《老公看你的》节目的成功元素

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摘要：江苏卫视最新播出的节目《老公看你的》，不仅有较高的收视率，而且赢得了很多观众的好评。其成功元素有：定位准确、宣传到位、名人效应、形式新颖、制作精良、服务性强。

关键词：定位 宣传 名人效应 形式 制作 服务性

江苏卫视推出中国首档夫妻默契博弈秀《老公看你的》，每期有4对夫妻参加比赛。妻子比的是智力，丈夫比的是体力。游戏总共有6轮，前3轮淘汰一对夫妻，接下来两轮再淘汰一对，最后剩下的两对进入最后的争夺！游戏的权利是靠妻子对老公的了解及妻子之间的争夺而得到的。在权利争夺过程中，夫妻之间不能交流，只能凭彼此之间的默契。自2010年9月24日开始播出，两期后，已经超越湖南卫视王牌节目《天天向上》，收视率居同时段全国第一。一个新兴的节目如此受观众喜爱，必定有它的制胜之处。下面就它的成功元素进行分析：

定位准确

2004年，江苏卫视确立了“情感特色”的品牌定位。《人间》、《绝对唱响》、《名师高徒》等一些节目的成功运行支撑着这个定位。这让江苏卫视在当时省级卫视的定位中突出重围，排名从原来较落后的位置大幅度地往前提升。2010年江苏卫视将品牌从“情感”升级到“幸福”，提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号，决心打造出一个全国性的品牌化优势传播平台。江苏卫视的“幸福”定位体现出主流媒体鲜明的价值取向，传递出积极的精神力量，获得阐释幸福的话语权和营销幸福的专属权。①《老公看你的》这个节目的开播正是契合了江苏卫视“幸福”的品牌定位。在节目中胜出的夫妻可以赢得随心所欲的世界旅游的机会，他们脸上的笑容记录下了生命中不可忘记的幸福时刻。而中途被淘汰的夫妻，用彼此的包容、承诺等演绎出了一幕幕让观众为之落泪的感动，由此得到感情的加深，丝毫不比一次世界旅游的收获逊色。整个节目透出一种势不可当的幸福。江苏卫视准确的定位使它挺进了中国优秀的省级卫视行列。该栏目的定位紧扣频道定位，栏目定位支撑着频道定位，频道定位的影响力有利于栏目的发展。

宣传到位

随着激烈的竞争，各媒体也都逐渐意识到自己的产品对受众广而告之的重要性，该节目的前期宣传就很到位。最让人震撼的是它的宣传片：“这是继《盗梦空间》后的又一部悬疑大作，不爱思考的人请不要观看。这是继《敢死队》之后另一场动作巨片，不想做优秀的也请回避。这是完全能与《山楂树之恋》媲美的情感好戏，自认冷血的观众无须守候。四对亲密爱人勇闯难关，妻子的胆量激发丈夫的能量！9月24日晚21:05全国首档夫妻默契博弈挑战秀《老公看你的》非常呈现。”②宣传片用为人熟知的影视剧和该栏目作对比，不仅让受众了解了节目的特点，最重要的是引起了受众的好奇心，让受众对栏目有所关注。此外，《非诚勿扰》已经是江苏卫视的一个品牌节目，主持人孟非在节目中反复为受众推荐，例如，他说，牵手成功以后可以去参加《老公看你的》。这让《非诚勿扰》庞大的受众群体有望成为该栏目的潜在受众，毫无成本地扩大了该节目的知名度。还有，2010年9月20日上午，江苏卫视在南京举行了《老公看你的》全国媒体推介会，主持人也到现场助阵。随后各媒体报道了该新闻，这无疑为节目造了声势。招募甜蜜恩爱、勇于挑战的夫妻通过各种方式参与节目，无形中也为节目做了宣传。点开《老公看你的》贴吧，很多网友表示对节目很期待。前期的宣传尽可能多地吸引受众，可以为节目播出后的高收视率打下基础。

名人效应

名人效应就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果。当下人们不难发现很多广告都在利用名人效应，受众容易把对名人的喜欢、信任转嫁到对产品的喜欢、信任。在电影和电视剧市场，借助名人的影响力，来迅速地提高影片的知名度。该节目的主持人乐嘉，因为《非诚勿扰》担任特约嘉宾，知名度一夜飙升。他是中国性格色彩研究中心创办人，FPA(Four-colors Personality Analysis) 性格色彩创始人，著有畅销书《色眼识人》、《色眼再识人》、《让你的爱非诚勿扰》、《人之初，性本色》，同时出版了培训教学DVD《性格色彩乐嘉说》。③他在《非诚勿扰》中以独特的专业视角，为观众分析场上嘉宾的性格与心态，犀利、幽默的语言风格使他拥有了众多的粉丝。有一部分人在开始接触《老公看你的》节目的时候，就是冲乐嘉去的。在节目中，有嘉宾送给他帽子的，又有送他健身腰带的，还有的说，参加这个节目，就是因为喜欢乐嘉。他在该节目中智慧地挑起了妻子之间一轮轮的内心博弈成为节目的亮点。他经常妙语连珠，出色的表现使他的人气不断上升，节目的收视率随着他的人气也在上涨。

