谁也不敢耽误

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇谁也不敢耽误范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

iPad和iPhone靡全球――传播进入移动新媒体时代

2010年，苹果公司推出的两款新产品iPad和iPhone4在全球热销，引无数“果丝”(指“苹果”粉丝)争先恐后购买。

iPad为何如此受欢迎?用苹果公司CEO史蒂夫・乔布斯的话来说，iPad是革命性的产品，它比笔记本电脑更方便，比智能手机更强大。

iPhone4为何如此受欢迎?因为iPhone4使智能手机的功能达到了一个新水平，正如其广告所言：“再一次，改变一切!”

从传播的角度看，以iPad和iPhone4为代表的平板电脑和智能手机，在2010年将传播全面带入了移动新媒体时代，在移动新媒体时代，用户通过功能强大的终端同步连接浩瀚的信息世界。通过构建完整的传播链和产业链，以应用程序商店(App Store)作为其重要的一环，提供众多的应用及服务，使智能手机从以往的通信终端变成了一个移动办公终端、阅读终端、娱乐终端和媒体终端，真正让用户体验到了“随时随地，随心所欲”。以往媒体内容进入手机，主要采用新闻短信、手机报和WAP网站等形式，进入智能手机和平板电脑时代，则主要通过App程序形式。iPad自4月推出后，到10月App数量已超过3.5万个。用户通过iTunes和App Store渠道，便可以轻而易举地获取付费或免费的庞大内容资源。

乔布斯十分重视优质的新闻媒体内容进入iPad。2010年3月24日，距离iPad正式上市还有整整10天，乔布斯与美国《时代》周刊的高层见面，按照双方的计划，第一期《时代》周刊iPad版要伴随iPad的上市出现在App Store中。截稿日定在iPad上市前夕的4月2日，也就是说，《时代》的编辑部门只剩下一周左右的时间来制作出一份全新的数字杂志。主管乔希・奎特纳说：“我们必须做好准备，提供一种全新的阅读体验。对于杂志业来说，创新的融合必不可少。我觉得‘程序型杂志’将是大势所趋，用户体验既非网页也不同于印刷媒体，它更类似于一个计算机程序。”由此可见，iPad从它诞生的第一刻起，便与新闻媒体密切结合在了一起。

先下手为王与为王者先下手――国际著名媒体抢占移动新媒体先机

新闻传播界当下热议的“媒介融合”，实际上必须要以某种物化的形式呈现，以智能手机和平板电脑为代表的移动新媒体，实现了将各种媒介形态纳入其中并呈现出来。而传统媒体内容在进入不同的新终端的过程中，其形态也得到了一次次再造。在iPad问世之后，全球众多的报纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社等新闻机构争先恐后地创办“iPad版”，一些国际著名媒体将其视为国际传播新的利器。如对中国读者有着较大影响力的英国《金融时报》、英国路透社、美国《华尔街日报》等的中文网，不失时机地推出iPhone版和iPad版。路透媒体业务亚洲副总裁Alan Griffin称：“我们看重快速增长的中国移动终端市场，以及中国商务人士对财经资讯及投资信息的需求，第一时间推出iPad、iPhone版中文应用程序，让更多的中国读者通过移动终端实时掌握来自路透的权威资讯。”目前，路透在全球范围内共有3个语言版本：英文、日文和中文，拥有约60万iPad用户和150万iPhone用户。

目前媒体iPad版的制作，尽管在形态上与网络版及以往的手机版有所不同，但内容上大多仍整合印刷版或网络版的内容。然而最新发展是，一些国际传媒集团推出专为iPad量身打造的原创iPad版，而非将印刷版或网络版的内容整合制作。如英国维京集团(VirginGroup)于2010年12月1日正式推出《Project》，其内容涵盖设计、娱乐、科技、时尚，提供用户全新的互动杂志体验。

