巴塞尔:群芳争艳的大舞台
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在瑞士小城巴塞尔，一年一度的巴塞尔国际钟表珠宝展，在2010年3月18日至25日的8天时间里如期举行。青草已经覆盖了瑞士大地，空气中透出湿润的清香，气温回升加快，肤色各异的爱美女士；褪去厚重的衣服，换上如七彩霓裳般美丽飘逸的夏装，脸上洋溢着轻松的笑容。经过2009年经济发展的短暂停顿，2010年初春，经济形势逐步明朗的国际舞台，又在钟表珠宝奢侈领域奏出了强劲的福音。
去巴塞尔：看一幅群芳图
“红杏枝头春意闹，云破月来花弄影。”春天是万物复苏的季节，2010年的巴塞尔春天来得比以往更温暖，也预示着人们心情的转变，预示着芬芳斗艳的场景即将上演。代表各个国家钟表珠宝制作水准和高品质品牌发展水平的钟表珠宝商们，也犹如美丽的天使，变魔术般地将文化、建筑、风景、自然、时尚等元素娴熟地融入到了五彩斑斓，令人回味无穷的小小腕表和珠宝里，给这个本已经温馨浪漫的巴塞尔初春增添了无穷色彩。
充溢着喜悦
巴塞尔展会一开幕，记者就被上下左右快乐的气氛包围。其中，1977年便开始珠宝世界之旅的威尼斯珠宝商人――罗伯特・考因(Roberto Coin)，便是展馆里的一个快乐者。如今，在维琴察、瓦伦萨建有贵金属加工厂，在泰国建有宝石镶嵌厂，在美国创建与自己同名的罗伯特・考因珠宝品牌公司。可以说，罗伯特・考因早已是国际珠宝界闻名遐迩的人物了。在该品牌位于2号馆的展位，记者采访了日程排满的罗伯特・考因，短暂的交流，兴奋之情溢于言表。罗伯特・考因公司今年年初业务已经开始全面上升，前2个月上升达到了40％。罗伯特表示：“相比可怕的2009年，虽然很难说2010年全年都会有高增长率，但至少可以达到20％的平均增长比率。”
如罗伯特・考因一样，多数商家的约见日程已经排满，商家们积极的心态，不仅表现在实实在在的商业数字上，更表现在他们的创作热情上。相比去年展会期间，商人们因经济衰退、客流和订单减少而心情沉重，今年，记者深切感受到了展馆里闪耀着的喜悦光芒，原创作品更是以丰富的姿态展现在人们面前，仿佛述说着品牌不甘寂寞的心声。
强势品牌被中国媒体聚焦
用成熟的眼睛看世界、用成熟的眼光看潮流、用成熟的心态寻找差距，这也是今年记者来到巴塞尔所要努力找寻的东西。从2006年开始，到2010年的连续5年间，记者在巴塞尔展上饱览群芳繁华之后，也在做着深刻的思考。近年来，大批的媒体人从中国涌入瑞士巴塞尔，作为一个信息传播者的角色，这群人当然有着准确传播信息的职责，但是，在国际品牌强大的公关态势下，国内很多的所谓权威媒体正在被大品牌所绑架，成为这些品牌的传声筒。而恰恰是专业珠宝媒体，因还未被大品牌所倚重并俘虏，我们才得以有了功夫遍访群商，从宏观而公正的角度，报道这个世界的巴塞尔。
从这个意义上讲，巴塞尔之于中国的珠宝业者，既是幸事，也是悲哀。幸运的是，我们的专业媒体人，以非常专业的态度，采撷到了最本质的国际珠宝业者，看他们如何创造和跟随珠宝潮流的发展，以供国内业者学习，缩短差距；悲哀的是，当我们的大众媒体成为某些强势国际品牌的传声筒时，横亘在我们正咿呀学语的国内珠宝品牌面前的藩篱会更高。
