市则洋溢着浓浓的法式风情和历史韵味。

加拿大旅游局中国及印度地区首席代表高平（Derek Galpin）在接受采访时强调，“世界上最伟大的户外表演”――卡尔加里牛仔节的百年庆典是今年加拿大旅游当之无愧的重头戏。7月6日-15日，全球将会有150万人汇集到卡尔加里市，观看世界上最丰富多彩的户外骑术表演、惊心动魄的篷车竞技赛、引人入胜的大型音乐会以及世界级水平的牛仔竞技表演，领略加拿大“狂野西部”的文化传统和精神理念。

中国游客GO！GO！GO！

在加拿大与中国签署旅游目的地协议(ADS)近两年后，中国公民现可以申请10年多次往返签证，而每周往返两国间多达55架次的航班，使得旅行变得日益轻松便捷。加拿大美丽纯净的自然风光、精彩纷呈的户外运动、干净优雅的城市，正吸引着越来越多的中国游客。

2011年，中国大陆赴加拿大旅游人次达到约24.4万，较2010年大幅提高25%。加拿大旅游局预计，2012年中国游客也将继续保持这样良好的增长态势；未来十年内，中国出境旅游规模将达到1亿人次；到2015年，中国市场的增长预计能够为加拿大额外创造约3亿加元的旅游收入。

“中国一直是加拿大重要的旅游客源国，仅次于美国、英国、法国、德国。随着中国旅游市场的发展，中国将为加拿大各地带来巨大旅游商机。上述数字也证明了中国市场的巨大潜力。”高平表示，“目前，我们为中国快速增长的旅游市场准备了诸多深入人心的旅游体验，并致力于为大家呈现一个充满魅力与惊喜的加拿大。我相信，随着市场推广策略的逐步深入，中国游客的消费需求将走向多样化和地区化，出游加拿大将成为更多中国消费者的最佳选择。”

开拓吧！品牌推广进行中

为了鼓励更多的中国游客及团队在一年中不同的季节前往加拿大，加拿大旅游局中国办事处一直致力于与各大旅行社及旅游组织保持密切合作，并开展各项面对消费者的活动，提升加拿大作为旅游目的地的认知度，建立品牌忠诚度。

今年，加拿大旅游局进一步加大了在中国市场的推广力度。首先，与全国范围内29家优秀旅行社继续合作，将加拿大最新的旅游资源和线路介绍给消费者；另外，加拿大旅游局也为旅游业同行增加了交流的机会，如今年3月份的Focus Canada中国旅游同业交流会，Focus Canada主要形式类似于快速约会，为中国旅行社与加拿大旅游企业搭建面对面的沟通平台，让买卖双方一对一面谈，取得了丰硕的成果；加拿大旅游局也非常重视培训，在广东国际旅游展览会开幕前，为中国旅行社代表组织了两天的培训课程，Focus Canada会议结束后也先后在北京和上海进行了两次培训；今年5月底，一年一度的GoMedia旅游大会将在育空举行，加拿大旅游局将邀请一些来自中国的媒体和旅行社代表参加，与加拿大旅游业者面对面交流，获取最新的旅游信息。

另外，加拿大旅游局今年将继续加大对中国市场的投入，利用更多方面的媒体宣传渠道，例如电视、广播及新媒体形式，扩大对消费者的宣传力度，增加加拿大这一旅游目的地在中国市场的影响力。

在线推广玩出缤纷花样

随着互联网用户的不断增长，加拿大旅游局日益重视新媒体的应用。自2011年一季度以来，加拿大旅游局先后在中国开展了“Hello Canada”、“Explore Canada”两项大型在线推广活动，以及“Magical Canada”冬季宣传活动。

其中，“Hello Canada”活动充分利用社交媒体平台，推出极具趣味性、互动性的有奖网络小游戏。在游戏中，参与者可以从北京、上海、广州三地出发，飞往温哥华或多伦多，虚拟游览加拿大的东海岸或西海岸路线。完成游览的参与者即有机会获得加拿大免费游机会。

针对此次活动，除了全方位的传统广告投放，加拿大旅游局还整合搜索引擎、电子邮件、社交媒体营销、病毒式营销等新兴的传播方式进行推广。6周内，广告印象达到12亿，与加拿大旅游局中文官网连接的活动网站访问量超过330万。在此期间，加拿大旅游局还获得了超过23万个有效的客户数据，新浪微博账户的粉丝也大幅攀升。

此后的第二阶段在线推广活动“Explore Canada”，旨在鼓励中国消费者深入探索加拿大。参与者可以用“虚拟护照”登录活动网站，挑选自己最喜欢的三条加拿大独特游览体验，并邀请好友参与该游戏，赢取惊喜大奖。

加拿大旅游局以创意无限的立体式传播策略让加拿大旅游的独特体验深入人心，其在新媒体领域的成就也得到了业内媒体的广泛认可，并荣获《旅讯》颁予的“年度最佳在线推广”大奖。

今年2月，加拿大旅游局正式启动了夏季旅游宣传推广活动，更加深入地运用原有新媒体平台，并于3月份通过官方微博围绕“卡尔加里牛仔节”进行了一次“微访谈”，在广大博友当中激起热烈反响。