网络时代副刊如何转变思路

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近年来，传统媒体受网络等新媒体的冲击，被一些受众冷落。很难见到人们坐在街边的报摊边，端坐一旁捧着一份报纸，沐浴着阳光，享受着油墨飘香带来的阅读快乐。

但作为媒体人可不能忘记，越是在困难时，越要琢磨人们的生存需求和报纸的社会责任，要多思考。一下，在网络等媒体冲击下，我们办的报纸如何为读者服务，如何大有作为呢？

用人文关怀来表现新闻性

网络上信息多如牛毛，容易让受众感到浮躁。报纸副刊正可乘虚而入，扬长避短，发挥心理按摩、精神引导的作用。当今社会，人们四处奔波，生活和精神压力过大；如这个时候，媒体人能充分地利用好副刊的特点，让其新闻性、艺术性、娱乐性、趣味性、服务性，对社会生活的广泛渗透，对大众生存的人文关怀，对情感世界的细致关切就能抚慰人们的心灵。

因此，副刊的文章就要从大的、泛泛的政治、经济、文化一些事件中摆脱出来，多登些读者关心的问题，多登些对他们有帮扶性的文章和他们关心的作品，只有这样，读者的心里才会满足，也只有有用，读者才会读你的报纸。

同时，还多要加些互动报道。人们不仅知道发生了什么，还知道为什么发生和发生了该怎么办，读者才能和媒体互动。现在的微博为什么这么受欢迎，就是因为上面有读者关心的事，有他们的心声，有互动，因此受到大家的追捧，种种这些手段和办法，传统媒体要学要跟进，更要转变观念，多些互动性的、人文关怀的新闻，只有用这些形式的变化才能实现转变。

个性化副刊是当下急需

用新闻的视角来审视和革新副刊，本质上是要更多地关注社会现实和关注主流新闻，运用副刊独特灵活的表现手法，对读者所想要了解的内容进行新闻化的阐述，这种模式与传统的副刊有所区别。各种报纸都有副刊，但不少都缺乏特点。笔者就职的媒体在今年初就将办了多年的周刊进行改版，将原来的周刊进行了重新定位，根据大环境背景推出了《新财富》周刊。这个周刊我们分新闻板块、创业板块、钱经板块、生活板块，内容紧紧为“中国城市的奋斗型阶层”服务。

为什么我们会推出创业板块呢？这是和现在的经济形势密不可分的，因为经济不景气，一些企业面临倒闭和裁员，于是很多人在新的大背景情况下面临着重新创业，这种创业是涉及多层面的，有成功者、失败者、大人物、小人物，有大学生，有“海归”，这么大的受众群体在打拼、在奋斗，如果我们不去注重他们的诉求，副刊还做那些风花雪夜、过于文艺的东西，那离读者的需求就越来越远，就容易产生南辕北辙的结果。知道了读者定位，那么如何做得让他们满意，就需要副刊编辑多了解生活，多了解社会，多些变化的表现手段才能达到美好的想法。

实际上，读者阶层细分起来却是多样化的，其间的落差不小；而他们各自对新闻资讯的需求又是多维的。我们只能满足他们的“主体需求”，因此创作一个个性化的副刊就显得尤为重要。

我们应该有怎样一种全新的思维呢？笔者以为可以从以下几个方面下些功夫：

要有独立立场。言人之所不敢言，言人之所不能言。不为强权所慑，不为利益所诱，更不人云亦云。只有具备独立的“报格”，才能真正表达大众的心声。

倡导“人格化财经”。在报道中要尽量表现活生生的人的思想、心理和行为，增强报道的亲近感和亲和力。

倡导反向思维，倡导见解式报道，对发生的引人注目的新闻事件作出独到的解释。

善用多角思维。不但要从经济视角解读财经问题，还要更多地从非经济视角，如政治的、社会的、文化的、心理的及社会伦理的视角去分析。

倡导“人文关怀”。不要以为只有社会新闻才能体现人文关怀，一张充满“人文关怀”的副刊内容也要饱蘸“人本精神”。

只有在新形势下及时调整，攥住读者新近最迫切的需求，我们的报纸才会受到市场和读者的欢迎。

（作者单位：中华工商时报）