《秦时明月》的成功之道
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《秦时明月》是中国首部武侠动漫系列剧，融武侠、奇幻、历史于一体。该作由杭州玄机科技信息技术有限公司倾力打造。《秦时明月》以独特的东方剑侠文化之美亮相2011年法国戛纳秋季电视节，赢得西方业界人士瞩目。随着不断在国际展会上的亮相和获奖，玄机科技逐步将《秦时明月》推向海外，打上国际化的标签。
《秦时明月》 打造中国原创动画精品
动漫报：《秦时明月》从诞生至今，得到观众的广泛认可，你当时创作的灵感来自于哪里？
沈乐平：首先还是得益于素有“科技游侠”称号的著名企业家、学者温世仁先生的小说《秦时明月》。故事的时代背景选择了秦汉时代，其中秦始皇、长城、兵马俑、诸子百家文化既是中国观众耳熟能详的，同样也具有很高的国际认知度，而通过李小龙、成龙、李连杰、卧虎藏龙等明星和作品，武侠文化也越来越成为一种被全球所认可和喜欢的娱乐文化形式。这两种元素的结合，使这部作品已经具备了很好的爆发潜质，而通过动画形式来演绎，也可以赋予这部作品最大限度的想象空间和时尚元素。
动漫报：在对《秦时明月》的商业包装上，企业如何凸显其核心竞争力？
沈乐平：拥有清晰的市场定位、创新营销推广策略以及品牌意识是企业发展的核心竞争力。首先，《秦时明月》在创作之初进行了深入的前期探索，与目前绝大多数的国产动画相比，《秦时明月》有一个非常特别的地方，它是针对12岁以上的观众族群设计和制作的。而12～24岁这个族群本身对于动漫的理解、时尚流行的追求、艺术作品的内涵都有非常独到的见解，而且具有一定的消费能力，消费方式具有多元化的特点，乐于接受各种新媒体、网络消费、手机增值服务等。
其次，《秦时明月》从推出至今，选择网络作为主要推广方式之一，是一个大胆的尝试。新媒体的日新月异迅猛发展，从某种程度上讲，《秦时明月》的成功得益于网络推广。据统计，几乎有50%以上的观众是通过网络接触该作品。动漫与网络的结合通过网络传播的迅速、广泛、便捷特点，将一个动漫品牌的生存空间扩大了整整一倍。《秦时明月》不断攀升的网络人气，也验证了玄机科技当初市场定位的精准。
总之，在它的整体运作过程中，始终在向观众传递一种全新的动漫娱乐化概念，而这也有效地推动着《秦时明月》从竞争激烈的动漫市场中迅速崛起，成为新概念动漫的领军之作。作为一部商业动画，《秦时明月》在保证艺术性、动画品质、文化内涵的基础上，融入了丰富的贴合现代审美的时尚流行元素，将动漫的娱乐性不断提升，从而迎合更广阔的市场需求。
动漫报：一般认为，完善的动漫产业链上包括：漫画动画电影化周边衍生产品等环节，《秦时明月》作为一部动画片，未来将如何打造自己的产业链？
沈乐平：玄机科技在将《秦时明月》打造成为一亿目光注视的动画品牌的同时，也一直不断地拓展经营理念。开发创意衍生产品、推出网络游戏、开拓海外市场等领域做出了许多有益的尝试。目前《秦时明月》的衍生产品涵盖图书、音像、文具、玩具、食品、时尚数码等丰富种类，包括漫画、原著小说、DVD、VCD、CD音像制品、布绒娃娃、幻彩收藏卡片、兵器收藏模型、机关兽智力拼装模型、秦时明月iPhone外壳、秦时明月USB Port-Hub等等。
《秦时明月》在网络相关商品和手机无线增值产品的开发方面，目前已经有彩信小说、手机网络游戏、手机图铃、网络流媒体等。《秦时明月》的搞笑Q版动画《秦时之笑闯江湖》登陆荧屏以来，也获得了不错的收视率。
在第七届中国国际动漫节期间，我们今年即将上映的《秦时明月》大电影项目和上海炫动达成了合作，希望《秦时明月》的大电影能给大家带来新的惊喜。