巴塞尔展历来就是一个品牌的较量场所，在这里，国际大牌咄咄逼人的态势，在今年的展会上也表现得淋漓尽致，特别是最近几年的全球化发展态势，加上去年的金融危机，加速了今年这些大牌的扩展声势。这些大牌因为品牌的美誉度和知名度，已经获得了消费者的认可和青睐，在已经铸就的成熟渠道和公关体系烘托下，正在肆意地蔓延着产品线，他们从钟表走进珠宝、化妆品、服装、配饰等行业，同样，后者也进入到钟表行业。不同行业之间的融合，让强势品牌不断地膨胀着发展规模和疆域。国内消费者耳熟能详的品牌。如香奈儿、蒂凡尼、宝格丽、迪奥、菲拉格慕、古奇、施华洛世奇等，他们在巴塞尔尽情挥洒着威力，借着其品牌的力量，向相关行业渗透。这已经成为了绝大多数在国际市场上享有一席之地的时尚品牌采取的普遍战略。这些品牌中的部分品牌，干脆将巴塞尔展示平台打造成了一个包罗万象的时尚名品店。这些强势品牌无一例外地将中国市场作为最重要的潜力市场，大批的中国媒体记者到巴塞尔采访报道，多是被这些大牌邀请的。
传统家族企业的觉醒
巴塞尔也从来不乏厚重积淀，具有古老历史和传统的家族企业也不甘示弱，他们正在用独创的手工产品赢得特定市场。与此同时，为了适应全球化趋势，也正在扩展产品线、扩大渠道，采取多种手段夺回正在被强势品牌不断挤压的市场。金融危机，也使这些产品高高在上的企业，开始低就大众市场。
早在上世纪60年代的瓦伦萨，帕斯考拉・布鲁尼(PASQUALE BRUNI)便开始了他珠宝王国的缔造。从一个学徒金匠到设计师，他的个人才华一点点地显露。1976年，他创立了自己的设计工作室，并晋升为一名相当有名气的设计师。1997年，他达到了事业的顶峰，这一年，他创立了与自己同名的帕斯考拉・布鲁尼品牌。现在，帕斯考拉・布鲁尼品牌珠宝在瓦伦萨加工后，被销往世界各地的300多个珠宝店，包括巴黎、米兰时尚中心的综合商店，莫斯科、迪拜商业中心的旗舰店。2007年，帕斯考拉・布鲁尼开始扩大公司投资，引入市场流行款式产品，获得了销售的极大成功。今天的帕斯考拉・布鲁尼已经不仅仅局限于那些顶端、贵、复杂奢华的珠宝产品，而是向用于日常佩戴的产品转化。今年的巴塞尔展上，观众可以在第一大道上首次目睹这些包装精美的大众产品。逐渐从高高在上的产品战略向着略微下面的档次发展，这个主意出自于总经理佛朗西斯科・阿玛诺斯(Francesco Amoroso)。在解释其发展战略时，佛朗西斯科表示：“扩大投放大众系列产品比重，是帕斯考拉・布鲁尼抵御金融危机的最好策略。通过合理的价格定位，这些大众产品不仅在海外市场畅销，还在意大利本土市场获得了较好收益。但是，我们从来不会放弃我们的商业哲学，那就是以最低的代价，保障最精密的工艺、最高超的技术和美学的平衡。这是我们成功的秘诀。”
瞄准中国市场
有些家族企业也瞄准了如中国一样的新兴市场，在这里找到合作伙伴和机会对他们而言是再高兴不过的事情了。在展馆徘徊，当相机镜头对着这些无论从形象装潢、陈列到产品，都绝美无比的品牌时，都会被善意地拒绝。当然，看到是记者则另当别论。因为展会主办方有严格规定。几家欢喜几家忧，全球化为珠宝业带来了巨大的发展机遇，也使这些视产品设计、文化传承和企业传统为生命的家族企业受到了巨大冲击。他们走的是重视产品而忽视品牌推广和规模扩张的旧有模式。当中国等新兴市场容量爆发时，来自新兴市场业者对这些优秀产品设计、创意、柜台陈列、形象的抄袭之风，显然成了这些企业发展的最大威胁，也是他们最头痛的事情。在巴塞尔展上，对相机的抵触就自然而然了，尤其对中国人防备更甚。
