为电影节干杯,顺便把钱挣了

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说到电影节，那可真是一个星光璀璨的盛典节日。明星们穿着华服走红毯，拼个你死我活谋杀记者的菲林；导演、编剧等幕后工作者虽然没有明星风头那么强劲，但对铁杆粉丝而言，他们才是真正的大腕；电影节的精彩之处自然还包括颁奖典礼谜底揭开的一个个瞬间，那些兴奋、惊喜和错愕，本身就像一出好看的真人秀节目。更重要的是，电影节推动艺术和商业的发展，促进电影的商品推广和交易，也鼓励和褒奖了一大批优秀的电影从业者。

以电影之名干杯

每年的电影节，最受人瞩目的莫非美国奥斯卡颁奖典礼和欧洲三大电影节——威尼斯国际电影节、柏林国际电影节和戛纳电影节。

作为世界上影响最大、历史最悠久的电影奖之一，奥斯卡的小金人象征着业界至高的荣誉，并且它的知名度和普及度早已超出电影界的范畴，人们喜欢把其他行业的最高奖项类比为某某界的“奥斯卡”。“奥斯卡金像奖”于1928年设立，正式名称为 “电影艺术与科学学院奖”（Academy Awards），每年在美国洛杉矶好莱坞举行。到了2013年，奥斯卡已经“85岁”，但依然受到年轻人的喜爱和追捧。据著名媒体调查公司尼尔森公布的收视率统计，今年共有4030万人观看了这场由美国广播公司直播、持续3个半小时的年度盛事，收视率创下2010年以来的最高水平。每年的奥斯卡颁奖表面看着和睦友好，但那种暗暗较劲的剑拔弩张正是其精彩之处。每年的节目表演也是一大看点，比如今年的奥斯卡就邀请到奥斯卡奖得主、年逾七旬的芭芭拉·史翠珊在时隔36年后重出江湖，献唱奥斯卡。而看着华裔导演李安从《卧虎藏龙》的最佳外语片，到《断背山》的最佳影片，再到今年《少年派的奇幻漂流》的最佳导演，一路走来，不断挑战自我，取得新的突破，真乃“华人之光”。奥斯卡颁奖典礼更时常上演励志一幕，今年奥斯卡最佳电影《逃离德黑兰》的导演本·阿弗莱克就深有感触道，“我想告诉你们，生活中摔倒了没关系，因为那是必经之路，重要的是你能再站起来。”

而在欧洲，每年的三大电影节都能把世界各地的从业者和影迷拽到现场欢聚一堂。欧洲的电影节和奥斯卡浓重的商业气息颇不相同，而是各有自己的特点。三大电影节中，威尼斯国际电影节最为老牌，始办于1932年，是世界上第一个国际电影节，号称“国际电影节之父”。多年来，威尼斯电影节逐渐形成了自己独特的传统：评判标准更注重艺术性，支持和鼓励创新，聚焦各国的电影实验者，因此发掘了一批新兴的电影人。而始办于1951年的柏林国际电影节给人感觉更偏好政治和敏感题材的作品，好些在自己国家被禁的影片就是在柏林电影节上收获了“安慰”。此外，柏林电影节也非常注重东西方文化的交流，柏林电影节最重要的部分是有全世界范围电影参与的竞赛单元，在竞赛结束，由国际性的评委会颁发电影节主要奖项。自1939年起在法国南方小城戛纳举行的戛纳国际电影节则被人称为3S节，3S是大海（Sea）、美女（Sex）和阳光（Sun）的简称，一听就让人心旌荡漾，这也让戛纳电影节除了电影的专业性之外，更多了几份度假的色彩。戛纳的派对和盛宴总是充满狂欢的气质，影星的红毯秀比拼格外精彩，而且也是中国影视明星喜欢扎堆一展风头之地。总而言之，电影节不能免俗成为名利场，才华横溢者秀出作品，美貌出众者绽放性感，观众也乐得围观。

不止是狂欢，还有推广和交易

除了奥斯卡和欧洲三大电影节，如今世界各地的电影节可以说是遍地开花，蒙特利尔国际电影节、圣塞巴斯蒂安国际电影节、卡罗维法利国际电影节、莫斯科国际电影节、东京国际电影节、马塔布拉塔国际电影节、开罗国际电影节、洛迦诺国际电影节、上海国际电影节、北京国际电影节等等，你方唱罢我又登场，导演明星们也忙不迭地奔赴各地认识新老朋友，顺便谈谈合作和生意。其实，举办电影节是件“多赢”的事情，不仅可以聚集电影界的业内人士，挖掘新的人才，促进产业间的交流和发展，而且也是一个向世界推广城市文化创意和艺术品味的绝佳机会。

多少电影人才正是在电影节上崭露峥嵘，一举成名。比如，我国不少导演就和欧洲电影节有很深的渊源。1988年，张艺谋导演的《红高粱》获得西柏林国际电影节（柏林国际电影节前身）最佳影片金熊奖，成为中国影史上首部在世界三大国际电影节中获得最高奖的作品。随后侯孝贤导演的《悲情城市》（金狮奖，1989）、张艺谋导演的《秋菊打官司》（金狮奖，1992）、陈凯歌导演的《霸王别姬》（金棕榈奖，1993）、谢飞导演的《香魂女》（金熊奖，1993）等先后在三大国际电影节斩获最高奖。而前不久在第66届法国戛纳国际电影节，导演贾樟柯凭借《天注定》一片获得最佳剧本奖，也是一个不小的荣誉。

不过，在电影节拿奖、作秀固然重要，但更吸引人的是电影交易。各大小电影节上云集了全球各路片商，宣传造势、招揽生意、卖出版权因而成为更重要的目的。远的不说，近在家门口的北京国际电影节就因为电影节受益良多。据了解，2013年第三届北京国际电影节的电影市场交易环节共促成27个项目签约，总额达87.31亿元，创下中国电影节展交易额的新高，相比去年更增长65.58%。北京电影交易会中版权交易占比60%，其他交易更涵盖了电影产业链的各个环节。其中，影片类项目签约额为31.08亿元；影院院线、影视基地及文化地产建设类项目签约额为30亿元；电影投融资项目、微电影项目、技术和其他类项目签约额为26.23亿元。大项目、大手笔频频涌现，27个签约项目中，中外电影合拍项目有10个；过亿项目达21个，占项目数的77.78%。

看美了，吐槽了，玩好了，推广了文化艺术，又做成了交易买卖，这样的电影节，大概哪个城市都梦寐以求。不过，还是需要衡量自身的条件和实力，不要一窝蜂上马电影节的项目，否则有可能“赔了夫人又折兵”。而电影节的辉煌背后，是电影产业的繁荣和发展，这才是最重要的根基。