家电下乡:兆讯作伴好还乡

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2009年，中国的农村市场注定是热闹的。随着金融危机的影响不断加大，启动农村消费市场、扩大内需成为保持经济快速增长的强大动力之一，“家电下乡”政策备受关注也是情理之中，而各个家电下乡企业对农村市场的争夺也必将更为惨烈。如何在红海中找到属于自己的那片蓝海是摆在商家面前急需解决的问题。

抢占农村市场少不了媒体的声音，针对广大的农村地区到底采用何种传播方式最为有效，兆讯传媒集团副总裁曾玉泉认为：由于多年来，国产家电的核心技术和产品要受制于国外，企业专注于争夺一二级市场，导致对于三四级市场的消费群体的家电消费需求和行为等相对知之甚少。

其实，对于三四级市场而言，消费者特别是具有消费决策能力的消费者获取信息的方式主要是电视、广播、户外媒体。由于本次“下乡”产品更多是各个企业的中低端产品，企业的利润很小，因此，企业会非常严格的控制传播费用。相对于电视高昂的广告费用，户外媒体成为众多企业的首选。

广告是为了产品营销目标服务，适合的才是最主要的。广播媒体对于企业促销广告而言价格相对合适，户外媒体可以展示画面，像兆讯这样“户外电视”型的媒体能融合不同媒体的传播优势于一身，目标直指家电下乡的有效传播消费人群，无疑是最合适的媒体选择。兆讯传媒通过铁通宽带的直接点对点中央传输系统，是其他户外视频传媒所没有的优势，可以保障信息传达的到位，也为广告主监播广告提供新技术的服务手段。

兆讯传媒作为全国最大的户外交通媒体，媒体网络覆盖中国450座城市，独家垄断500座火车站，800个候车室，于售票处、候车室、进出通道、接送站口等旅客必经之路，高密度安装LED、PDP、LCD等高清大屏幕电视，数码电子海报。针对特定空间的流动人群，利用高科技方法，针对性地推出全国火车站电视联播网、全国火车站D车候车室商务电视联播网、全国火车站数码海报联播网三大传播平台，充分渗透全国经济重点城市和最具商业价值的二三级城市，年覆盖45亿人次铁路受众。

兆讯传媒除了直辖市、省会城市、交通枢纽等一级站点的终端联播网、D车组商务联播网等高端传播平台之外，更有深入中国广大县、镇级媒体终端，有着非常广阔的传播面，西部直达阿拉山口，北部直达漠河，南部直达广西北海，覆盖整个铁路网络，在县乡级的车站给消费者直接的广告聚众传达。下乡的区域中，铁路是进城务工人员出行的最主要交通工具，兆讯的媒体终端均是42的等离子（有的是液晶）电视，在候车室这个相对封闭的空间内，兆讯的全国电视联播网播出的内容，对旅客的信息传达能力非常强，符合企业在“下乡”中对品牌以及促销的广告播出需要。兆讯传媒无疑是参与家电下乡企业传播活动最佳的媒体选择。

兆讯传媒是少有的可以提供丰富内容的户外视频新媒体，也是媒体渠道覆盖最大的交通传媒，从大城市到边陲小镇，只要有铁路、有候车室的地方，几乎就有兆讯的媒体终端。针对家电下乡，兆讯传媒结合自身媒介品质特征，已经推出了全国三四级城镇联播网这一独特的媒介产品，给广告主提供更恰当的农村市场推广传播的平台，细分传播层次和领域。兆讯传媒正积极与国家发改委、商务部取得意向性的合作，在政策指引与展示家电下乡的中标企业、品牌上研发新的媒介产品，正确引导消费，在公益性传播和商务广告合作方面进行全方位的准备。兆讯传媒还将进一步加强媒体的监测服务，配合不同的客户需求，提供套播专案，在总的指导原则下，可以为企业量身定做媒介产品，满足个性化需求。不断研发新的媒介产品，来提升广告主的传播价值,满足广告主的短期传播目标和长期品牌诉求。