电视民生新闻的困境及对策
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最近几年兴起的民生新闻由于本土化等特点而备受当地受众的喜爱,很多电视台的民生新闻栏目收视率一直居高不下,各地电视台都在强力打造民生新闻栏目。然而随着民生新闻的发展,电视媒体之间,电视与广播、报纸、网络媒体之间的民生新闻的竞争也越来越激烈,电视民生新闻的路子越走越窄,主要表现为:
民生新闻报道题材匮乏。现如今的民生新闻,大都是一些交通事故、邻里纠纷、街头闹剧、垃圾污水、奇闻趣谈等,过于集中表现普通老百姓的衣食住行和生活琐事。毫不夸张地说,每天报道的新闻都似曾相识,只是时间、地点变化而已。不仅记者、编辑觉得新闻报道没新意,许多观众也出现了视觉疲劳。
电视媒体之间的竞争,使新闻的同质化越来越严重。在现实生活中经常可以看到这样的情形:只要一有新闻发生,数名扛摄像机的记者就会从不同地方赶往同一地点,当晚或第二天就会在相同时段播出相同的内容,而且新闻稿件也大致相同,写作毫无新意。同一城市的媒体都在争夺同一新闻资源,新闻的同质化现象越来越严重。
电视民生新闻与广播、报纸之间的竞争也越来越激烈。民生新闻已成为各媒体之间竞争的利器,因此,以文字叙述见长的报纸尤其是晚报类的报纸,甚至开设几个版面刊登当地的民生新闻,而以时效性见长的广播,可以说事件正在发生当中,媒体就有了报道,而电视媒体由于自身要求――声音和画面同步的局限性,在“抢新闻资源”方面的优势则稍微欠缺,观众也会流失一部分。
电视民生新闻与新媒体之间的新闻竞争也开始显现。新媒体――互联网络具有传播迅速的优势,它对电视媒体的新闻节目冲击力最大。网民在互联网上可以发表言论、视频,许多人关注的事件在互联网上都可以看到,如在焦作地区的山阳论坛上就开设有时事焦点、山阳杂谈等板块。网民在这里就发生在焦作市解放区事业单位招考作弊一事发过帖子,点击率极高,而最终的结果就是解放区政府宣布此次考试无效。
以上种种现象表明,电视民生新闻的发展空间越来越狭小,我们姑且把这种现象称为“小国寡民”现象。那么,在此情况下,电视民生新闻怎样才能走出一条具有自身特色的路子呢,笔者认为,应该在新闻内容本身和新闻栏目上下工夫。
在当今社会,想要抢发独家新闻非常困难。那么,在新闻资源相同的情况下,在做好日常报道的同时,作为电视媒体来说,就要充分发挥自身声画结合的优势,做好做足新闻。我们不妨可以从以下几个方面对新闻进行独特的报道:
扩大民生新闻题材的报道范围。民生新闻除做好日常报道外,其选题还可以扩大到关注普通群众的生存状况、就业指导、消费、经济、股市等,还包括国家、省市的一些与普通百姓息息相关的政策、法律法规等。如南京电视台的《大刚说新闻》就是一档采用非本土新闻资源集约化处理方式,但是又用本土的视点进行加工的民生新闻节目。节目包含国际、国内、娱乐以及生活动态等新闻内容,节目编辑在获取这些内容以后对这些看似生硬的内容进行软处理和再加工,最后以与众不同的方式把一道精美的新闻大餐摆在了观众面前,节目开播以来一直受到专家的一致肯定。
同时,民生新闻不能忽视对农民的关注。在各地的民生新闻中,对农民的关注一般仅限于对“农民工”的报道。其实,民生新闻所遗忘的农民恰恰是最庞大且最需要媒体关注的弱势群体。
让连续报道常态化。民生新闻节目在做好日常舆论监督的同时,还要注重事情的结果,对老百姓有个交代,这就需要做好连续报道。这里所说的连续报道也可以理解为“追踪报道”,就是对某一新闻事件根据它的发生、发展、结果进行同步报道。这种报道具有很强的时效性和动态性,可以引起广大观众的关注。在我们的报道中,像污水垃圾现象、乱收费治理等,都可以进行连续报道。
加大记者现场报道和体验式报道的分量。电视记者出镜的优势,是其他媒体无法比拟的,记者在第一时间、第一现场,将所看到的、听到的、了解到的信息,准确、恰当地传达给观众。由于记者身处事件现场,观众可以更细致地看到、听到现场所发生的情况。这种记者现场报道尤其适用于突发性新闻报道。