梅斯特是一个主打婚戒的瑞士德国品牌，分别在瑞士和德国建有两个珠宝加工厂，其丰富的婚庆对戒产品线，以历史悠久和品质超群而闻名业界，特别是在其对戒加工过程中的手工打磨和嵌入高档彩色宝石的工艺堪称一绝，他们对中国市场，也是渴望但无从下手。早在四五年前的巴塞尔展上，一个中国客人寻找婚戒产品，在梅斯特下了大单，这是梅斯特最早接触到的中国市场。之后的2年。这个人再没有与梅斯特做过生意。后来，他们明白了，那个中国人并不是真心做生意，而是在寻找拷贝款。作为一个在婚戒加工和设计领域独树一帜的悠久品牌，梅斯特对中国市场的关注由来已久，但谈到进入这个市场，他们对记者表示：“这是老问题了，我们是一个小公司，需要一个大关系。这个大关系的建立需要时间的积累和信任的产生。”
从1946年在意大利瓦伦萨(Volenza)创立首家珠宝加工厂开始，经过3代人的发展的乔治・威斯康特珠宝公司已经发展成为了珠宝集团公司，国际市场拓展也取得了较大成绩，目前成功地占有了美国、日本和欧洲市场。他们从去年开始，正在采取行动逐渐打开中国市场，他们也已经在西安找到了国内合作伙伴，并开了中国的第一家店铺。经过在中国西安市场1年的运营，乔治・威斯康特已经取得了初步的成功。
乔治・威斯康特方面认为，毫无疑问，目前中国是国际上最有潜力的黄金钻石珠宝消费市场，各种国际品牌产品遍地开花。而对于国际品牌商而言，进入陌生市场的首要任务是传播文化，将意大利文化通过乔治・威斯康特品牌很好地传达于中国消费者，正是该品牌博取当地消费者喜爱的基础。尽管意大利设计受到中国人青睐，名气很大，中国人对意大利文化和设计有较好的理解基础。但对具体产品的带动效应是有限的，初涉中国市场的产品销售还是有一定的难度，其中最需突破的难题还是要创建品牌效应。
包罗万象
到过巴塞尔的人都会感觉，巴塞尔是包罗万象的，这里是钟表和珠宝的融合之地，展馆之大，相对分散，使初次到巴塞尔的人很容易迷失。在1号馆，劳力士集团、肖邦、斯沃琪集团、百达翡丽等国际钟表大牌足以震慑人们的奢侈购买欲望，同样在1号馆，迪奥、爱马仕、菲拉格慕、鳄鱼、Folli Follie集团的时尚产品融台路线也足以调动人们的兴奋点。2号馆集中的是全球顶级珠宝企业，这里不乏由珠宝起家渗透到钟表和时尚产品领域的高端品牌，也是我们这些珠宝专业媒体和企业家认真观摩的地方。3号馆集中了钻石、彩宝供货商，也有暂时还未能跻身2号馆的一些相对优势的珠宝品牌；3号馆还在地下部分为业界提供珠宝加工机械设备展览。4号和5号馆都是钟表企业展馆。6号馆则是为来自第三世界的、产品相对落后、更为价廉的企业以国家或者地域名义组团参展而准备的，包括中国内地、香港、台湾，印度、泰国的参展企业。这里既有钟表，也有珠宝，也是很多买家愿意光顾的地方。
去巴塞尔：认识各色弄潮人
原创是通行证
无论如何，到巴塞尔展看珠宝钟表流行趋势，是所有与会参观者的一大心愿，记者也是带着这样的原始动力，或疾步或舒缓地行走在巴塞尔的各个展馆间，寻找足以调动眼球的一切美好事物。因为每年的巴塞尔展，来自世界各地的参展品牌都会集中展示其市场杀手锏―年度创新产品。用新产品招揽顾客，这是国际通行的法则，这种招揽方式是纯粹和简单的，又是深沉的，无需任何语言。因为看似简单的设计背后蕴藏着太多的创意、历史、文化和工艺积淀，小小的产品是检验企业综合实力和设计水平的最重要砝码。
