品牌故事:GUCCI

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尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。从1921年创立之初，GUCCI一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概，并以其完美精湛的意大利手工技艺、融合奢华与时尚的品牌精神风靡全球。其“意大利制造”的时尚风格已成为经典优雅、高尚品位，以及梦幻臻品的代名词。

创始人：古驰欧·古驰（Guccio Gucci）；注册地：意大利佛罗伦萨；成立年份：1921年。

设计师：（1）1923年—1982年，古驰·古驰；（2）1989年—1992年，Richard Lam bertson（理查德·兰伯森）； （3）1990年—1991年，Dawn Mello（唐·梅洛）； （4）1994年—2004年，Tom Ford（汤姆·福特） ；（5）2006年至今，Frida Giannini。自 Tom Ford 离去之后，Alessandra Fachinetti 曾短暂地担任过GUCCI 设计师，仅两季之后，就换为意大利设计师弗里达·贾娜妮（Frida Giannini），一直至今。

产品：时装、皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。

品牌标志：GUCCI商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主；以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志做饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。

设计风格：奢华、性感、夸耀、带有一丝丝摇滚味道。从1921年创立之初，GUCCI一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年GUCCI竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，GUCCI成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴GUCCI已经代表着一种社会地位和象征。

从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从家族纠纷声势一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起，GUCCI从云端到谷底，再从谷底到云端的故事，着实是一则传奇。

guccio Gucci 1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但GUCCI却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。1939年，Gucci的4个儿子相继加入，GUCCI也由个人事业转型为家族企业。

从上世纪40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、索菲亚·罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G做商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包、手提袋、钱夹等古驰产品之上。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LouisVuitton（路易·威登）齐名的品牌，同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的对象。

业务急速成长的GUCCI并未从此一帆风顺，进入70年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内部利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班人Maurizio将GUCCI抛售，直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说：“谈起GUCCI的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的90年代版本。”1995年，Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为GUCCI设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了GUCCI的购买狂潮，Ford全然改变了GUCCI过去的华丽风格，注入性感的基因，让GUCCI几乎成为今日最性感的品牌。今天，古驰分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。