“欧猪”逆袭

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“从经济层面看，本次欧洲杯冠军一定是德国，因为这些足球强国里已经有好几个欠他钱了，要是这次决赛西班牙再碰德国，我看你敢赢球，你要是赢了，那几千亿就不给你了。”

一边是欧洲杯的足球热浪，一边是欧元区的经济寒冬，欧洲杯刚刚开锣没两天，各种段子便出现在微博上，好不热闹。而最终，捧起德劳内杯的是正承受着巨大债务风险的卫冕冠军西班牙。

“欧债悲”

欧洲杯上，每个小组的对阵单似乎就是一张复杂的债务单，感到无助的不只是豪掷134亿美元的东道主乌克兰，还有身陷泥淖的希腊、重病不起的西班牙、亟待扶持的葡萄牙和意大利……它们都希望借助这次赛事为本国国民和欧元注入兴奋剂。然而事实是，欧洲杯虽然拉动了欧盟各国的消费，但因此创造出的GDP对于这场危机来说不过杯水车薪。

赛事未至，就早有媒体戏称本届欧洲杯为“欧债杯”。调侃背后，是舆论对于欧债危机升级扩散的隐忧。尽管身临绝境、背水一战的希腊最终继续留在了欧元区，但其他“欧猪四国”也都债台高筑，球场的高歌猛进难掩国内财政紧缩的困窘局面。

财政紧缩直接体现在这些国家的夺冠奖金上。据西班牙《机密报》称，深陷债务危机的西班牙本次给予球员的夺冠奖励为每人40万欧元，而两年前的南非世界杯是每人60万欧元，但这仍是欧洲各国奖金中最高的。这一奖金在意大利、爱尔兰等其他“欧猪国家”是大幅削减，在希腊则为零。甚至这次为希腊披挂上阵的许多国脚，已经好几个月分文不取了。

经历着“欧债”阵痛的欧洲国家正希望用这场足球赛改变经济状况，在欧债危机的寒冬里，欧洲需要一个火热的欧洲杯为民众带来希望与快乐。

卫冕冠军西班牙出征前，首相拉霍伊在为国家队壮行时鼓励球员，以一座奖杯帮助西班牙人民走出因经济困境造成的低落。“在眼下我们所经历的糟糕处境中，西班牙人需要一些快乐。赢得欧锦赛的胜利将大大振奋人心，许多人会因此而感到幸福。”

欧足联钵满盆溢

作为仅次于世界杯的足球赛事，相关各方都在不断发掘着欧锦赛的商业价值，就像包赚不赔的国际足联一样，欧足联在这项赛事中也是心里最有底的赢家。

日前，东道主乌克兰的基辅大学在一份《欧洲杯经济效益研究》报告中预计，本届欧洲杯让欧足联至少获得了16亿美金的赞助和电视转播收入，总共31场激战，平均每场入账超过5161万美金，创下了欧洲杯吸金史上的一个新高。据悉，2016年欧洲杯转播权正在竞价中，欧足联坐地起价，总标价已被提至12亿欧元。

欧足联赛事主管泰勒说：“欧洲杯的确人气很旺。”更让欧足联喜出望外的是，欧债危机固然凶猛，但依然无法阻挡球迷和商家的热情，这次国际足联的6大赞助商均赞助了本届欧洲杯，电视转播收入也达到了10亿美金。

这可乐坏了欧足联主席普拉蒂尼，刚“建议”完下届比赛球队扩容至24支的他又冒出了“2020年欧洲杯由12国各出一个城市联办”的“抽风”想法：“我目前的想法是1个国家有1座主办城市，从而能够连成一道横跨欧洲大陆的巨网，那样我们不用建设体育场或者机场，在经济危机的大背景下，这样办欧洲杯更容易一些，也将会从最大的方面推动欧洲足球以及整个欧洲的发展。”

有人算了一笔账，下届欧洲杯，若参赛队伍增加到24支，就意味着欧足联将增加10亿美元的收入。那么，由一两个城市变成12个城市联办呢？

“蝴蝶效应”

任何一项世界级赛事都不可能缺少赞助商的身影。本届欧洲杯一共有12家赞助商，内容除体育品牌和啤酒外，还包括了快餐、饮料、摄影器材、汽车、轮胎、油、电子产品等品牌，这些品牌将因赞助进一步提高知名度和销量。比如，来自韩国的某汽车品牌，目前已经借助在这次欧洲杯中的出色宣传，成为乌克兰国内市场的第三大品牌。

除了赞助商外，那些销售与赛事相关产品的企业也是这个场外狂欢舞会中的重要角色，比如凡客诚品。2012年欧洲杯，凡客是国内首家获得欧洲杯的授权电商，其有关欧洲杯官方授权的服装每天下单数近5000件，单日销售额已突破30万元。

当然，如果你认为球赛期间，电商吸引的只是消费各队球服或队徽等产品的男性，那么淘宝网的一项调查结果可能会令你感到惊讶——在欧洲杯开赛后一周，访问淘宝的女性用户增加了一成，尤其是午夜网购的用户中，85%是女性用户，主要购买产品则是与足球完全不搭界的女装、女鞋、包包等。据报道，这背后反映出的则是球赛延伸效应下的商机一一因为在欧洲杯期间，被足球冷落的女性们组成了一支具有强大消费力的“网购军团”，创造了新一轮的网购高潮。