在巴塞尔这个舞台上，同时容纳了国际时尚奢侈品一线大牌、区域优秀珠宝品牌、历史悠久的传统珠宝加工企业、优秀设计师品牌。正因为他们的集体亮相，让巴塞尔展魅力无穷，让这里的分量沉淀，让这里的流行更具有穿透力。无论出身高低，只要产品足够好，就会在这个舞台上被有质素的观者赏识，并一步步跻身优秀品牌的行列。很多怀揣梦想的年轻品牌，正将此地作为起步的平台。记者也见证着年轻的中国品牌TTF在巴塞尔的成长轨迹，因为这个来自中国的原创设计品牌，以难得的优秀原创作品被巴塞尔展方承认，今年也由过去相对落后的6号馆进入到了优秀品牌集中的2号馆，正在借巴塞尔的舞台逐步被世界认识和认可。
设计师的敏感度和表现力，也在巴塞尔的舞台上被充分地展现出来，想必那些来巴塞尔观摩的真正珠宝企业家和设计师会更加明白其中的玄妙。与商家和设计师交谈，采访他们的企业发展历程，产品设计初衷和最终成型的过程，对于记者来讲是一件快乐和有意义的事情。
自然激发的创作
原来，有一颗热爱大自然的心、有创作的冲动，就会有好作品诞生，就这么简单。花、鸟、鱼、虫、自然景观、古老建筑、冰、水，火、甚至火山，都可以激发设计师的灵感。
澳大利亚珍珠品牌奥特(Autore)就是一个极具代表性的企业。他们今年是第三次来到巴塞尔参展，却迅速在巴塞尔获得较高人气。继去年推出以冰、水、火为题材的产品后，今年他们以意大利水城威尼斯为创作题材的新品广受好评。3月20日下午，记者受邀来到他们在展位举行的小小酒会，旁边的休息区坐满了前来参加活动的客户。据悉，该公司的发展速度很快，在短短的20年时间里，便从悉尼的小工作室走进了国际舞台。当年，该公司的创始人意大利裔澳大利亚人罗塞瑞・奥特(Rosario Autore)最初就是想把澳大利亚最好的珍珠养殖场主和国际最好的买家联台，如今，奥特珠宝已经成功地整合了南洋珠上下游资源，控制着从原料到成品首饰的整个环节，并用前瞻性的眼光创作精美的南洋珠高档珠宝，源源不断地输入到国际零售市场。该公司在全球的一些美丽的海岸线上，合资组建了多家珍珠养殖场，并把奥特珠宝品牌产品分销给多个全球顶级的零售商家，其中包括美国的高端百货商场内曼・马库斯(Neiman Marcus)和香港乃至亚洲著名的高端百货商场连卡佛(Lane Crawford)。连续两年关注奥特，记者在这个品牌身上看到了成功的条件：稳定的货源、高潮的原创能力和完善的公关推广。观摩第一大道――深刻的品牌烙印
到巴塞尔看珠宝，不能不去的是2号馆的第一大道(FIRST AVENUE)。大道两侧被品牌搭建成高屋建瓴的宏伟展示厅，集中了全球顶极的珠宝品牌。散发出高贵气质。这里不仅是珠宝新品的时尚潮流地，更是品牌橱窗展示的绝佳表现地。第一大道上的珠宝品牌，不仅经受住了时间的考验，更传承了品牌的独特性格和特质。这里的珠宝不仅仅是真正有价值的东西，更是表现自我个性的最好载体，更为重要的是，装点美丽生活的珠宝极品。这里是到巴塞尔展上所有人都要观摩的地方，也是记者多年光顾最多，最愿意流连于其中的地方。无论是撞击女性灵魂的珠宝品牌玛瑞・盖思帕瑞(Maris Gasparl)、一瞥忘不了的珠宝品牌帕斯考
