丈量春天的距离

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2006年以前，电子杂志曾经一度风生水起，POCO、Xp Jus和ZCOM一度被当成是电子杂志行业的三驾马车，他们推出了众多属于自己的电子杂志以及各自的电子杂志制作平台。当时的整个互联网行业也对自制电子杂志充满了热情，甚至认为这将成为一个巨大的产业。但电子杂志的发展似乎并没有跟上业界的期望。进入2007年之后，大多数还是集中在娱乐领域的电子杂志既无法像传统媒体一样完全通过广告维持正常的出版发行，也没有形成更有创造力的盈利模式，随着三大电子杂志平台的转型，电子杂志逐渐淡出了人们的视线。

2010年初，iPad的让传统媒体一时间感到了巨大的压力，电子杂志的概念又卷土重来。和3年前不一样的是，现在电子杂志行业的主力已经成为了数字化的传统媒体。如何将纸质的传统杂志尽快地搬上iPad，成了2010年上半年传统杂志行业讨论得最多的话题之一，甚至一度有人认为，iPad的出现将大大压缩传统杂志的生存空间，同时加速纸质杂志向电子杂志转型的速度。

但半年之后，iPad上的电子杂志却并没有像之前预计的那样持久火爆，以美国著名的两本第一批进入iPad电子渠道的杂志《连线》(Wired)，5月的下载量是10万次，4个月之后下载量降低了78％。这也从某种意义上来说，传统杂志收到的冲击并没有想象中的剧烈，即便是电子杂志发行平台越来越多一传统杂志的生存空间依然存在。

电子杂志发行平台已入正规

2010年9月初，悦读网被盛大文学收购，这被看作是电子杂志在国内重新浮上水面的关键点，在此之前，悦读网，龙源期刊网和读览天下已经悄无声息地成为了国内三大电子杂志分发平台，他们几乎已经签下了国内市场上公开发行的数千种杂志。

在被盛大文学收购之后，悦读网目前正在进行改版，主要是将数据与盛大文学进行对接，未来将与盛大文学各站点使用同一账号登录，并实现PC端及手持终端共享同一账号。目前，盛大文学官网已经将悦读网纳入产品体系，悦读网也为盛大电子书产品Bambook在主导航开设了单独频道，目前Bambook已经开始内置悦读网客户端，直接读取悦读网的杂志资源。

读览天下则选择与Android平台的电子书阅读器开发商Aldiko Limited合作，导电子杂志的资源对接到Aldiko电子阅读器上，通过这一阅读器可以方便地购买和下载电子杂志。目前Aldiko阅读器已经拥有近百万的手机用户，而且可以支持几乎所有使用Android平台的手机和平板电脑产品。2010年8月中旬，读览天下增加了对苹果iPad的客户端支持，在上线不到半个月的时间内下载已达20000次。

而相对低调的龙源期刊网则通过与机构和高校的合作来推动其电子杂志的发展。龙源期刊网从1998年开始研发中文期刊的系统、管理系统，最近几年相继推出了互动杂志、多媒体杂志、语音版杂志、原文原貌版杂志和手机杂志等等服务。相比悦读网和读览天下，龙源期刊网在期刊资源和技术力量上依然有着一定的优势。

除了这三家相对强势的电子杂志平台之后，还有一些移动互联网服务商也加入进来，专注于为用户提供手机上的电子杂志阅读功能。Viva畅读就是这样一款软件，其支持目前市面上几乎所有主流智能手机操作系统平台以及iPad平台，分内容将杂志推送到不同终端的方式运营杂志，终端通过推荐热文的方式引导用户阅读杂志，同时，Viva畅读目前大部分杂志都是免费的，但是同时也建立了移动富媒体数字版权保护方案，通过与运营商合作做好了支付渠道的准备。

毫无疑问，传统杂志的数字化在内容、分发平台、版权保护以及支付通道等关键问题上已经没有什么障碍，换句话说，技术问题基本已经解决，剩下的问题则集中在用户的阐读习惯和承载终端上。

E时代的杂志阅读需求依然存在

最近一段时间，不少传统媒体的总编都表示，最近一段时间尝试了各种形式的电子期刊，也有了不少经验，但是对于用户来说，阅读纸质杂志的的需求依然存在，即使是在大量内容都从“原子流”变为“比特流”之后，这样的需求依然没有完全减退。

实体的杂志给人带来存在感，纸张的光泽、图片的素质、杂志社时不时发放的一些赠品等等都是电子杂志无法替代的优势。对于大多数现在还会购买纸质杂志的人来说，在报摊上拿起一本某一类型的杂志，然后环顾左右与同类杂志进行比较，甚至再翻闻一下其他的杂志，在10分钟之内做出选择，整个过程不会花费太多时间。如果是电子杂志呢?首先需要一个有网络而且数据传输相对稳定的环境，而制作精美的电子杂志必定数据量很大，在现有的移动互联网环境中下载如此庞大的数据文件必然是个艰难的决定。而对于主要在手机上阅读的电子杂志平台则还是以文本分发为主，图片只能是聊胜于无，更不用说质量精美了。

电子杂志另一个卖点在于交互式的体验，很多人也把这一特点当成是iPad杂志的重要优势，但是另一方面，交互式的体验以及多媒体的嵌入很容易降低阅读的效率和乐趣，而且现有的电子杂志在与好友分享的时候也存在着很多不便之处，不光要考虑数据传输的问题，还要考虑不同操作系统平台的差异性，远远不如传统杂志的简单出借方便。至于电子杂志分发平台所憧憬的通过社区与好友分享阅读感想，这恐怕还需要一定的时间才能实现。

杂志其实是一种纯粹而快速的阅读方式，文字和图片的内容短时间充斥整个头脑，视频和音频的信息有没有并不重要。同时，翻动书页的物理触感也是点击屏幕翻页所没有的，杂志的实体存在感更是电子杂志完全无法相比的。当然有人可能会说，电子杂志的检索比实体杂志更方便，但是又有多少人买了实体杂志看完之后，还会再去翻阅过期已久的杂志呢?

终端普及将决定发展速度

在支付方面，电子杂志分发平台部支持多种支付方式，包括运营商小额支付通道，网上银行、第三方支付平台、邮局汇款等等支付方式几乎可以覆盖到所有有消费需求的用户。不管是手机阅读、PC阅读还是平板电脑阅读，支付都已经不再是个问题。

从目前的售价来看，大部分传统杂志对于电子版都是采用分开定价，即最近几期的电子版定价都是在纸质版本上打4～6折左右，而过刊则大都免费或者2折以下。有的电子杂志分销平台甚至采用包月或者包年的销售方式，以读览天下为例，其包年费用目前为468元，包年之后就可以在一年以内下载读览天下期刊库中1000多家杂志的任一期电子杂志。

对于消费者来说，电子阅读最大的问题或许就是落地的终端。现在不少新的手机包括苹果、Android平台、Windows Phone平台等等都已经将手机阅读器产品作为内置的第三方程序，但是这还远远不够。手机的屏幕太小、电池时间太短都将是手机阅读电子杂志的瓶颈。另一方面，大屏幕终端设备当中，E－ink阅读器的黑白屏显示效果严重影响大多数杂志的阅读体验，彩色E－ink屏幕短时间内也不能低成本地投入使用：平板电脑方面，iPad的价格和使用成本相对于大多数杂志阅读者来说还有些居高不下，低价Android平板的普及或许能从某个层面推动电子杂志的尽快普及。