北京奥运会个人媒体消费史

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我一直以为，媒体虽是记录大众历史的，但对于个人体验而言，媒体的个人使用是更为珍贵的历史。

奥运期间，我从个人媒体史的角度来观察媒体是如何被人们使用着的，同时我也感到了人们是如何被媒体“使用”着的。一个硬币总有正反两面：（媒介是）进化还是（人们被媒介）异化？这是个问题！

基本上用一句简短的话即可概括我的奥运个人媒介消费史：

“看着电视，听着广播，用着网络，拿着手机……”这是最佳的奥运观赛方式了。当然蹲马桶时间还可以预支给报纸，比如《新京报》《南方周末》；喝咖啡时间可以托付给杂志，在starbuck看上一期“奥运美女看过来”的主题策划，铜板纸的质感，让美人都有了触感与味道，动人起来。

为什么说“看着电视，听着广播，上着网，拿着手机……”是最佳的奥运观赛方式？理由如下：

⒈看着电视：这次电视直播首创不延时的直播方式，看电视意味着第一时间（注意，是绝对的第一时间，因为网络视频平均有1分钟-2分钟的延时）知道比赛进程，谁进了球，谁“一本”得分，谁跳水得了个10分……诸如此类。

当然，除了时间的优势，电视的“声画如一”、观看的“舒适宜人”、全家的“快乐共振”等等，都使得电视是首选的媒体。

⒉听着广播：但是如果你在看着电视时能开着广播，你会发现你的视听语言达到了完美的境界，广播因为单信道的传播弱势，使得它的语言脚本必须更有感染力与吸引力才行，因此广播的解说词之于电视而言是胜出的。这一点在开幕式的解说词方面尤为明显。电视解说词显得空洞，而广播则深具感染力。

⒊用着网络：网络是这次奥运会不可或缺的重要媒体，它依然在交互性、互动性、话题性方面胜于其他媒介。但是因为网络视频的延时性，使得看视频时，往往那边电视里的飞人已跑到了终点，这边还没出发；那边电视观众已欢呼一片，这边还没看到进球呢。然而网络媒体有QQ\MSN等即时通讯工具，它们不断闪烁着小窗口，会让你在第一时间知道文字消息。一些网站为了“快”，甚至以赌博的方式创造了“零秒播报”的新闻新模式，对新闻的价值观发起了新的挑战。

⒋拿着手机：手机是万万不能不在手中的，我的一个同事，基本上是将手机电视放在桌上，CMMB系统正直播着中美排球赛，他手里敲着的是计算机键盘，与QQ友与MSN友们沟通着，同时双眼盯着滚动网页。间或还会看一眼悬在空中的大电视，手机里不断地传来奥运赛事手机报，以及他的朋友们分享的一些好玩的奥运视频。

对于手机媒介，我基本上还沿用着4年前的那个判断：“手机电视：辅助媒介的主流想像”（参看前文），即使奥运来了，3G也快来了，但是人们最基本的一些需求不会因为这些而改变。

⒌马桶时间=报纸时间： 报纸已经很难有大量的整块时间来读了，但我依然保持着订阅2份-3份报纸的习惯，并且依然坚持读报，我喜欢报纸的整体感，说实话，报纸的版面语言特别适合人们头脑的“整体成像”，特别适合“记忆”。很多朋友都抱怨说，上了一天网，什么都没记住，我就劝他们一定要读报，读报能记住该记住的，能遗忘该遗忘的。

⒍杂志时间=下午茶： 如果你在星巴克等朋友，这时，打开电脑，翻看报纸，查看手机都不如手捧“重量级”的杂志来得有质感且与环境协调。悠闲感中还透着对媒体信息的掌握。杂志的精美与芝士蛋糕可谓是门当户对，选媒介也要注重环境！

基本上，当我将自己奥运期间的个人媒介消费史罗列出来之后，真是让我长长舒了口气：

每一种媒介都有它独特的用途；

每一种媒介都不可或缺；

保护媒介的多样性，就是保持媒介生态的良性运转。

使用多样化的媒介，之于个人而言，就不会轻易被哪一个媒介“谋杀”。

这些，都，至关重要！

（作者系中央电台网络发展部主任、清华大学传播学博士、北京大学新闻与传播学院客座教授）