拉拉报纸二三事

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党报该不该走市场

2011年4月11日，拥有63年历史的济南省会城市党报《济南日报》，告别过去单一依靠订阅售报的历史，主动走上市区部分报摊，开始试点零售。据了解，自今年3月28日起，《济南日报》进行了改版，不仅“变厚了”，可读性、服务性、趣味性也大大加强。

党报走市场，进零售网点，这本身不是什么新闻。早在十多年前，南方部分党报进零售点、进家庭，而且一直做得比较好。按理说，党报是各级党委机关报，代表着党和政府的形象，理应受到读者爱戴和喜欢。但实事求是地讲，党报被广大读者（特别是自费读者）喜爱的程度还是不令人满意的。正如人民日报社社长在北大演讲所提到的，北大学生知道《人民日报》的不少，但阅读的不多。想必有以下几方面的原因：一是长期以来，特别是受遗风的影响，人们对党报大都敬而远之。二是多年来，党报板着脸孔说话惯了，即使有大动作，其版式、标题、文风还是不尽如人意。三是党报价格通常高于生活类报纸。四是党委和政府的声音可以通过广播、电视、网络、生活类报纸听到、看到，无需从过去唯一渠道党报中获得。五是生活类报纸挤占了读者阅读党报的空间和时间。

笔者以为，党报零售本无可厚非，但我们也要转变观念，不必老是在党报进家庭、进市场上想办法、出主意。术业有专攻，分工有不同。笔者以为，党报主攻方向还是各级机关、党的各级组织，可把走市场、进家庭的任务交给生活类报纸。同时，也应看到我们的生活类报纸大都是在党报羽翼之下生长壮大的，也是党和政府的喉舌，因此大可不必和生活类报纸在读者群那里较劲。《济南日报》刚开始在报摊上还有零零星星的身影，渐渐地就消失了。这也在笔者的意料之中，因此，笔者建议少提或者不提党报走零售这条路子。党报和生活类、专业类报纸，应该各自根据自己的办报宗旨、办报方向，守好自己的阵地，耕耘好自己的园子。

导读是不是太浪费版面了

过去，报纸版面大都有限，导读版很少见。随着报纸由薄变厚，导读终于也有了一席之地。

笔者以为，导读对一份新创刊的报纸的确非常必要。因为一份报纸要在报海中分得一片市场，就必须在头版上下一番工夫，以期吸引读者的眼球。

但笔者又以为，当一份报纸形成定势，建立了自己的读者群体后，导读版大可不必如此破费了。因为这个时候读者买你的报纸，不是冲导读而去，而是奔他自己喜欢的充满信息量的版面而去。买报人、自费订报人大都从前往后一版版去翻，而不需要导读版指导他，也有直冲自己钟情的版面或者栏目而去的。当然客观条件是现在版面多，导读版浪费一点不心疼。有的报纸每天头版整版都是导读，有时还有多个套版头版，里面专版首版也是导读版，这样“导”来“导”去，笔者以为大可不必。

就拿《报刊文摘》来说吧。该报不管是周一、周三的四开四版，还是周末四开八版，都没有导读版，即便是一句话的导读也没有。因为该报读者群已经建立得非常牢固，不需要靠导读来壮大队伍。省下导读版，给读者提供更丰富的信息，读者会更买你的账。

《大众日报》每天也有导读，但所占面积很小，在某种程度上起到点缀、陪衬版面的作用，这不能不说是一种好办法。

说到导读，这里不得不说《中国青年报》。2011年7月12日，《中国青年报》头版右下角《“我们救了市政府的急，市政府却欠我们的钱”》（图1），导读左侧为该报道在第3版版面的缩影，右侧为标题，并加较为详细的概述。这种将版式缩小作为导读的样式，笔者是第一次见到。