在与动漫联系紧密的游戏领域，玄机科技也已全面启航。目前已推出一系列在线游戏、手机游戏，由玄机科技自主研发的大型网页游戏也在2010年正式上线。而网络游戏的开发授权，中国前五名的网络游戏公司都已经与《秦时明月》有过接洽，争取授权开发《秦时明月》的大型网络游戏，扩大产业链。
玄机科技 将中国古文化推出国门
动漫报：中国动漫的内容过分强调传统道德思想理念，有“说教”之嫌，《秦时明月》作为一部中国武侠动漫系列剧，如何协调“说教”与娱乐的矛盾？
沈乐平：《秦时明月》每一集的开头都有四句话“历史为骨，艺术为翼，中华文明，弘扬百世”，听起来也很说教，很官方。不过，在具体的故事创作、人物刻画、舞美设计上，我们还是下了很多功夫，融合了很多时尚元素和商业娱乐。人物塑造上，也更多赋予现代人可以理解和接受的理念。举个例子，其中作为《秦时明月》中的一个门派墨家，他们的理念中有“非攻”，那么我们在诠释“非攻”这样抽象的概念时，就不是简单的像上课一样去教育观众。而是为主角天明通过一连串惊险、搞笑、曲折的冒险后，得到了一把墨家至尊武器，武器的名字就叫“非攻”。而且虽然作为武器，但实际上是一件很神奇的“万能工具”，它可以通过机关变形成为剑的形态，也可变成盾牌，还可以变成弓弩，甚至变成飞钩、弹跳玩具、风火圈等。这样，即使年幼的观众都可以很形象地理解“非攻，并不是简单地攻击或者防御，而是一种综合的生活态度和信仰，是要用力量去帮助生活中需要帮助的人，或事情”。这样，既有娱乐性，也有一定的启迪，同时还可以开发衍生商品。
动漫报：民族文化是“草”，动漫企业是“牛”，而消费者需要的是“牛奶”。《秦时明月》已走出国门，玄机科技是如何协调中国元素与国内、国际市场需求的关系的？
沈乐平：首先《秦时明月》不仅取材于秦代，更将具有中国特色的武侠放入其中，这无疑是在传承历史文化。在国内凭借的是国人对传统文化的热情，而外国人对中国的兴趣就在于中国的历史及文化，特别是秦代、三国和唐代，因此《秦时明月》在国外市场是有一定优势的。
除此之外，我们总结研究了日漫多年来所形成的一些优点和套路。唯美的造型，简约的动作配上华丽的pose，着重表现眼睛和头发等等这些人气角色必然拥有的一些特点。再结合了我们自己悠久历史文化特色的东西，比如戏剧、汉服、刺绣、青铜装饰等，塑造出一个个符合《秦时明月》的角色。风格上我们一直以东方审美为基调，在古典中加入现代的时尚元素。在战国这个历史背景里做适当的发挥，让国内外观众更容易地去接受。在历史文化和动漫文化中找到一个平衡点。
动漫报：在经济全球化背景下，动画产业国际化已成为企业和政府的共识，你认为中国动漫企业“走出去”的战略有哪些？有什么经验跟大家分享？
沈乐平：关于出口这是在我们项目策划的时候就已经决定的。或许相较于国外动漫成熟的商业运作和制作实力，我们存在着很多不足。但我们拥有中国长达5000年古老而神秘的历史文化作为创作的基石和灵感源泉，这是我们的特点也是我们的优势。美国做了《花木兰》、《功夫熊猫》，日本做了《西游记》、《三国》，这些动画都在国际上反响很大，这充分说明我们“自己的文化”在国际上是备受推崇的。因此，我们现在要做的就是在包装策划、制作技术上与优秀的动画同步。
让中国的原创动漫走出国门，走向世界一直是我们的最终目标。我们创作《秦时明月》的初衷就是为了弘扬瑰丽多彩的中国历史文化。而《秦时明月》现在也已经被翻译成7种语言，发行至全球34个国家及地区，包括美国、加拿大、法国、意大利、俄罗斯、韩国等。我们期待能在世界动漫这个大金矿中，开辟中国国产动漫的一片天地。
沈乐平：玄机科技总经理，全国著名原创动画导演、制片人，文艺界新锐CEO，行业领军人，全国十大动画创作人才。其指导的3D武侠动画系列剧《秦时明月》获得巨大成功。近年来，先后被评为2010年度十大文化浙商之一、“中国动漫新锐榜——十大新锐人物”、“2011天下动漫风云榜——年度产业菁英”等。