江西文化创意产业发展路径探析
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【摘要】 党的十七届六中全会提出全面实施文化强国战略，到2020年，文化产业将成为国民经济支柱性产业。在全球创意产业蓬勃发展的背景下，江西将迎来发展创意产业的大好机遇，政府应抓住机遇，全方位推进文化创意产业的发展，走出一条有自身特色的“江西之路”。
一、江西创意产业发展现状及存在的问题
1、发展现状
1997年5月26日，在《论有中国特色社会主义》中就提出要“积极发展文化事业和文化产业”。到2010年，我国文化产业增加值达到了1万亿元，文化产业增加值占GDP的比重约为2.75%。江西省文化创意产业正处于起步阶段，占主导地位的仍然是传统文化产业，创意产业鲜见。2009年，江西省文化产业总值150多亿元，销售总收入42.9亿元，占全省GDP的比重约为0.7%。2010年，全省文化产业法人单位达7657多家，创造主营业务收入844.3亿元，其中经营性单位创造主营业务收入784.6亿元，公益性单位创造收入59.7亿元，实现增加值229.49亿元，占同期全省生产总值的2.43%。
2、存在的问题
（1）经济基础薄弱。文化产业是依托于基础经济发展的朝阳产业。发达国家的发展经验证明，当人均GDP在1000—5000美元时，主要是制造业、加工业和传统服务业拉动城市经济增长；当人均GDP在5000—10000美元时，主要是科技创新、创意产业、高技术产业和服务产业拉动城市经济增长。江西省2011年人均GDP为4024美元，人均GDP在5000美元以上的城市有新余（10593美元）、南昌（8256美元）、鹰潭（5873美元）、景德镇（5508美元）、萍乡（5495美元）。
（2）相关产业基础落后。“十一五”时期，江西三大产业均保持较快的发展态势，2006—2010年间，第一产业年均增长4.5%，第二产业年均增长12.1%，第三产业年均增长11.9%。从以上呈现的三次产业结构看，第一产业所占比重明显下降，第二产业所占比重略有下降，第三产业所占比重上升。其中，第一产业所占的比重从2005年的12.1%下降到2010年的10.2%，下降了1.9个百分点；第二产业所占比重由47.4%下降为46.8%，下降了0.6个百分点；第三产业所占比重由40.5%上升为43.0%，上升2.5个百分点。总体上江西省第三产业在GDP中所占的比重还比较低，与全国同期平均水平相比相差较大。
（3）城市化水平滞后。众所周知，现代城市的金融业、服务业、高新技术产业与文化创意产业存在前向或后向关联，文化创意产业正是通过与这些产业的渗透和融合，最终提升自己的自主创新能力。全国设市城市已经达到655个，江西市区总人口达到100万以上的特大城市只有南昌市；50—100万人口的大城市全国有118个，江西只有九江（86万）、赣州（69.26万）、鹰潭（近60万）、宜春（50万）；20—50万人口的中等城市全国有151个，江西有10个。城镇化率达45.7%，11个设区市中心城区实施500万元以上的城市建设项目1065个，完成投资3753万元。
（4）产业发展环境不理想。通常发展创意文化产业需要的环境包括制度环境、人才优势和融资渠道等。江西属中部欠发达省份，大多数企业的知识产权保护意识淡薄，相关知识产权法律制度不完善。由于创意企业或创意者对知识产权保护的作用认识不足，以至于许多非常好的创意和产品在诞生之初就没有得到适当的保护。另外，创意人才也很缺乏。人才资本是创意产业最核心的生产要素，创意从作品到产品到商品再到渠道，涵盖设计、制作、营销多个阶段，创意经理人是创意产业的支柱。再者，融资渠道不顺畅。大多数中小型文化创意企业由于受政策的限制，想通过上市融资非常困难。
二、江西创意产业发展要素分析
1、政策依托
2009年6月15日，为推进江西文化及创意产业发展，江西省委、省政府确定《江西省科技创新“六个一”工程实施意见》（2009—2012），并明文规定：以2008年为基准年，以2009—2015作为规划年限，到2012年将重点落实一批重大工程和项目。江西省“十二五”规划纲要（2011—2015年）关于“培育文化产业市场”也明确指出：以出版集团公司、江西日报传媒集团为龙头，着力培养一些具有市场竞争力的文化企业集团。同时加大版权保护力度，促进文化自主创新，建立文化产业投资基金，鼓励发展非公有资本投资文化产业。在国内市场方面，为大力培育文化消费市场，发展新型文化业态，国家和地方均要加大文化产品供给力度，提升文化消费力，大力发展重点文化创意产业如文化科技、动漫游戏等产业。预计到2015年文化产业增加值年均增长约15%。
2、产业基础
“十一五”期间，江西文化创意产业规模不断扩大。2011年，全省文化产业法人单位创造主营业务收入将超过1000亿元人民币，文化产业增加值占全省GDP比重将超2.5%。全省文化产品出口9.4亿美元，同比增长71.3%，高出同期全国文化产品出口平均增速49.3%，居全国第5位，中部第2位，仅次于湖北。文化产业增加值位居全国第16位，成为全省经济发展中最具活力、最具发展潜力的重要产业之一。全省文化产业结构也得到明显优化。2010年，全省文化产业的“核心层”、“层”和“相关层”的主营业务收入之比为38∶6∶46，增加值之比为36∶24∶37。传统文化产业虽然比重大，但现代新兴文化产业发展滞后的局面也有了明显改观。
