钱是你的,戏是别人的

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不知道有多少双11疯狂购物的女人，会因为自己促成了这350亿元人民币的销售额，因为自己创造了一个莫须有的节日，而在电脑前窃喜不已。

双11前一天，我在微博上看到一个友善的段子，提醒有家室的男士，双11这天出门前务必登录家里的支付宝，反复输错密码3次，这样该账户当天都无法再登录了。因为这一天，他们的女朋友/老婆的购物车里攒的东西，很有可能会爆掉支付宝里所有的钱财。

双11当天我一大早起来，就看微博上说，天猫商城5小时49分的销售额就破百亿元了。

我用思维行走1.5米（据天猫说，双11当天卖出200万条内裤，连起来有3000公里长，网友估算，平均每条内裤长1.5米）的时间，回想了一下这个莫须有的消费狂欢节，发现它其实也大概是前年才刚刚兴起。去年双11当天，天猫商城一天191亿元人民币的销售额把购物狂们激动疯了。今年大家又卯足了劲，要创造历史。

说起购物，我们总是习惯性地把性别指向转移到女性身上，因为她们买起东西来一直都像过节一样。在我的采访经历中，已经有好几位受访女性坦陈自己购物时会有一种，“花钱真是比挣钱爽多了”。这个道理很简单，但难的是花钱时不去想挣钱的事儿。今年双11，虽然没有确切数据说女性在这一天的“贡献”有多大。但据报导，天猫双11这天350.19亿元的交易额中，最令人咂舌的大单就来自一位浙江女性，她以2050万元人民币的天价拍下一颗重达13.3克拉的钻石。

我是一个土鳖，网购的经验主要局限在购书，一年也难得逛两回商场。所以双11这个莫须有的购物狂欢节，对我来说没有什么吸引力。但有一点我觉得很有趣，就是那些提前几个月就开始往购物车里面填东西，“坐等”双11的女人们。她们在双11这天一边狂刷网页下单，一边猛刷天猫销售额的官方更新信息——这个现象你只要双11那天留意微博就可以窥见端倪。女人们似乎不只是在购物，更是自觉在创造一个历史大事件。套用那句令人反胃的时髦话：“这是一个见证奇迹的时刻。”

我们都知道这个世界上没有那么多便宜可占，因为电商出货，总有自己的诉求，而且技术手段很多，比如习见的先涨价再打折，以及相对隐蔽的清理库存。天猫去年双11卖足了191亿元人民币，大呼“创造历史”，今年又提出创造双11这个消费节日。正好女人是最注重仪式感的，从生日到恋爱再到结婚，每一个可能融入仪式的机会她们都不会放过。现在好了，在网上下单购物就可以创造历史，促成一个节日的形成，简直是一箭双雕，自然不能错过。

而且很有趣的是——可能你们没注意，双11之后，天猫发了一条官方微博说：“350亿，你贡献了多少？”这真是—个能“撄人心”的总结。不知道有多少在双11疯狂购物的女人，会因为自己促成了这350亿元的销售额，因为自己创造了—个莫须有的节日，而在电脑前窃喜不已。

从我这个男人的角度来看，这种窃喜真有点儿“只缘身在此山中”的迷糊感，很想奉劝女人一句：“别人挣钱，你就别跟着数钱了！”如果一定要用“创造历史”这个“高大空”的概念，那我们每一天都在创造历史。双11这事儿，顶多算玉成了一个很好的商业策划。不管参与什么样的购物狂欢，我们都应该清醒：钱是你自己的，戏是别人的。入戏太深，不是好事儿。