2011年9月21日《中国青年报》将这种特殊的导读方式运用到了头版头条。

新栏目还是会有的

按理说，经过若干年的洗礼，报纸栏目大都固定下来。不过，只要下工夫，还是能够找到空白点，这就应了那句老话：你无我有，你有我精，你精我强，你强我转。

在济南地区，《齐鲁晚报》率先开辟“拍客”版（图2）。这是在漫画、摄影专版基础上的一种嫁接尝试。“拍客”将生活中有趣的场景，配上绝妙的标题加以简要的说明，常常令人爱不释手、拍案叫绝。尤其值得称道的是左上角“拎机一动”，图文并茂，令人回味无穷。还有正上方“稿件一经录用，即付稿酬。关于稿酬，我们有一定流程，大约两个月后方至你处，请注意查收”那段话，你不感动都不行。但“拍客”也有不足之处，就是时不时将栏目期号漏下，这给读者收集整理带来不便。

随后本地几家报纸纷纷效仿，你有“巷拍”，我有“街拍”；你设“拍吧”，我建“吧拍”，“拍”来“拍”去，也没有拍出什么新景色来。

今年报纸栏目创新，《济南时报》2011年5月25日开通的“我要问时报”值得一说。（图3）“开栏话”朴实真诚，用拉呱口气说事拉理，值得办报人揣摩一番，现摘录如下：

有疑问，来问时报吧！

难事、烦心事、有趣事……只要你有疑问，来问时报吧！今天，“我要问时报”栏目正式与大家见面啦！

无论是办某项手续时遇到问题了，还是想在济南寻找一家美食店，还是要去某个地方不知如何乘车……我们的宗旨就是：“只要有疑惑，您就可以问，时报帮您问，一直问到底，答案不满意，还可继续问。”

我们每天会有专门的记者为你“跑腿”，跟相关部门联系，或者走遍济南的大街小巷去寻找答案。如果您的问题真把我们“难”住了，我们将在时报上“悬赏”，发动大家的力量帮你解答、解决。

82061110是“我要问时报”栏目的热线电话，你也可以加入时报QQ800088005在网上提问，只要你敢问，我们就“接招”，欢迎你打破砂锅问到底！

笔者了解到，现在他们通过开通新闻热线以及时报QQ，每天都能征集老百姓身边的小问题，力争每个电话都回复。同时，从里面精选4至5条服务性最强、最有代表性的小线索，刊发在报纸上。

“我要问时报”反映的、关心的、解决的都是生活中的小事情，比如哪儿有修钢笔的，哪儿有卖滚铁环的，电热壶电热丝烧坏了能修吗，家里出现土鳖了怎么办。同时，通过小烦恼、小困惑、小需求、小科技、小常识、小妙招、小趣闻，绘出芸芸众生中的生活百态，从而从小处着眼进行政策解读，反映社会大题材。

在新的一年，想必许多媒体都会在新栏目上做文章。这里笔者提醒一句，就是栏目不要轻易调换（有的像走马灯似的），一个栏目从创立到成长需要一定时间，一旦形成后，就是一个品牌。如《人民日报》的“今日谈”、《大众日报》的“丰收”、中央电视台的“焦点访谈”等就是几十年雷打不动。《山东商报》曾经有一个栏目（每周一刊出），讲述奇姓异氏，非常有历史文化底蕴，可惜不知啥原因停了。另外，新栏目创立时，不要人云亦云，要走自己的路，要找准空白点，结合自身媒体特色、读者群需求，与时俱进地设立。

《生活日报》不得不说的几件事

《生活日报》2011年4月26日开始，每天通常增加8个版，每份由3角涨至5角。在报业竞争日益加剧的今天，《生活日报》能走涨价之路的确让人惊叹不已，同时也为他们捏把汗。

《生活日报》除了涨价外，还有一个现象值得关注，那就是标题制作方面令人刮目相看。

大标题也好小标题也罢，大都口语化（不像一般标题讲究对仗、排比），标题超长，字数超多，字号超大，自然面积就超强，往往肩题、主题、副题一块上，标题充当了导语。图4为12月15日A6～A7版部分版面。

《生活日报》今年还有一个现象就是在报纸角落上打广告，让读者剪下后充当优惠券。这种做法还是很新潮的。我的同事经常串办公室收集这些“角落”，因此可以说是报社、广告商、读者多赢了。

（作者为山东省新闻出版局干部）