现代吉祥物运用动画造型设计研究

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇现代吉祥物运用动画造型设计研究范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘 要：目前现代吉祥物日益受到人们的喜爱，但国内的吉祥物设计起步较晚，存在问题较多。如果将动画造型设计的方法运用到吉祥物的设计中来，则可以完善、提高、解决目前吉祥物设计的种种不足。使得吉祥物在设计上有了新的突破，势必带来更大的品牌推广和商业效应。

关键词：吉祥物；动画造型；品牌推广

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）15-0184-01

现代吉祥物又称之为商业吉祥物，它一方面继承了“吉祥”二字的美好寓意，另一方面又更具有传播力，更充分的融入到现代商业活动中，有着时代对于吉祥物形式的需求。

目前国内在吉祥物设计方面于世界水准有一定的差距，不成熟、不完善。比如出现设计的形象过于简单幼稚，后续研发少，静态的居多，传播力度小等问题。如果将现代吉祥物吸收动画造型设计的优势进行创作，将会更好地传播品牌，以使企业增加更大的效益。

一、动画造型设计的优势

动漫角色造型是构成“动漫产业”最基础的符号，是动漫产业链中最关键的手笔，其设计要求完善和严格。借鉴动画造型设计的优势来完善吉祥物的设计，是一个好方法。目前大多数吉祥物都采取了平面、静止的表现形式。我们知道，立体的比平面的容易引人注意，运动的比静止的更吸引眼球。而动画，则是采用了立体、运动的形式来吸引观众，以达到最佳的视觉冲击力。所以，动态吉祥物比平面吉祥物效果更为理想。设计动态，首先要设计立体形态，无论是在平面上表现立体化或用三维软件设计，设计师都要从各个角度全方位的设计动画造型，为制作立体模型提供标准。要做到从任意透视角度观看造型都很严谨，具有美感，而不是只单单设计正视平面图。缺乏整体多角度的考虑，会造成形象设计的不规范和不统一，以及动作展示难看等弊端。第一届亚洲大学生田径锦标赛吉祥物“娇娇”的头部三视图明显不正确，这就是设计者在平面和立体的转变中的设计失误。

如今吉祥物已经被广泛制成立体模型玩具、雕塑、气模、摆件等等，有许多吉祥物造型在平面应用上的展现效果很理想，但是在立体应用上的效果却非常难看，或者出现模型加工制造困难等问题。因此在设计之初就要充分考虑以后的应用，尤其要注意造型立体化和活动的可能性以及要与形象所出现的环境场所相协调等问题。

随着电脑CG设计和三维动画的发展，近几年吉祥物发展的新趋势即“虚拟的形象”，比如2010年上海世博会的吉祥物“海宝”，2012年伦敦奥运会的吉祥物“文洛克”等等。虚拟的形象比具象化的形象更容易引起注意并留下深刻的印象，因为虚拟的形象可被充分的设计不受约束。虚拟造型设计是动画设计的优势，设计吉祥物时可以充分的借鉴动画的设计方法和要求。

二、现代吉祥物运用动画造型设计的方法分析

在动画创作中对各类角色的形象、动作、服饰等的设计和设定都可以称为动画造型设计。它应充分表现出每个角色的特征并符合动画制作的技术要求。设计师把角色具备的独特和鲜明的品格刻画出来，此时的造型才有了生命。

近年来，国内的吉祥物大多缺乏创新，多以动物为题材，尤以当年的生肖动物做为设计元素的居多，重复率高。并且此类吉祥物在设计上又太过拟人化，可以说遮住头部后，完全看不出和人类的区别，使得形象认知度较低。

目前国内多数吉祥物设计的造型缺陷是形象近似，外轮廓（剪影）效果不突出，或者细节繁琐。将国内吉祥物进行对比，可以发现风格单一、造型近似，尤其是轮廓效果，更是较难分辨。相比优秀的动画角色的造型则千姿百态，比如史努比、机器猫、加菲猫、小熊维尼、米老鼠等造型，特色鲜明。只从轮廓效果来看也能一眼确认出各个角色来。吉祥物设计应充分的吸收动画造型设计的长处，设计出简洁而独特的造型来。

巧妙地在动画设计中运用夸张元素，可以让设计的形象更受人喜爱。在吉祥物设计的时候也需要注意这一点。让吉祥物更具有亲和力，首先可以从比例关系上进行夸张，多采取动画Q版的设计方法：即头身的比例关系为1：0.5等（以一个头高为单位），着重对头部特征进行夸张表现。当然，如果吉祥物比较威猛高大，也可以采取1：13（以一个头高为单位）等这样的比例关系来设计，可以让设计的形象看上去更加雄壮强健或窈窕多姿。

吉祥物不一定要有着装，但是好的服饰设计搭配无疑可以增加吉祥物的表现力。另外服饰可以分为服装结构和颜色两个部分来理解。合理的设计结构和颜色搭配既可以体现企业特征，又赏心悦目，增加吉祥物的审美功能。为了表现吉祥物的真实性，如同动画角色一样保持长久的新鲜感、亲切感及在不同场合的使用，因此需要设计几套醒目的服饰。

设计吉祥物的手脚时，为了制作方便、易于传播、节省成本等原因需要将其简化，可采用动画造型的设计方法：即把除了写实类人物以外的其他大部分形象简化为四只手指、三指，甚至没有手指，例如机器猫等。迪斯尼的跳跳虎手部也只有手掌和一个拇指，脚部则没有脚趾。这样设计的同时还可以衬托身体其他主要的复杂部位，产生主次、详略等对比效果。

三、结语

本文通过对吉祥物运用动画造型设计进行研究，为吉祥物设计提供了新的思路以及改善、解决的方法。结合动画造型设计的优势赋予吉祥物新的活力，吉祥物的形象也变得更加生动和立体，拓展了吉祥物的表现形式和宣传范围。总之，动画造型设计系统比较完善和成熟，要积极从中发掘出最适合的形式和方法运用到吉祥物的设计中来。毕竟能最好的传播品牌的吉祥物设计才是最成功的。