椟比珠贵:可口可乐瓶罐的收藏与投资
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中国古代有一个著名的寓言故事。叫做买椟还珠。讲的是春秋时代的楚国一个商人到齐国去兜售珠宝。为了珠宝畅销起见。特地用名贵的木料做了许多小盒子。把盒子制作得非常精美。然后把珠宝装在盒子里面。有一个郑国人。看见装珠宝的盒子既精致又美观。非常喜欢，就买了一个。把盒子里面的宝物拿了出来，退还给珠宝商。却拿着盒子回去了。
在收藏界里。确实有这样一群收藏爱好者，他们购买可口可乐的主要目的并不是为了享受美味的饮料。而是为了收集可口可乐瓶罐。虽然对于绝大多数人而言。在喝完可口可乐饮料之后，把瓶罐扔掉是天经地义的事情。但是，在那些独具慧眼的可口可乐瓶罐收藏爱好者眼里，这些可口可乐瓶罐却是“椟比珠贵”的宝贝。
我国的可口可乐瓶罐收藏活动才刚刚兴起。并且少有人知。不过，在可口可乐的故乡――美国。可口可乐瓶罐早就是一种收藏人数众多的收藏品了。就目前的总体情况来说，美国的收藏者比较热衷于收藏可口可乐玻璃瓶，而欧洲的收藏者则对可口可乐易拉罐情有独钟。就我国的可口可乐瓶罐收藏现状而言，比较成熟的地区当然非香港和台湾莫属。因为直到2000年前后。大陆才有凤毛麟角的收藏爱好者开始涉足可口可乐瓶罐收藏。事实上，这也正是大陆早期出品的可口可乐瓶罐难觅踪迹。并且价格高昂的主要原因。值得庆幸的是，在2002年以后，可口可乐瓶罐收藏逐渐得到了越来越多的收藏爱好者的认同。例如，2002年。收藏爱好者戴向东创办了中国第一家个人的可口可乐瓶罐收藏馆――戴向东可口可乐收藏馆。此外，他还创办了中国可口可乐玩家俱乐部。当然。由于种种原因。目前还只有北京、上海、广州和深圳的可口可乐瓶罐收藏略成气候。不过，不管怎样。可口可乐瓶罐收藏热显然已经初见端倪了。
可口可乐瓶罐收藏的文化动因
具有近120年历史的可口可乐饮料。是由美国药剂师彭伯顿在自家后院里用一只船桨和一个大铜锅创制的。早年生产的可口可乐是用一杯白开水加一匙糖浆勾兑而成的。有一天，由于天气炎热，销售可口可乐的雅各药房客似云来，新请来的助手在手忙脚乱之中，一不小心地将苏打水与可口可乐混在了一起。出人意料的是。顾客却对这种“新配方”的可口可乐赞不绝口。从此，这种可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料开始风靡全球。并且从1894年以后，开始以瓶装的方式出售。不过，真正使可口可乐迅猛发展的。却是两位美国律师。他们向当时的可口可乐公司老板简道宁提出了一个新颖的商业合作方案。即由可口可乐公司将糖浆销售给他们，他们自己购买生产设备。组建销售网点，将糖浆兑水，装瓶，出售。可口可乐公司允许他们使用可口可乐的商标。他们则按照可口可乐公司的质量要求进行生产。这种具有创造性的合作方案。使得可口可乐加工厂遍地开花。
可口可乐的英文名字和中文名字的翻译，也是很有意思的事情。可口可乐的英文名字是由创始人彭伯顿的合伙人罗宾逊命名的。罗宾逊是一个书法家。在他看来。“两个大写‘C’字很好看”。因此，他采用了“Coca-Cola”这个名字。其中的含义是：“coca”是从可可树叶中提炼出的香料。“cola”则是可可果中提取出的成份。而可口可乐中文名字的翻译。历来被翻译界公认为世界上最好的“英译汉”作品之一。既“可口”。又“可乐”。不但保持了英文的发音，而且比英文更加具有深意，是符合翻译的最高境界“信、达、雅”的为数不多的优秀作品。那位在1920年翻译“Coca-Cola”中文名字的上海学者，也因此获得了可口可乐公司350英磅的高额奖金。
事实上，正如许多收藏爱好者指出的那样，收藏可口可乐瓶罐。既是一种对产品的收藏，又是一种对文化的收藏(美国的两大文化分别是可口可乐文化和好莱坞文化)。可口世量很少。这也正是其价格不断上涨的重要原因。例如，“2008中国印”的精装迎奥运可口可乐罐在2003年8月的价格为每罐1.7元。现在的市场价格已经上涨到了20元左右：2004年在“雅典奥运圣火北京奥运火炬接力”活动中推向市场的可口可乐瓶的价格为每瓶9.9元，现在的市场价格为30元左右。总的来看，可口可乐瓶的售价要普遍高于可口可乐罐的价格。而那些发行量极少，或者标有“非卖品”的可口可乐瓶罐的价格则要更高一些。例如，2002年“可口可乐在北京建厂十周年”活动中限卖的可口可乐罐能卖到300元左右，1992年北京可口可乐公司出品的第一批可口可乐罐的价格则早已突破了1000元大关。在新千年来临时。可口可乐公司曾经制作过一批12生肖纪念罐。12只一套的生肖纪念罐价格在香港被炒到了3000港币，而在6年前总价还不到30元，升值上百倍。
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