可口可乐:会唱歌的条形码等
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协作：湘潭大学文学与新闻学院
【营销新玩法】
去超市买东西，排着长长的队伍，听着刷条形码时一声声单调的“嘀”，是不是感到无聊乏味？最近，可口可乐又走独特路线，在小小的条形码上做文章，推出了会唱歌的条形码，让购物买单也变得可爱有趣。
巴西可口可乐以条形码为载体的创意思路是：通过改装超市条形码扫描系统，在其他商品被扫描时，清一色都是“嘀”声，超市收银员扫描可口可乐商品时，扫码器发出的是可口可乐的主题曲！虽然只有简单的几个音节，但是快乐的声音让排队不再无聊！绝对是出人意料的小惊喜。
当一成不变的枯燥生活突然来点新鲜，足以让人欢乐，几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐，都会开心地绽放笑容。小小的乐趣，带来一天的新奇感，通过社交媒体传播，引起大家的关注，进而传递出可口可乐Open Happiness的品牌形象。更重要的，通过小小的音符，可以和竞品，甚至是和绝大多数商品形成形象上的差异，这正是市场竞争中最宝贵的东西。
消费者下次购买可口可乐时，有可能会回想起这件事。这种好感度的培养与建立，真心很赞。比起大张旗鼓的宣传广告，在平日最容易被忽视的环节中多动一点脑筋，效果可能会翻倍呢！
【全球新榜样】
niwa ： 养好盆栽，so easy！
世界上，真的有一群人是可以将仙人掌都养死的。最近推出的智能盆栽设备――niwa，可以解救这群人，还能帮助因为各种原因没空打理盆栽的人。niwa告诉我们，养好盆栽，so easy！
niwa 是一款智能盆栽设备，软硬件结合的养盆栽神器。你可以在 niwa 中种植蔬果、花草等，通过专属APP，实现自主照顾植物。niwa 使用了大量的传感器和执行器，以调节温度、湿度、光照等，为植物创造合适的生长环境。它还配备自动浇灌系统，在合适的时间为植物补充水分和营养物质。niwa通过APP，向用户获取植物的相关信息，例如植物生长周期、生长状况等，以便及时调整。同时，它允许用户查看植物生长状况，了解生长过程，及时控制意外情况。
从3C的智能化，到穿戴设备的智能化，直至最近大热的智能家居智能化，一切正变得可以操控。也许有人吐槽，这样养盆栽显得很“作”，但不可否认，这是趋势。当然，就现阶段而言，价格不菲的niwa还只能是少数人的玩具。
【广告新创意】
德芙签约教授和邓紫棋： 精彩的前戏
德芙广告换新速度可谓迅速。从郭采洁三戏房祖名，到汤唯浪漫邂逅以及新年玩笑。近期，又签约了2014年明星宠儿邓紫棋和都教授。看似有点乱章法的大手笔背后，其实有一根主线贯穿始终：利用情感诉求制造噱头，引起年轻群体的注意与兴趣。
这次签约的两个明星是当下年轻群体最喜欢的偶像，广告片还没有播出，就掀起一阵狂潮。此前，德芙就以一条“Do you love @GEM紫棋 ？”的微博与邓紫棋互动，邓紫棋随后回应“Yes I DOVE”承认代言，引起微博热议。5月13日，德芙官微再度以一条“@GEM紫棋+德芙+______=音乐+巧克力+新旅程。请问教授@金秀贤 该填什么才好？”的微博，暗示都教授将和德芙女孩“牵手”！疯狂粉丝纷纷“求证实”，随后德芙官方又正式回应“Yes We DOVE”。这样的噱头，确实够劲爆，引起了大范围的关注。邓紫棋是歌坛新的小天后，都教授与“星你”一起来袭，让多少人为之疯狂。
事实上，德芙从始至终打的都是感情牌，而且是有噱头的感情牌，它将自己的品牌理念深深植入广告之中――浪漫，邂逅，纵享丝滑。巧克力与爱情，原本就是标配，而德芙通过系列广告，成为标配中的标配。
【推广新思维】
苏宁贴膜： 免费营销强化版
5月19日，苏宁正式在各大城市店面推出“免费手机贴膜”服务，只要是苏宁的会员或者手机下载了苏宁APP的用户，都可免费享受这一服务。
对苏宁来说，此次活动的背后有多重意图：第一，刺激线下店面的顾客流量，带来额外购买。从免费聊天的微信，到免费开店的淘宝，再到免费杀毒的360，这些成功者都在告诉我们一个道理――人流等于钱流；第二，下一阶段电商的竞争“面”已经从网页变为手机，该活动可以推广苏宁APP客户端，增加移动用户；第三，免费贴膜，人性化服务，可以增加受众对企业的好感，树立良好的品牌形象；第四，充分激活线下门店的服务优势，形成电商无法企及的差异化竞争壁垒。
苏宁此次运作是一次典型的免费营销，但花钱买来膜，花钱请人贴，可谓一种更高层次的附加免费，可称之为免费营销强化版，也许正是未来营销的方向之一。
