羊毛出在羊身上:“过度诠释”的面料?

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在Fabrizio Alessandro Goggi先生腕上的，是一款可以显示意大利和中国两地时间的D＆G。自从2007年加入意大利高级男装纯羊毛织品供应商REDA担任全球传媒总监起，他便笑言自己成了“在天上飞的马可。波罗。”正是在那一年，日益觉醒的中国高级男装定制市场让这家1865年便建厂的百年老店开始认真思考在中国的“big picture”，于是他们先后在上海、北京设立了办事处。眼下尽管依照中国的时令已经立春，但乍暖还寒的时节里Goggi已经开始忙不迭地向中国绅士们推介2012―2013秋冬面料了。

“是的，我想把它们的特色定义为复古。”Goggi说，在他手边是一套布料样品的簿册。“2012年，REDA从20世纪六七十年代的许多费里尼电影中汲取灵感，你知道费里尼有句名言便是‘我相信一个艺术爱好者，本质是保守的’，所以我们在今年的设计导向即是复古。我们从诸如《甜蜜的生活》(Ld Dolce Viw)中，意大利著名男演员马塞洛。马斯楚安尼饰演的马切罗的穿衣风格中汲取灵感，这些特色会给男士们‘体面’的需求以强大的撑持。”

BQ=《北京青年》周刊

F6=Fobrizio AIessondro Goggi

BQ：全球知名男装品牌中很多会选用自家的面料，相较于那些大品牌，REDA的核心竞争力是什么?

FG：纺织产业的羊毛产量是有限的，这取决于全球饲养的绵羊数量。REDA牧场约育有2.6万只绵羊，每年提供净重10.4万公斤的羊毛，可产出625万米面料。换句话说，REDA控制着产羊毛制品的整个环节，用一句中国的老话讲，就是“羊毛出在羊身上”。而这即便是对于杰尼亚、阿玛尼等高级成衣品牌而言也是不具备的。历史上REDA和他们都有过合作，但是我们从来不推出自己的品牌成衣，只是专注于面料的生产和研发。

BQ：之于高档面料的描述，能否给我些关键词?

FG：纺纱和编织是最为重要的工序，当然，以上每道工序都是制造REDA毛织面料所不可或缺的一部分，这种质地轻盈的面料有着高贵舒适的外观、出类拔萃的柔软，以及恰到好处的弹性与强度。只有这样的面料才为高档服装所用。

BQ：著名的符号学家艾柯先生曾是你的导师，他对于文本解读曾提出过“过度诠释”的概念。你怎么看待面料这一材质――它无法直观地如成衣般宣示自己的地位，标榜自己的诉求，那么它的价值判断究竟是什么?

FG：艾柯曾说不需要用很多东西来表达一个概念，而是尽可能用简单的词汇表意。其实这话很启发了我在REDA的工作理念，拉丁语里有句话，“Melius esse quam videri”(大意为“要做就要全力以赴，不能心不在焉”)，这是REDA羊毛工厂的精神所在。