梦特娇:推新品 抗“寒冬”

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇梦特娇:推新品 抗“寒冬”范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

作为第一批进入中国内地的法国知名服装品牌之一，梦特娇在中国内地已经走过了三十个年头。金融风暴当下，这一老品牌力推新品，能否焕发新的活力，有待观察

1979年，改革开放第二年。中国内地大街上，无论男女，一律胸戴像章，肩挎军绿色帆布挎包，衣服不是深蓝色、军绿色，就是灰色。那时的中国人，脑海中还没有时装的概念。

随着改革开放步伐的加速，越来越多的外国友人进入中国内地，他们的着装让中国人在审视的同时，产生了渴望，特别是年轻一代。

改革开放让国外知名服装品牌发现了中国内地这个大市场，一批国外知名服装品牌率先进入中国内地，梦特娇（Montagut）就是其中一员。进入中国内地三十年，梦特娇有过辉煌，但今天似乎有些落寞。提起梦特娇，许多人感觉这是一个遥远而亲切的品牌。这样的评价让皮尔・高仕感到既欣慰又有些失落。

皮尔・高仕（Pierre Gros），梦特娇集团主席兼总裁。2008年12月初，《新财经》记者在北京专访了这位年近六旬的梦特娇集团第五代掌门人。他向记者介绍了梦特娇品牌在中国内地市场近三十年的发展历程，以及梦特娇应对全球金融危机的新举措。

进中国内地三十年，

打假是一场持久战

梦特娇的历史得追溯到19世纪80年代。1880年，法国蒙特谷省的格斯顿・汀兰德成立了一家丝线工厂，这项事业从此传承下来，直到1925年，梦特娇的始创人乔治・汀兰德创办了一家针织厂，他是第一位从事梦特娇女士内衣和长筒丝袜的经营者。1950年，他的女婿利奥・高仕买下了这家针织厂，至今，梦特娇仍由高仕家族控制，资产达上百亿美元。

20世纪60年代，梦特娇开始开拓海外市场，先是中东、美国，然后是亚洲地区的日本、韩国、新加坡、中国等地。1979年，梦特娇“亮丝”系列服装首次进入中国内地市场。当记者让皮尔・高仕对中国改革开放三十年进行评价时，皮尔・高仕耸了耸肩，无奈地摊了摊手，表示不解。原来，皮尔・高仕虽然在1979年以前就进入梦特娇集团工作，但直到1987年，他才跟中国有一些接触，开始熟悉和了解中国。对于中国改革开放三十年这段历史，他没有很深的认识。在他走进中国内地的二十年里，让他印象最深的就是与假冒产品进行斗争。

与其他许多国际时装品牌一样，梦特娇在中国内地赢得市场的同时，也成了仿制假冒的对象。“打假”是皮尔・高仕当年接手以后的工作重心之一，并一直延续至今。

记者采访皮尔・高仕的前一天，梦特娇刚刚打赢了一场商标侵权官司。类似官司，皮尔・高仕已经记不清打过多少场。“这样的侵权行为不光发生在中国，国外也有很多，全世界都有，不是中国特有。”皮尔・高仕有些无奈地说。

在中国内地，梦特娇的假货多过真货，这并非梦特娇一家的痛，许多国际知名品牌也都经历着同样的遭遇，以至于有些品牌不得不因此退出中国内地市场。梦特娇是否也会撤出中国内地市场？皮尔・高仕明确表示不会。

金融风暴下，

寻找新的突破口

如果说，打假是一场持久战，许多服装品牌早有准备，那么，金融风暴的突袭则让它们有些措手不及。谈到金融危机对梦特娇的影响，皮尔・高仕比较乐观，他说：“此次金融风暴对世界经济影响很大。总体而言，我们在中国市场受的影响要比欧美小得多。我们无法控制这方面的风险，在这种混乱的局面下，我们应该找更好的突破口。”

2008年11月，梦特娇推出了此前从未涉足过的全新系列。这对梦特娇而言，是一项很大的挑战。

一直以来，梦特娇在中国市场树立的是成熟男士的品牌形象。皮尔・高仕对记者表示，梦特娇要改变这种形象，“梦特娇在中国已经有几十年历史，主要的消费群体是成熟男性，款式也简洁大方，鲜于变化。2008年，梦特娇推出了Montagut latitude 全新运动系列，该系列颜色鲜亮、款式新颖，主要针对年轻的消费市场。” 皮尔・高仕特别强调，这些新品的第一站就是中国，然后逐渐往其他国家渗透。

为了配合新品的推出，梦特娇专门改变了LOGO的颜色，将这一系列产品的LOGO设计成橘黄色，原来红色小花仍旧保留，不同颜色代表不同的系列。“原来是红色，在中国，红色代表喜庆和快乐。由于我们产品定位有些变化，需要一个代表明亮、热情的颜色，我们选择了橘黄色，这是一个属于年轻人的颜色。”皮尔・高仕说。

对于企业而言，换标不可轻易尝试，因为新的标识被市场重新接受需要时间。对此，皮尔・高仕并不担心，“我们并非彻底换标，只是在颜色上作区分。而且我们会有专业律师去维护商标的使用。”

采访即将结束的时候，皮尔・高仕指着宣传册对记者说：“这是我们新推出的航海系列，很巧，我本人就很喜欢航海。”用航海精神作为该系列服装的主题，是梦特娇设计团队的初衷。在欧洲，拥有自己的游艇航海是很多年轻人的梦想，皮尔・高仕很幸运，他拥有自己的游艇，“我完成了这样的梦想。”

皮尔・高仕喜欢穿自己品牌的衣服出去旅行，每次新品出来他也不忘给周围的朋友买几件，“不过，我自己需要买超大号的。”皮尔・高仕指着自己高大而魁梧的身体笑着说道。

1、将防伪证书移向不同角度，可看到金色花形商标由金红色转为金绿色；

2、在防伪证书上方绿色花纹底下，用放大镜可看到一列TAGUT字样；

3、用手触摸防伪证书花边，可感到浮雕的凹版印刷效果；

4、在紫外线下，正面可清楚看到多个萤光花朵商标，背面可看到萤光金属线；

5、将防伪证书的背面对着光源，可看到整条防伪金属线；

6、每张防伪证书背面的号码都是独一无二的；

7、防伪证书采用钞票纸质，在紫外光灯下，正、背面可清楚透视纸张内的纹理；

8、将防伪证书对着光源可看到花形商标水印；

9、防伪证书左上银色部分可看到花形商标。