然而，在各种免费几乎让消费者产生免疫的时代，这个力度够不够吸引人流，会有多少人为了这个免费的贴膜来到苏宁？尚待观察。
【移动新媒体】
微信，最终还是能开店了
5月29日，微信平台增加微信小店功能的消息，一时间引发广泛讨论。不禁让人感叹：折腾了这么久，微信最终还是迈出了这一步。
这一举措，其实也是意料之中。
在市场经济中，有需求，必然会有满足需求的手段。近半年来，微信营销号的问题一直存在，各种海淘、代购、商家扎堆。这样旺盛的需求，催生了微信开发平台去满足这些商家的需求。之前清理营销号，其实就是试图规范商家行为，引导他们在一个平台规矩营销。不久前，腾讯又与京东“搅和”在一起。前有微信支付，后有京东，各方都在猜测腾讯要发力电商了。果然，微信小店的推出，印证了猜测。京东已经在微信平台的“购物”一级入口启动上线，并陆续向全国微信用户开通。
从最初的号称纯社交平台，强调私隐的朋友圈，走到现在，是一种必然的发展趋势。微信这种商业化的举措，我们喜闻乐见，同时也关注社交平台与商业化平台如何平衡的问题。用户大范围爆发对营销号的反感，微信小店推出，到底是改善现状还是越来越糟，一切还是未知。
【市场新力量】
锤子手机： 社会化媒体的产物
两年的宣传既吊足了大众胃口，也引来了外界质疑。到底是追求完美的工匠，还是一个只会吹嘘的段子手？截然相反的两顶帽子同时扣在头上并未让老罗退缩，反而激起了他“彪悍的人生不需要解释”的信念。5月20号罗永浩终于在国家会议中心正式锤子科技的第一款产品――“Smartisan TI”。
随着会的召开，锤子科技及罗永浩本人立即成为互联网的热点。回顾罗永浩近年的动态，从幽默的新东方老师到网络红人，再到砸冰箱的维权者，多个事件吸引了众多媒体和网友的眼球。老罗的社会化媒体营销，主要围绕罗永浩微博、锤子科技微博、锤子科技营销微博，这三个微博账号形成了推广和传播的有效载体。
当绝大部分手机商仍然把精力花在提升硬件参数上，高配低价已是国产机的现象，单纯硬件上的突破已经很难形成突破优势。在自媒体影响力日趋扩大的今天，打造企业形象代表，并通过自媒体与受众进行多样化、个性化的沟通尤为重要，罗永浩及锤子科技的社会化媒体营销，无疑是非常有效的宣传方式。
至于锤子手机本身如何，我们拭目以待。
【活动新主张】
百度手机输入法： 空窗期小新意
“节日”两个字，俨然已经成为众多企业“地毯式”营销轰炸的投弹指令，前不久的劳动节和母亲节，又是一番乱战景象。百度手机输入法没有选择在节日当天加入混战，而是在劳动节和母亲节之间的空窗期，利用劳动节硝烟的余温和母亲节战前的预热推出了“爱心券”活动，虽然规模不大，但既有新意又有心意。
4月28日至5月20日期间，用户下载百度手机输入法4.3版本，就能定制专属爱心券，包括五一劳动券、浪漫星星券、闺蜜基友券、献给妈妈券四种。分享爱心券至微博可以参加抽奖。百度手机输入法在微博上针对爱心券策划了四个话题，这样的营销规模对百度来说应该属于“微型”级别了，但是，这四个话题，却形成了多个维度，既有男性视角，又有女性视角，形成了对用户群体的小包围圈，拓展了可覆盖的群体，从而形成更强的共鸣，促进二次传播。
百度手机输入法“爱心券”的活动，像是一次节日空窗期营销的尝试，投入极小，效果却可圈可点。在节日中通过有别于日常的情感表达形式，策划具有定制、分享属性的趣味爱心券，供各类人群的情感化定制表达。用一个有新意的小玩法来表现对用户的心意，既可以抓住用户眼球，又是对自身品牌理念的绝佳展现。此外，这次营销提供了一个不同的视角：节日空窗期，也可以玩得有内容。
【企业直击】
洋河绵柔： 健康诉求是主流
白酒对健康到底有没有好处呢？随着生活水平的提高和消费者健康意识的增强，健康成为人们对白酒的关注点。
江南大学副校长徐岩教授发表了《科学认识中国白酒中的生物活性成分》研究报告，证明白酒中含有对人体健康有益的微量成分，并指出，洋河绵柔型白酒含有丰富的微量元素，可提高人体综合免疫力，加速分解醇类等物质。
南京医科大学李磊教授通过绵柔型白酒与健康实验，也得出结论：洋河绵柔型白酒成分构成特征明显；饮用中、低数量绵柔型白酒对心脑血管病（血栓、心肌梗塞、中风等）患者有保护作用；增强机体抗氧化损伤能力；减少体内代谢不良产物形成。李磊教授通过对比实验还发现，洋河绵柔型白酒饮用安全度高，低、中数量的绵柔型白酒没有造成实验动物的肝损伤。
其实，优秀的产品很简单，只需两点：第一，满足消费者需求；第二，给予消费者超值体验。产品开发是个系统工程，其核心是以消费为导向，从消费者出发，洞悉消费者内心真正的需求，只有这样，才能进入消费市场和大众生活，也为企业注入新的活力、带来新的盈利增长点。