浅析电视新闻节目角标设置

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【摘 要】作为播出内容的一部分，电视角标的作用不可忽视。巧妙设计的角标，不仅能够方便观众，也有益于节目的整体效果。而当前一部分电视新闻节目的角标，并不能起到应有效果，甚至会对节目本身造成不良影响。安徽卫视《超级新闻场》节目的角标设置，值得其他新闻节目效仿或借鉴。

【关键词】电视角标 设置 《超级新闻场》

随着社会经济的蓬勃发展和人民生活水平的提高，电视节目越来越得到受众的关注和青睐，特别是新闻类节目，以其丰富详实的内容、准确严谨的报道风格以及权威的传播地位，在电视节目中独领。各电视台也都为节目质量和市场竞争力而不遗余力地改版创新。其中，曾经被认为可有可无的电视角标，现在却日趋成为“兵家必争之地”，很多电视新闻节目，都充分利用屏幕各个角落，安置独具特色、风格各异的角标。

所谓“电视角标”，就是电视节目在播出时，位于屏幕四周，或固定位置，或循环翻转播放，或不定期浮现的动态标识。主要类型为：电视台台标；整点时间提示；天气图标；节目专用标识；节目内容提示；随片广告；其他标识。

作为电视节目播出内容的一部分，与节目内容相比，角标虽然并不显眼，但是效果却不容忽视。首先，台标、天气、时间及节目专用标识，能够让受众在观看时掌握基本信息，直观地知晓自己正在收看的是哪个电视台播出的哪档节目，并且能够及时获取时间和天气资讯，为日常生活提供便利。有些节目专用标识，因为沿用时间久、设计经典或极具韵味，早已深入人心，成为节目中不可或缺的一部分。例如中央电视台综合频道《焦点访谈》栏目的标识，富于立体感，配以蓝、绿、红三色装饰，很像人的眼睛，这与节目名称中的“焦点”相契合，加之《焦点访谈》所报道的内容，通常都是老百姓关心的事情，是大家关注的焦点，节目角标与节目风格相得益彰，珠联璧合，对节目本身也是非常有利的品牌认知宣传。

其次，节目内容提示有助于观众较快捷地进入节目，跟上节目节奏。特别是在播出电视连续剧或电影时，目前全国大部分电视台都会在屏幕上标明片名、集数，例如“闯关东16”，“建国大业”等；有时还会附上影视剧的出品国家和地区以及版本、主演等，例如“加勒比海盗（美）”、“射雕英雄传（83版）”、“甄嬛传（陈建斌 孙俪）”等；

第三，随片广告角标可以起到一举两得的作用。很多观众对电视商业广告的插播或频繁出现十分反感，而节目的冠名赞助又是不少电视台的收益之一。将随片广告商或广告产品的标识，通过角标呈现出来，既不会过分影响节目播出效果，又能满足赞助商的投放效果，可谓一箭双雕，两不耽误。

尽管许多电视台都注意到了角标的优势与作用，然而在具体操作中，由于考虑不周或设置理念等问题，有些角标设置，非但没有达到如期效果，反而适得其反。目前存在的主要问题有：

第一，角标喧宾夺主，影响到正常播出效果。不少电视节目的角标，设置得过大、过多、过密、过杂，挤占了屏幕四角，无形中缩放了屏幕尺寸，也会让观众分神，经常受到角标的干扰而忽视了节目正片，不利于节目内容展示。还有一些角标，采用了实心、不透明的底板，往往不经意间，遮挡了节目内容的关键点，又不能做到根据节目内容的演进而隐现，导致播出效果大打折扣。

第二，角标欠缺美感，破坏节目整体视觉效果。有些角标要么设计极为简单，就是打上几个字或一行字，字体也很普通；要么底板图案鲜艳花哨，再加上动态效果进行翻转、闪烁或分合，与节目整体风格及播出内容很不协调，破坏了节目层次感，最终影响了视觉效果。

第三，部分角标内容格调不高。这主要体现在随片广告角标上，有些广告角标为了夺人眼球，不惜刊登暴露、低俗、血腥、恐怖的内容，哗众取宠。甚至有些广告本身就是虚假或诈骗性质的广告，也堂而皇之随片播出，招致观众抗议、投诉和抵制，久而久之，对节目和电视台的美誉度及公信力也是极大的损害。

上述角标问题在一些新闻节目中也时有发生。由于电视新闻节目的客观公正性和严谨权威性，如果不注意角标的规范合理使用，对新闻类节目的影响将是致命的。在这一点上，安徽卫视早间新闻节目《超级新闻场》就做得比较妥当。《超级新闻场》的节目角标为镂空艺术字形式，字体颜色为红蓝搭配，显得简洁明快，角标位于屏幕左下角，在保证体现节目名称的同时也尽可能地不影响收看效果。随片广告角标为正方形，位于屏幕右下角，与节目角标平行。整体效果突出，且广告角标并非始终出现在右下角，可以随着节目进度进行调整，当有可能对节目关键内容有遮挡时，便适时暂撤，保证了节目正常播出，也照顾到了观众的收看需求。另外《超级新闻场》还巧妙地加上后续节目环节提示角标，在即将进入下一段内容环节之前，会利用角标进行预告。

综上所述，看似不起眼的角标，对电视节目，特别是电视新闻节目的影响，不容忽视。角标就像一柄双刃剑，如果设置得巧妙合理，会为新闻节目锦上添花；相反，如果粗制滥造，则会令新闻节目黯然失色，因此，新闻类节目在设计角标时，均应仔细慎重。安徽卫视《超级新闻场》节目的角标设置，具有系统化、人性化的特点，值得其他栏目借鉴。

（作者单位：安徽广播电视台）

责编：姚少宝