记者体验式报道就是记者和被采访者一同经历新闻事件发生的经过。这样的采访报道,可以使记者写出感同身受的文章,这里不仅有对事件经过的叙述,还可以有记者的体会。在去年12月份,焦作市解放路在高峰期时交通拥堵极为严重,市民对此意见极大,焦作电视台《零距离》抓住百姓关注的热点问题,派出三路记者,在解放路的不同路段进行体验采访。机动车随意抢道、行人横穿马路等画面真实地展现在观众眼前,再加上记者的现场评述,使得整组报道感染力极强。
新闻写作的角度要独特,表现方式要多样。在新闻资源相同的情况下,哪个媒体写作的角度独特,与众不同,哪个媒体就更能吸引受众的关注。焦作电视台《零距离》曾播过一条《有趣的农民水上运动会》,按照许多人的写作思路,就是将比赛过程报道一下而已。而《零距离》的记者在经过深思熟虑之后,将重点放在了“有趣”和“农民”上,整条新闻采取了娱乐的方式,选取了比赛过程中出现的一些有趣的事和人进行报道,语言生动活泼,画面滑稽可笑,再配以音乐进行播出。《篮球宝贝小安迪》这条新闻报道了一个3岁的孩子特别喜爱篮球的事,记者以第一人称“我”的方式,报道了小安迪在篮球方面的天赋。这样的新闻播出之后取得了意想不到的效果。
此外,新闻的表达方式也要多样化。对于一些新闻,可以在后期制作中添加流行音乐,或者在片中采用动画的表达方式,播报有关动物新闻时可采用拟人化的配音方式等,都可以增强新闻的可视性。
如果说做好新闻是奉献给观众的一道可口的大餐,是增加民生新闻的内涵,那么办好栏目,则是扩大民生新闻影响力,提高新闻收视率的重要因素。因此,电视民生新闻栏目更应该提高自己的声誉度。
实现跨媒体联动,扩大电视民生新闻的影响力。任何一个栏目,它的覆盖面和影响力都是有限度的。跨媒体联动,不仅使每种媒体都发挥自己的优势和长处,而且还可以做到取长补短,实现双赢。跨媒体联动主要有电视与广播、报纸、互联网之间的联动。
焦作电视台《零距离》栏目在实践中,就与焦作人民广播电台、焦作电视报、焦作广播电视网进行合作。在焦作人民广播电台节目中开办了《空中零距离》,在焦作广播电视报上刊登节目的解说词,在焦作广播电视网上刊登有视频和文字,便于观众从不同媒体上进一步了解《零距离》。在《零距离》扩大自己影响力的同时,也提高了报纸的发行量、广播的收听率、网站的点击率,实现了一档节目四赢的目标。
经常性开展社区活动,提高栏目的收视率。社区是居民生活的地方,也是人们信息交流、感知社会、参与社会的一个重要领域。在社区开展活动,有利于新闻信息的传播。昆明电视台的《街头巷尾》在每天播出时,主持人走进社区,走进正在收看节目的观众家,提高了栏目的知名度和美誉度,也扩大了市民掌握新闻信息的面,拉近了栏目和社会大众之间的距离。栏目还可以在社区举办多种活动,扩大与观众的交流。如安徽电视台的民生频道基本上一周做一个活动,邀请燃气、保险、商场、家装公司、建材等企业事业服务单位到社区进行服务,最终达到了宣传自己栏目的目的,提高了收视率。
开办帮办栏目,真正替老百姓解决问题。百姓有问题,不知该去找谁处理解决,这是现实生活中经常发生的现象。在许多情况下,他们会求助媒体,而媒体也应当承担起自己的社会责任,有义务消除百姓的疑虑。
焦作电视台《零距离》栏目在节目中开设了《零距离帮忙》子栏目,由三名有经验的记者组成,带着百姓的疑问,有时甚至带着当事人来到政府职能部门,寻求问题的解决。这个栏目自2005年开办以来,基本上每周都有一期,为百姓解决了大量问题。而这种帮办栏目在其他媒体的新闻节目中也都有类似的栏目,如河南电视台民生频道的《小莉帮忙》、安徽卫视七仙女《帮忙》等。这些节目由于贴近群众,急民所难,在当地都有较大的收视市场。
拓宽报道面,让所有市民都成为通讯员。一档新闻栏目,要拓宽自己的报道面,争取使自己的新闻覆盖老百姓生活的方方面面,这仅靠台里的记者肯定是远远不够的。在这种情况下,最有效的办法就是发动广大市民,利用手机、彩信、家用摄像机等工具,记录下发生在自己身边的人和事。这样做不仅可以节约成本,而且拍摄的新闻现场感强,有着较好的收视率。他们在拍摄的过程中,还可以加强与观众的互动,进一步提高观众的兴趣,赢得更好的社会和经济效益。
(作者单位:焦作市广播电影电视局社会新闻中心)
编校:张红玲