3、科教基础
“十一五”期间，江西省文化、教育、科研、广播影视事业蓬勃发展，文化创意产业得到长足进步。2011年，全省新闻出版产业实现总资产355亿元，同比增长20%；全省广播电视光缆干线网达到7.6万公里，有线广播电视用户487万户。其中，江西卫视经营创收突破10亿元，连续5年保持20%以上的增长。2011年，全省创意陶瓷产业产值达到124.45亿元，位居全国首位，在国内初露头角。为打造“中部文化产业高地”，江西统筹规划建设了一批布局基本合理、功能渐趋完善、主业更加突出、产业全面配套、管理日臻规范的文化产业园区和基地，逐步形成了一批有较强实力和竞争力的领军文化企业，培育了一批具有自主知识产权和核心竞争力的知名文化品牌。
4、文化基础
文化是创意产业的灵魂。江西人文底蕴深厚，传统商业文化、民俗文化、戏曲文化、宗教文化、饮食文化遍布人们的精神生活。特别是在陶瓷、铜业、中药和商帮等方面形成了具有浓郁地方特色的工商文化。红色文化、儒家文化、宗教文化相互杂糅，各种非物质文化遗产价值深远。德安义门东佳书院、宋代白鹿洞书院、鹅湖书院等保存较完整，宋明心学与南禅佛教等宗教文化源远流长。各种人文景观传承历史文化、弘扬传统文化，不断绽放新的时代活力。
5、市场基础
创意产业拥有广阔的市场空间和巨大的发展潜力。在发达国家，创意产业每天创造220亿美元的价值，并以5%的速度递增。据统计，美国非经营性文化艺术产业每年直接或间接拉动的经济效益为369亿美元，提供了130万个就业岗位；英国文化创意产业年均增长9%，增长率超过传统工业2.8%，是其他产业的3倍，对经济的贡献率达到4%。近年来，我国文化创意产业迅猛发展，北京、上海、深圳、杭州等经济发达地区依托人才、区位及资源优势，建立了一批各具特色的文化创意产业基地或示范园区。江西位居我国中部地区，市场潜力巨大，文化传媒、现代商贸等主导产业都在不断壮大，产业布局日渐优化，文化消费进一步扩大，到2012年底，全省教育、文化、娱乐消费所占比例上升到20%以上。
三、江西创意产业发展对策
1、规划可行性目标
（1）总体目标定位。到2015年，全省文化创意产业主营业务收入力争达到800亿元，年均增长30%以上，使之成为全省经济结构优化的重要推动力和经济发展的重要增长点。
（2）产业链优化。主打文化及创意市场品牌，通过对文化的挖掘与整合，逐渐成为向世人展示多元文化创意和商务共融的窗口。大力推进江西文化资产兼并、重组与整合，培植一批跨行业、战略投资力强的产业集团，夯实产业价值链，形成产业集群。
（3）市场目标多元化、系统化。每年打造10—20个文化及创意产业品牌产品；2015年基本建成全省创新型社会建设的文化及创意产业体系。
2、优化产业布局
大力发展工业设计、动漫产业、软件服务等产业。将江西历史文化内涵与现有旅游资源相结合，设计出具有吸引力的产品，加快文化与旅游的融合。依托铁路、公路、水路等交通干线，培育和壮大沿京九、浙赣、昌九、沿江、环鄱阳湖为主轴的生产力，逐步形成赣东北、赣中南、赣西三大文化创意产业体系集聚区域，构建全省点线面相互支撑、相互促进的综合文化创意产业空间格局。
3、发展核心产业模块
大力发展文化艺术传媒、创意产业设计、软件及服务外包和动漫四大产业。文化艺术传媒，其主要行业基地有创意产业基地、影视基地、传统书画艺术基地、民间工艺创意基地、陶瓷艺术创意基地、网络游戏与动漫基地、传统工艺基地等，分布在南昌、景德镇、九江、赣州、萍乡、抚州、共青城等。创意产业设计，其主要行业有工业设计、广告设计、建筑设计、时尚设计等，分布在南昌、九江、景德镇、新余等。软件及服务外包，其主要行业有网络平台软件、数字媒体软件、嵌入式软件、行业应用软件及软件产业关联产品，分布地在南昌。动漫产业，其主要行业有动漫创作、网络漫画及杂志、玩具等，分布地在萍乡。
4、科技创新与文化创新相结合
（1）文化思想与数字技术的跨界结合。如在旅文化旅游方面，在“建设红色旅游强省、生态旅游名省、旅游产业大省”的发展战略的指导思想下，全方位推出“江西风景独好”旅游品牌，全方位介绍江西旅游资源，迅速扩大江西在海内外的知名度和美誉度。
（2）生产制造与服务设计的跨越融合。在一定程度上，创意产业可理解为生产制造与服务设计的融合。就江西而言，重点应加强井冈山红色旅游创意基地、景德镇陶瓷艺术创意产业基地、南昌慧谷·红谷高新技术创意产业园和傩文化创意产业园建设。政府应加强公共服务平台建设，为园区企业和机构提供专业、便捷、高效的服务。
（3）地方文化与全球经济的跨界融合。创意产业不是艺术家或设计师的灵感突发，而是在全球经济化背景下，知识和社会文化传播共同构成的产业发展形态、社会运作方式的创新。创意产业的空间聚集特征表现为生活和工作的融合、知识文化产品生产与消费的融合、多样化的外部化境与独特地方文化特征的融合。
【参考文献】
[1] 吴昌南：江西省创意产业发展战略研究[J]．求实，2007（8）.
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