一场征名引发的营销

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇一场征名引发的营销范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

银河SOHO究竟是叫四喜丸子还是北京蛋蛋并不重要，这只不过是拥有12765686名粉丝的“潘广播”又为旗下楼盘玩了一把微营销。

二环路上的银河SOHO像什么？

四喜丸子？四头剃须刀？四筒？太空舱？蜂巢？UFO？

象形比附是中国人传统的思维方式，看到一个建筑或一处风景，先不论美丑，人们总是不经意地去联想：它像什么？

这个占地5万多平方米、总建筑面积33万平方米、集商业办公于一身的大型综合项目，自2010年6月开盘便广受争议，开盘60天，销售额已超过60亿元。

微博上晒出了一张银河SOHO的照片，智化寺的青砖灰瓦与这座流线型的东直门新地标遥相呼应，这是北京的又一座独立于周围环境氛围的新派建筑。银河SOHO由荣获普利兹克建筑奖的“建筑女皇”扎哈·哈迪德担纲设计。扎哈在中国的作品还包括北京望京SOHO、广州大剧院以及上海凌空SOHO。在她30多年的职业生涯中，批评与质疑一直伴她左右。人们对扎哈的批评集中在她一味追求另类、破坏和谐。力挺扎哈的一派却认为，它流线型、参数化的设计给人带来耳目一新的视觉体验。而扎哈本人则不相信建筑物之间存在和谐，她希望以多元的共存来表现城市化。

中国摩天大楼的时代已逝。据《2012摩天城市报告》显示，中国在建摩天大楼有332座，另有516座已经完成土地拍卖、设计招标或已奠基。未来十年内，中国将有1318座超过152米的摩天大楼傲视全球。当“摩天大楼指数”成为人们判断经济周期的依据，人们开始以一种怀疑的眼光审视中国的摩天大楼。北上广逐渐成为西方建筑师的试验基地，取而代之的是一座又一座“异形”建筑。

银河SOHO抓住了看客们的心理，随即在微博上征集银河SOHO的“小名”，一个约定俗成的、堪比“大裤衩”和“秋裤”的“诨号”。

截至10月15日18:00，银河SOHO征集并评选了入围前十的候选小名，并声称：起名者将获得一部iPhone5作为奖励，而最终被录用的起名达人将获得10万元大奖。此时这条微博已经引发了42381次转发和52879条评论。这些微博动作，只为10月27日银河SOHO的正式亮相埋下伏笔。

用一场“征名海选”引发话题，吸引眼球这的确是SOHO中国董事长潘石屹所擅长和热衷的。自一年以前应乔布斯去世之由推出“潘币”，潘石屹借助微博显示出了其“自嘲的本领与扭转公关失误的能力”。而今年8月，一条“潘石屹和张欣夫妇有意成为索尼大楼的拥有者”的乌龙报道又让一张“到此一游”的照片发酵成为“纽约索尼大楼更名‘潘石屹-张欣大楼’”的爆炸消息，以小见大，借势公关，可见一斑。

所以，银河SOHO究竟是叫四喜丸子还是北京蛋蛋并不重要，这只不过是拥有12765686名粉丝的“潘广播”又为旗下楼盘玩了一把微营销。