浅析节庆礼品适度包装的必要性和必然性

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摘要：每逢佳节，赠礼传情。这是现代人在信息时代高压力、快节奏生活中传递情感的独有途径。对传统节日日益重视，所以礼品包装也大走奢华之风，也正是因为这样包装上出现了浪费资源、破坏环境等一系列问题。在保护生态环境呼声日益高涨的今天，在建设节约型社会的时代潮流中，提倡节庆礼品的适度包装显示出它的必要性和必然性。

关键词：适度包装；节能环保；减量设计；循环利用

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2013）02-0011-01

一、节庆礼品包装的现状

现代生活节奏加快，人与人之间的情感沟通也越来越趋于冷漠。传统佳节成为现代人传递情感，表达情意的重要途径。礼品作为承载传情达意的媒介则在互赠选择中显得尤为重要。然而选择礼品最直观的视觉信息就是礼品的包装。

随着人们生活水平的提高，人际交往形式也更为丰富、讲究。市场上形形的礼品则应运而生，礼品的奢华包装也应有尽有。为了凸显情感，选择更为奢华的礼品包装已经成为主流。但往往就是因为这样，礼品的包装被诸多商家看的尤为重要，所以市场上充斥着奢侈、华而不实、过度包装等现象。这样不但浪费资源也增加了消费者的经济负担，过剩的包装到最后也就变成了一堆高档垃圾。

二、节庆礼品包装存在的问题

适度包装是建设节约型社会的必然要求，是人们回归理性消费的必然趋势。[1]是提升企业社会责任感和品牌影响力的重要载体。市场调研发现，我们自己消费的知名品牌80%以上都是国外品牌，这值得我们深思。

1.缺乏品牌保护意识。举个例子端午节是中国的传统节日，可是现在被韩国申请为自己的非物质文化遗产，在中国人看来这很可笑，觉得端午节是中国特色的节日，这是不争的事实。可是在那些对中国文化不是很了解的国家，他们就会认为端午节是韩国节日，这难道不是我们的独有文化资源和品牌的流失吗？我们常说“民族的才是世界的”，我们应该坚持并挖掘具有自己民族特色的礼品包装，才能在世界文化和经济市场立于不败之地。也只有这样，我们的民族文化才能得以传承和发展。

2.缺少人性化设计。包装设计是直观的通过视觉传达产品信息的重要展示手段，也是形象的跟消费者无声沟通的重要环节。[2]所以包装的人性化设计尤为重要。

3.华而不实，过度包装，资源浪费严重。

4.没有很好的彰显自己本民族的文化。个性不够鲜明。

5.功能性没有在礼品包装设计上很好的体现出来。

6.没有很好的与现代先进的设计理念相融合。

三、节庆礼品适度包装的必要性

节能环保。在当今各个国家大打资源牌的大趋势下，我们更应该为了我们自身的长远发展，提倡节约环保这样的一个基础性的理念。对于产品过度包装而引起的资源浪费，应该引起我们的深思。过多的要求礼品包装的精美奢华，这使得一些礼品生产商不惜重金打造高端礼品加以奢侈过度包装，结果只能是浪费了资源又苦了消费者。我们应该注重礼品包装的实用性、功能性。使礼品包装理性回归到适度、简洁、无虚华的包装本质中来。例如：“无印良品最大的成功之处，无疑是其东方特色的文化表征性。‘重精神，玩简约’是其典型文化特征，为品牌形象罩上了现时代主流审美意象。无印良品不仅被视为一种生活方式的代名词，更被尊为日本当代最有代表性的‘禅的美学’”。[3]“无”并不是什么都没有，而是根据不同的使用需求进行取舍。“去除”、“舍得”、“放下”等都是东方智慧中“无”的体现。“无用”在当今这一物质社会，可谓真正理解了禅宗思想的精髓――“菩提本无树，明镜亦非台，本来无一物，何处惹尘埃”。

四、节庆礼品适度包装的必然性

节庆礼品包装要可循环持续使用。不难发现，每到节庆日会收到很多华而不实的礼品，看似美观好看、有面儿，打开礼品盒实则发现太多实物是与美观包装不相符的礼品。质与量并非能跟华丽的包装达成一致。这些靠华丽包装糊弄消费者的礼品已经充斥了礼品市场，而过剩的包装大多变成了无用的生活垃圾。一味的追求层叠的奢华过剩包装，用一些很难再次利用的包装材料，不环保也增加消费者的负担。应提倡适度包装，从优从简。“中国城市建设研究院徐海云等专家曾算过这样一组数字：我国一年约生产12亿件衬衫，其中8亿件是盒装，8亿只包装盒需要用纸24万吨，如果以直径10cm的大树为标准计算，每7棵树可以制1t纸，8亿只包装盒就相当于要砍伐168万颗大树。仅衬衫一项，我国消费者一年就“穿”掉一大片森林。装衬衫所用的纸盒，在全部商品包装中只是九牛一毛”。[4]所以简化产品包装回归适度是必须要做的。

有效的执行法律制度。虽然国家在这一方面有出台一些明文规定，可是松散的执行力度也是导致这一问题不能很好根治的重要原因之一。在人们意识没有跟上的情况下，出台法律，强制执行是必然的。

五、结论

综上所述，可以得出以下结论：

首先，在大力提倡节能、环保的理念下，礼品包装也应该与时俱进，充分体现节能、低碳、环保的设计理念。

其次，注重功能。使包装不再是拆开之后让人发愁的无用生活垃圾。礼品包装应从材料、造型、结构上有创新，使其可循环利用，这样才能优化品牌形象，使礼品包装达到物质与精神的和谐、贯通。

第三，要有鲜明的民族特色。以形达意，以意传情。造型、图案、色彩、的合理运用，有助于形成更好更强的民族品牌，更能增加我们的民族自豪感。现代的包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感，更多地侧重于是否将商品的内涵完美的展现出来。我国有着历史悠久的文化，如何准确运用这些优秀的独特的民族文化元素设计出具有中国特色的现代包装，是大家一直关注的问题。包装专业人士应该对中国传统文化进行深入的学习和了解，并掌握其精华，才能在设计中做到挥洒自如，游刃有余，才能使中国的礼品包装得 到长足的进步和发展，这也是礼品包装可持续发展的关键所在。

参考文献

[1]刘文婷，何征.包装回归[J].包装世界.2010，（04）：73-74.

[2]韩荣著. 包装意象[M]. 上海：上海三联书店， 2007.04.

[3]虞志红，倪敏娜.品牌可持续发展及来自“无印良品”的品牌启示[J].中国商贸.2010，（10）：44-45.

[4]刘红艳.“返本归真”的包装――简论包装简约设计的生态价值[J].美与时代： 上.2011，（08）：70-72.