浅析我国电视剧产业现状及问题

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摘要：随着我国经济的发展，居民的生活水平有了大幅度的提高，在基本的物质生活需求得到满足后开始对精神产品产生更多的需求，而电视剧刚好能满足大众的精神需求，我国电视剧产业近几年发展迅速，但也面临着日韩剧、美剧等的激烈竞争，本文从供需角度对我国电视剧产业的发展现状做出分析，并找出发展过程中存在的问题。

关键词：电视剧；供给；需求

中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）12-0-01

随着时代的发展，我国居民在基本的物质生活需求得到满足的同时，开始对文化等精神产品产生旺盛的需求，这也带动了近几年文化产业的迅猛发展，而电视剧作为深受普通大众欢迎的文化产品之一，发展势头也十分强劲。但是近几年，日韩剧和美剧的流行，使得我国电视剧产业面临巨大的竞争压力，加上目前我国电视剧产业正处于发展的初级阶段，众多电视剧制作机构还处于低水平盈利甚至亏损阶段，这些都为我国电视剧产业持续、健康发展增加了难度，所以研究我国电视剧产业的发展现状，找出其发展的障碍具有现实意义。

一、电视剧产业发展现状

1.我国电视剧供给分析

本文主要从我国电视剧的年产量和产品结构这两方面去分析电视剧产业的供给现状，首先从年产量上看，2005年我国电视剧产量已超过12000集，一直到2008年年产量一直呈现稳步上升的趋势达到14000集，增长16%，2009年由于市场环境变化，投资额减少，产量出现大幅下降，但第二年就又恢复稳步、快速增长的势头，到2011年产量增长至17000集，比08年增长21%，由此可知我国电视剧年产量总体趋势的是上升的，而且近几年增速还在加快；其次从产品结构来看，近年来我国电视剧在题材上日益丰富，其中现实题材所占比重最大，2010年全国共制作生产现实题材电视剧约56部、1700集，分别占电视剧生产总数的67%和54%，其次是当代题材和历史题材，由此可见电视剧的产品结构越来越多元化，满足不同消费者的需求。

2.我国电视剧的需求分析

本文主要从电视台需求和观众需求这两个角度出发来分析我国电视剧市场的需求状况，一方面从电视台需求来看，粗略统计目前全国约有2000多个电视频道，对电视剧的年需求量约有10000集，其中省、市以上电视台的需求量约占70%；另一方面从普通观众的需求来看，根据全国性调查，普通观众收看电视最主要的目的是了解国内外时事，其次是娱乐消遣，而电视剧能很好的满足观众娱乐消遣的需求，据相关部门统计，电视剧的收视比重达到36%，由此可见电视剧的市场需求还是很旺盛的。但是我国电视剧产业在发展过程中也出现了一些问题。

二、电视剧产业发展过程中存在的问题

1.市场供过于求

随着我国经济的发展，居民有更多的闲暇时间，对精神产品的需求量也日益增多，但是我国电视剧市场却明显供过于求，各电视台每年对电视剧的需求量在10000集左右，而每年我国制造的电视剧集数远远超过这个数额，比如11年电视剧制作集数就超过17000集，也就意味着有几乎一半的电视剧制作出来没有播出平台，另一方面由于黄金档时间有限，播出的电视剧中也只有30%左右能在黄金档时间播出，可见每年我国电视剧的产量远远超过需求量，供过于求，再加上一些电视台经常重播经典电视剧，以及一部电视剧同时占用多个频道的播出时间等原因，使得本就供过于求的电视剧市场的竞争愈加激烈。

2.产品质量偏低

我国电视剧市场每年的产量虽然很高，但其中高品质的电视剧却很缺乏，随着互联网的发展，一国电视剧已经不再局限于本国市场，近几年有很多的日韩、美国的电视剧在国际市场大受欢迎，但我国电视剧能在国际市场引起关注的却寥寥无几，大部分电视剧都制作粗劣，产品质量普遍不高，这与制作费用分配不合理密切相关，我国一部电视剧制作的费用有近一半是投入在演员的报酬上，在剧本的投入不足5%，而其它国家剧本的投入占总投资的比重可以达到20%，近来也有很多业内人士提出演员片酬上涨太多给电视剧的制作带来很大压力。

3.题材缺乏创新

近几年，虽然总体来看我国电视剧市场的题材日益丰富，但由于跟风现象严重，每年都出现几个热门题材扎堆的景象，造成当年电视剧市场题材单调，缺乏创新，大量同质的电视剧使得观众选择性变小，容易产生视觉疲劳，比如前几年的一部穿越剧大热，一时间关于穿越题材的电视剧蜂拥而至，抢占了各大卫视的黄金时间档，使得观众失去选择权，很难找到其他题材的电视剧，电视剧制作跟风严重，缺乏创新，严重影响电视剧产业的健康、持续发展。

4.制作方资金短缺

目前我国电视剧市场，影视公司数量虽多，但大多数都是规模小，实力弱的民营企业，制作方资金短缺已经成为制约电视剧产业发展的一大难题，造成这一现象主要有两方面原因：一方面由于我国电视剧市场供过于求，加上电视播出机构是垄断的，造成我国电视剧市场一直处于买方市场，制作方没有定价权，大部分的利润流向播出机构，只有少部分利润留给制作方，造成制作方资金自身积累缓慢；另一方面，由于缺乏有效的融资渠道，加上大部分制作方又是中小企业，所以在公开市场很难募得资金，这些都造成我国电视剧产业制作方资金短缺，进而也影响电视剧的质量。

参考文献：

[1]晏萌，石群峰.中国电视剧产业如何再续辉煌[J].传媒，2009，1

[2]国家广播电影电视总局发展研究中心.2011中国广播电影电视发展报告.北京：新华出版社，2011

[3]张海潮，张华.剧领天下：中外电视剧产业发展报告[M].湖南文艺出版社，2011，11