拉・布鲁尼(PASQUALE BRUNI)、拥有完美触感和寓意的德国珠宝品牌沃伦道夫(Wellendorff)、快乐，美丽、感性的意大利品牌(Mimi)、用热情和经典征服世界的西班牙珠宝品牌卡瑞・卡瑞(Carrera y Carrera)，还是用传奇钻石缔造的奢侈品王国卡乐福(Korloff)，当人们走进这些品牌时，感动的不仅仅是无与伦比的手工原创能力，更会被这些品牌所承载的悠久历史和传统所折服。
位于2号馆第一大道上的美国顶尖珠宝及腕表品牌大卫・犹玛(David Yurman)是由雕塑家出身的大卫・犹玛和其画家出身的妻子拥有的一个设计师品牌，今年是该品牌发展历程中的30周年。从30年前，大卫犹玛先生_次自制铜金属链条送给当时还是自己女朋友的妻子，受到朋友的好评，大卫・犹玛开始进入珠宝设计制作领域。2000年，该品牌又正式进军表坛。艺术家夫妇如今已将这个设计师品牌锤炼得炉火纯青，不仅因其唯美的珠宝设计，更为重要的是，30年来，他们推出的每一款产品都持有品牌纽绳造型这，个雕塑家大卫最初的设计灵感图案。具有纽绳造型的大卫・犹玛在美国已成为消费者极易识别的优秀珠宝品牌，成为引领美国珠宝行业的品牌典范。该品牌在全美国开有16家专卖店，并在香港、澳门和首尔设店。最近，他们还将进军欧洲市场，进驻巴黎一家著名商场。
被公认为德国第一品牌的沃伦道夫(Wellendorff)，已经经历了四代人的传承，一直保守着独门加工工艺：用无数根金丝编织成金链，以金链和钻石搭配，创造出手感丝滑的、佩戴灵活的项链和手链；同时，用黄金和珐琅制作成可以旋转的、具有美好寓意的戒指。除了产品极具特色外，沃伦道夫每一款产品上都会有用黄金和钻石组合成的小小品牌首字母W造型，有的不是很明显，可能就在链子接口处。
从圣彼得堡到巴黎，卡乐福的传奇从世界上最大的一颗黑色钻石开始，该钻石重达88克拉，在具有俄国贵族血统的卡乐福家族传承了几代人，历经战争和俄国20世纪初的社会革命洗礼。1978年，丹尼尔・帕拉瑟(Daniel Pail Jasseur)创立了这个与黑色钻石渊源深刻的卡乐福品牌。如今，在这个法国珠宝奢侈品品牌卡乐福王国里，黑色钻石的传奇已经成为重要历史财富，该钻石也被品牌商完好地保存着。如今，涉足珠宝、腕表、香水、太阳镜、服装等5个奢侈品行业的卡乐福，在国际上享有很高声誉，共在全球开设了53个专卖店、450个店中店。在中国的推广工作也很深入，曾经邀请胡静、何润东、顺子、费玉清等娱乐圈名人参与品牌推广形象大使工作。走访其巴塞尔2号馆第一大道的展位，最深刻的感受莫过于几乎所有卡乐福品牌产品都包含最基本的品牌符号元素K。很多时候，设计师将背靠背的两个K造型做成如蝴蝶样，或者在表盘内，或者在项链连接处，或者在香水瓶盖上，或者在服装点缀处，总之，只要是卡乐福品牌产品，无论是何种类，没有一个没有品牌印记，让喜欢其品牌的人，一眼便能识别。
这些品牌无论国界，无一例外地，在其各色产品上，都拥有明显的品牌印记，这也是值得中国品牌商认真学习的地方：“打造品牌，首先必须要有明显品牌烙印和特色的产品，这是最容易被消费者识别的，比任何推广语言都有说服力。这也是口号喊得最响，做起来最难的事情。”