形式新颖

电视的节目形式具有举足轻重的作用。通过对以往节目形式的变异和融合，可以产生新的形态，出现良好的效果。在欧美一些国家，家庭真人秀类节目在最近一两年迅速崛起，已成为主流类节目。《老公看你的》节目不是简单复制，是江苏卫视和德国71公司共同研发，并且力求节目的本土化。它属于家庭真人秀的范畴，家庭真人秀强调的是家庭行为，家庭成员为了一定的目标，按照节目规则共同完成竞赛项目。该节目与其他家庭真人秀的差异在于，它把参赛的主题规定为夫妻二人。节目设置的挑战程序是盛行已久的冲关挑战，但它是别出心裁的，挑战权是由夫妻的默契加上妻子之间内心博弈决定的。所以，节目的形式是全新的，是国内也是全球首档夫妻博弈挑战秀。在形式固定后，经过一定的周期，受众就会出现收视疲劳。但该节目挑战环节的游戏都是原创的，游戏的更新使节目始终保持新鲜感。

制作精良

《老公看你的》是江苏卫视与国际电视接轨的产物，制作也趋于国际化。这档节目的舞台设计、音乐、嘉宾服装等的精良程度非同寻常。据制片人彭正圆介绍，整个舞台的打造成本就是百万级别。④整个舞台气势宏大，设计分为三大块，主持人乐嘉和妻子们环绕而坐的心形的博弈台；老公们等待挑战的隔音玻璃屋；另外还有挑战的专用场地。就挑战场地来说，每期项目都不同，一期的挑战游戏有6个，但每个游戏不管是场景还是道具制作都很精良。比如，有个电子游戏叫超级玛丽，节目中设置了真人版的超级玛丽游戏，当挑战场地的门被打开，它的逼真程度让观众们发出阵阵惊叹，它把观众带入了电玩游戏中，也勾起了童年的回忆。对于电视节目而言“形态为王”，但节目形态的创新不是一蹴而就的，它需要长时间的探索。所以一旦出现了收视率可观的新的节目形态，随后效仿的节目便蜂拥而至。在这种不可阻挡的状态下，在制作上投入更多的人力、财力、技术，认真做好节目的每一个细节，从而提高节目的整体质量，细节决定成败，制作决定成败。

服务性强

这类节目最怕娱乐至死，节目的服务性凸显了它存在的价值。节目不是让受众一笑而过后一无所获，而是引起了人们的思考，对生活有所启示。最近流行“晒文化”，晒幸福就是其中的一种，越来越多的人更多的是通过网络晒自己的靓丽照片、美味佳肴菜、温馨小屋等，把他们认为给他们幸福感的东西展示给大家。该栏目为人们提供一种晒幸福的渠道，满足人们秀幸福的欲望。节目中夫妻把属于他们的幸福秀给大家，与大家一起分享。晒幸福是一种积极的生活态度，随着生活节奏的加快，压力越来越大，他们把生活中累积的点点幸福晒给大家，证明了他们有能力经营生活，不仅给自己带来了动力，同时也让别人从中领悟到美好的东西来支撑自己的信念，得到自己的幸福。比如，有一个在有限的时间内把床上4件套用品套好的挑战。有一个妻子一脸幸福地说，家里的大部分家务都是她老公帮她完成的，来证明她老公有挑战成功的可能。受众听到这些话，或多或少地会受到影响，从而达到二人家务分担的平衡。另外，很多游戏都是与日常生活紧密相关，例如，剥柚子、刨木棍等，这些游戏给枯燥的家务活平添了些许乐趣。还有部分游戏完全是靠体能获胜的，这也有利于受众的日常锻炼习惯的养成。

要想打造一个高收视率节目，必须更新理念，开拓创新，勇于实践，借鉴优秀节目的成功经验来吸引受众。《老公看你的》就是一个可借鉴的典型范例。

注释：

①景志刚：《从“情感”到“幸福”:江苏卫视的品牌战略》，《现代传播》，2010（3）。

②百度，tieba.省略/f?kz=894466101

③④百度百科，baike.省略/view/4257862.htm

（作者为郑州大学新闻与传播学院2009级硕士生）

编校：董方晓