软驱动 硬启动

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受到《文化产业振兴规划》出台的激励，7月中下旬，电广传媒、新华传媒等媒体明星股走出了一波好行情。市场对文化产业振兴充满期待。

我国文化产业发展遇到了好机遇。

从国际经验来看，当人均GDP超过3000美元时，消费结构就发生变化，物质消费比重会逐渐减少，精神文化消费比重会不断增加。2008年我国人均GDP达到3266.8美元，刚好踩上了文化产业爆发点。

凑巧的是，偏偏就在这个时候，国际金融危机爆发。经济不景气更加抑制了人们的物质需求，而精神文化需求却会相应膨胀。美国好莱坞危机中崛起、日本动漫产业逆势飘红，一再佐证了这个道理。今年初我国贺岁片出现井喷式增长，票房超过5亿元，也是非常现实的例证。

文化是经济发展的软驱动。将文化产业培育成新的经济增长点，将促进我国经济发展由单一的硬驱动向软、硬并举的综合驱动转化。

文化产业大发展的序幕已经拉开。要让文化软驱动最大限度发挥效用，让国家文化产业振兴规划落到实处，必须在制度重建、资金投入、技术创新等方面强力启动。

首先，重建文化产业发展的体制机制，需要改革的勇气与魄力。《规划》明确指出，要完善法律体系，规范市场秩序，为规划实施和文化产业发展提供强有力的保障。《规划》还仅仅是一个框架性指导意见，文化市场主体更期待可操作的细则陆续出台。

其次，建立文化产业发展的投融资体系，需要开放的气度与胸襟。文化产业的核心资产是人力资源和品牌，使其天然具有轻资产的特点，与建立在地产、设备等重资产之上的投融资体系相距甚远。

《规划》提出设立100亿元规模的文化产业投资基金，降低文化产业投资门槛，吸收社会资本和外资参与国有文化企业股份制改造，引导文化产业跨地区、跨行业并购重组等举措，为建立一个开放、多元的文化产业发展投融资体系打开了想象空间。

其中，开展文化产权交易，对破解文化企业无形资产评估难、抵押变现难、抵押担保信用程度低等难题，具有巨大作用。

第三，发展文化产业，还要重视技术创新、引进和推广。新世纪文化产业发展的突出特征是文化产业与新技术对接。必须大手笔推进信息技术、网络技术、数字技术的创新、引进和推广，为文化产业发展奠定技术基础。

最后，也是最为关键的一点，要有强力措施确保文化个体的创造力得到激扬与呵护。文化产业最基本的元素不是企业是个体。北京奥运会开幕式只能张艺谋和他的团队的天才创造，即便是一百个世界一流文化企业扎堆也无济于事。

激发个体的文化创造力，更加需要在创造环境、人才开发等方面的硬启动。