最引人注目的，莫过于默多克的新闻集团推出的《The Daily》。

《The Daily》的特点是“拥有杂志的内容深度和质量，但会以报纸的形式每日投送，并如网络媒体般实时更新”。它每天有超过100页的原创新闻、生活、娱乐、观点、体育资讯等。每天早晨当天内容，但全天会随时刊发突发新闻。借助iPad优势，包含大量多媒体和互动内容，如原创高清视频、360度全景照片、互动表格、社交网络共享、语音评论等。默多克在会上称：“新的时代需要新的报章杂志。”他还宣布了《TheDaily》每天的订阅价格为0.14美元，每周价格为0.99美元，全年价格为40美元。默多克表示，这将成为“新闻传播与消费的新模式”。他还表示，今后将在所有主要的平板电脑上都提供这份报纸。据悉，迄今为止新闻集团投入《TheDaily》的资金已达3000万美元，由上百位记者、编辑、设计师等组成的团队进行运作。

《The Daily》一面世，国内一些网友即下载浏览，并在新浪微博上谈阅读体验，有的说，每天100多个“版”(其实报纸版面无法比较，因为它的每个“版”都有更多链接的内容)，有时完全像看电影的感觉；有的说，默多克的iPad团队每天都会提供这么多好看的东西，觉得有些不可思议；还有的说，这是真正的“全媒体”，功能前所未有，判断：必火无疑。

不断探索，努力创新，有所作为――中国媒体进军移动新媒体

向移动新媒体领域进军，中国媒体也不落后。iPad面世后，不少媒体高度关注，立刻组成团队开发，并且不断改进升级。目前已创办iPad版、iPhone版的报纸有《南方都市报》等一批报纸，有《中国新闻周刊》等一批杂志，有北京人民广播电台、中央电视台、新华新闻电视网等若干广播电台电视台，有新浪等若干门户网站，有优酷等主要视频网站，甚至不少网站还将有影响的频道推上，如人民网的强国论坛、新浪微博、腾讯微博等。值得注意的是，在技术和形态上，中国跟进得也很快，如Flipboard是一款大受欢迎的程序，用户可以自己定制内容，包括Facebook、Twitter等社交网站内容，但中国很快便出现了山寨版程序ZAKER。

《中国日报》是中国进行国际传播重要的英文报纸，中国日报网站是进行国际传播的中央重点新闻网站。利用新技术新手段提升自己的国际传播力和影响力，始终是《中国日报》及其网站的工作重点之一。20世纪80年代，《中国日报》是国内首家实现计算机编辑、激光照排的报社，90年代又是最先建立互联网站的新闻媒体之一，如今进入移动新媒体时代，又最先交出了一份漂亮的成绩单：2008年推出中国第一份双语手机报《中国日报双语手机报》，读者遍及中国大陆、香港及新加坡；2009年9月，推出针对iphone终端的中国日报产品，包括《中国日报新闻》和《中国日报视频》；2010年相继推出针对ipad的产品《中国日报精选》、《中国日报电纸报》。《中国日报》的新闻产品还登陆了kindle、blackberry、android三大主流系统。此外，针对国内市场，在中国移动商场推出《双语听报客户端产品》，完成机型配置600余款。

为了解《中国日报》对移动新媒体的研况，笔者于2月11日走访了中国日报网站。总裁张兴波指出，我们要加大移动新媒体研发力度，扩大国际受众覆盖。通过精心构建最具影响力的中国资讯海外新媒体平台，形成海外受众了解中国资讯的新媒体主渠道。目前，中国日报网有近20人从事移动新媒体开发工作。《中国日报》技术中心副主任甘永清说，新媒体传播研发除投入、内容、技术外，最主要是创意，要真正掌握各种终端的不同特点和传播特质，产品必须要有良好的用户体验。无线事业部主编王楠称，目前《中国日报》移动新媒体产品有的已采取收费方式，关键在于内容和服务一定是用户需要的，且愿意通过方便的“微支付”方式购买。新媒体拓展处主任曲宝玉则指出，我们将密切跟踪移动新媒体的最新发展动态，这其中包括适用于诺基亚、黑莓、三星和摩托罗拉等国际主流品牌手机的新闻资讯应用程序，以及Kindle(美国亚马逊网络书店推出的阅读器)、Nook(美国图书零售企业Barnes&Noble推出的阅读器)等其他主流手持终端设备，不断扩展产品面，向海内外用户推送中国资讯。

从发展趋势看，移动新媒体在未来传播格局中将占有越来越重要的地位。国内新闻媒体对移动新媒体的技术进展、传播特点、用户需求、产品形态的了解和认识，才刚刚开始。中国媒体在新媒体领域，只有不断探索，努力创新，才能从必然王国走向自由王国，赢得未来。

责编：谭震