从凤凰卫视看地方广播的发展前景

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2005年9月，在潍坊举行的第十一届鲁台经贸洽谈会上，来自海内外的很多成功企业家和儒家学者齐聚潍坊，共同参加会议期间举办的“儒家文化与世界级企业”论坛。笔者有幸采访了来参加论坛的凤凰卫视总裁刘长乐。匆忙之中，带着对广播发展前景的关注，问了刘总裁几个问题。

问：您怎么看待目前的广播发展，特别是像我们潍坊这样的地级城市？

刘：目前广播和电视的调整期已过了，现在广播的发展已经很快了，很多地方广播的广告已经超过了原来的发展速度，比电视的发展速度还要快，我觉得这个跟汽车的增加有很大的关系，所以我觉得潍坊也是一样，她有着非常深厚的文化底蕴，潍坊本地的文化特色非常鲜明。在这样一种情况下，我觉得广播的发展还是有良好的发展空间，包括你们的地方戏曲、地方音乐等等。我本人其实是广播出身的，我觉得广播的发展前景应该是很大的。

问：结合我们潍坊本地实际情况，应该朝着一个什么样的方向来发展？

刘：还是用宏扬民族的民俗的文化来发展，这应该是你们的基本的看家本领，这个东西在其他地方没有。为什么要把儒家文化的会放到潍坊来开呢，这是因为山东本身有着非常好的儒家文化滋生的土壤，当然还有民族文化滋生的土壤，这些部分应该是你们地方台很好的发展空间。

问：您做过广播，也做电视，广播相对于电视的优势在哪里？

刘：广播的优势就是它的随意性，电视开车时就不能看了，但是广播可以随时听；另外在运动中间，比如说早晨，晨练时听广播大家都比较方便，所以广播的速度还是非常快的，也很方便性。其实在一些发达国家像美国也经历了一个广播和电视之间的调整期，电视出现以后对广播的影响很大，但是他们经过了调整期以后，现在各有各自的市场份额，各有自己的市场定位，应该说相互之间已经都把市场的分配做到了非常科学的程度，应该是没问题的啦。

听了刘长乐的回答，笔者想起之前在网上随意浏览时看到的湖北省的一个记者对刘长乐的采访。题目是：我希望有华人的地方就有凤凰。

刘长乐在回答这个记者的提问时打了个比方，他说现在的凤凰更像是这样一个男人：40岁，高大健康，开朗洒脱，干净而不媚俗，积极而不偏激，成熟而富有进取精神，宽容别人而不丧失自我，关心社稷多于放任自流，创造财富的欲望强烈但不以追求财富为目标，勤于思而敏于行，有超强的应变能力和公关能力，自强不息并厚德载物。

凤凰卫视经过短短几年的时间就巧妙地利用自己的优势避开了劣势，在收视率并不高的情况下，利用名人效应，很快赢得了亿万中国人的心，并不断开拓自己独特的发展空间，从而走向国际化的发展道路。

对于广播，特别是一个地级城市的广播，在不断的推陈出新中也应借鉴一下凤凰人的发展思路，把目光放远，给自己找准定位，多挖掘地方本身潜在的一些优势，大胆创新，不被眼前利益所迷惑。只有这样，广播才会在各种媒介的蓬勃发展中脱颖而出，形成自己独具的生存发展空间。