《精灵世纪》:动漫黑马崛起

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称斥资1.5亿人民币的国产第一部三维动画电视大片《精灵世纪》（前26集）将于4月底在中国内地300多家电视台全面铺开，现在就是其制作商――北京龙马世纪国际文化有限公司与各地播出商紧密磋商的繁忙时刻。

这部由北京电影学院动漫学院和北京龙马世纪国际文化有限公司联合制作的巨作，也是内地民营资本挺进动画影视产业的一个尝试。

尽管《精灵世纪》已经披露的画面不多，但其透露出来的形象除了魔幻与冒险之外，似乎并没有多少纯粹的中国气派，嫁接的痕迹依然清晰可见，但很显然，一心追求中国“迪士尼”的宏伟梦想，使《精灵世纪》的气质充满了花里胡哨的异国情调。

为了扛上中国民族动漫的大旗，龙马世纪也下足了本钱。在刚刚起步而且幼稚的中国动漫产业领域，除了人才与技术之外，资金无疑是它们最稀缺的。较之于其他产业，动漫更需要巨额的资金投入。“现在世界上动漫作品的发展趋势是三维（3D）动漫，而制作高质量的三维动漫需要大量的资金投入。以《精灵世纪》为例，平均每集（13分钟）的制作成本就高达200多万”，龙马世纪公司运营部总经理张帆向记者透露。

民间资本进入动漫产业，而且破天荒地推出这一巨制，不论其制作完美与否，赢利的结局如何，龙马世纪毕竟引领了一时风气。2005年12月9日，湖南电视台金鹰卡通频道抢先与北京龙马世纪国际文化有限公司签订发行计划，《精灵世纪》的发行工作由湖南电视台金鹰卡通频道负责。

“中国动漫市场现在处于缓慢发展的阶段，最主要的问题是产业链非常不成熟。中国市场不了解卡通授权这种盈利模式，光靠播放是挣不了钱的。不挣钱公司更加不愿意投入，不投入就做不出好片子，没有好片子就更不用谈授权，这样形成了一个恶性循环”，张帆这样阐述动漫产业的规律，“另外，由于中国内地市场经济还不够发达，虽然制作环节完全属于市场层面，但是播放环节仍然还处于计划经济体制内，很多片子做了，播不出来，这也是一个问题”。

实际上，目前欧、美、日、韩的动漫产业已经相当成熟。譬如，美国网络游戏的产值已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；而动漫产业是英国的第一大产业。日本动画业年产值在国民经济中位列第六，动画产品出口额甚至超过了钢铁。“美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元，年营业额超过90亿美元的日本动漫，而且已经成了其国内经济文化的主流，也是全球产量最大的动漫大国。即便是后起之秀韩国动漫，它的产量也占到了全球的30%，产值仅次于美、日，也是其国民经济的六大支柱产业之一。再说，我国香港地区动漫市场2003年的营业收入也已经达到了46亿港元，甚至超过了港产电影”，另一名业界人士以此佐证内地挺进动漫产业的动力。

据统计数据显示，2004年全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品的产值则在5000亿美元以上，不过显而易见的是，由于动漫产业缺乏公众足够的重视与支持，中国大陆的动漫产业尚未形成完整的产业链条，其操作与运营也远远落后于韩国、日本和欧美。

“中国内地曾经家喻户晓的动画形象迄今就只有已经过气的‘美猴王’、‘哪吒’、‘蓝猫’了，现在占据的市场份额不到10%”，一名动画研究者对记者说，“2003年，中国动漫产业市场效益排名的前五位分别是史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，而且它们每年可从中国卡通市场获得至少6亿元人民币的收入，占到了中国动漫市场盈利的80%以上”。

国内动漫市场多以引进、加工、运营为主。如此的市场格局，显然是不利于民族动漫产业的发展的；而长期被国外动画形象占据是令人担忧的，欧美、日韩文化的影响大大削弱了中国传统文化的地位。“《精灵世纪》投入了中国内地有史以来最大的一笔资金，传递的是深厚的中华传统文化情感，譬如善恶、父爱、师恩等等，其商业运营模式是‘卡通授权，同步上市’，就是上映之前，将动画形象授权给各个企业，以求印有卡通形象的各类产品上市，与其放映的时间同步，使动画片与授权企业实现双赢”，张帆向记者介绍。

“虽然政府方面明确推出了积极扶持国产动画片创作、拍摄和播出的政策措施，而且国家广电总局还对国产动画片与引进动画片每季度播出的比例提出了建议，向国产动漫业这一幼稚产业给予了保护性的政策倾斜，但动漫产品的制作仍然需要民间资本擎领民族文化的大旗”，清华大学新闻与传播学院的一名影视学者说，“所以说，不管播出的效果如何，是贬斥还是褒扬，《精灵世纪》这部动画电视连续巨作就像是民间资本杀入动漫产业的一匹强劲黑马，仍然值得国人期待”。