明星玩潮牌 是潮还是糟

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潮牌，顾名思义，潮流品牌也，比时尚更前卫，比达人更年轻。T恤、滑板鞋、卡通、动漫等是潮牌的标志性元素，独特的文化是潮牌的精神核心，比起前辈明星们爱开的餐厅、酒吧类，年轻明星们更热衷于开自己的潮流服饰店。经营自己的品牌真的如演戏唱歌一样吗？分析来看，只能说几家欢乐几家愁，潮牌，不是人人都玩得转的。

潮牌高级班：三足鼎立

港台地区的明星潮牌相对内地来说口碑比较好，最成功的当属陈冠希的CLOT，没有之一。如果你问冠希哥什么是潮流，他应该会回答是“我”。在CLOT发展的几年间，冠希哥在各地积极开店，与Bape、Vans、Nike、Adidas这些品牌疯狂合作，经典的荆棘系列一度成为淘宝爆款。当年艳照门事件后，冠希哥的人气跌至谷底，但他的潮牌店却招来更多客人，成为他的经济支柱。 （图1）

NPC这个品牌由李晨和潘玮柏共同经营，这个牌子成长迅速，很有潮流嗅觉，网上“杜甫很忙”和“包青天”最火的时候，NPC就设计出相应的T恤进行售卖。从当初自创潮牌到与潘玮柏合作，李晨倾注了大量心血，NPC就像他的孩子，绝不是玩玩而已的。（图2）

李灿森的潮牌Subcrew意为“来自潜水艇的一群人”，森哥的品牌被评价为最具潜力的潮牌，如今也在内地开了很多分店。

潮牌中级班：百花齐放

罗志祥、林俊杰、周笔畅、蔡康永、阿信……人手一个自创品牌，令人眼花缭乱，但褒贬不一。罗志祥自创的品牌STAGE，2008年开业时生意不错，“超人装”、“哔哔人”连帽T恤的销量都很可观。店里地下室有他收藏的珍贵Nike球鞋展示，一楼则是STAGE商品销售点。店里的服装款式不算多，以T恤为主，但常常推出新款，通常T恤上的施华洛世奇水晶越多，价格越贵。身为小猪的好友，小S吐起槽来可是毫不嘴软，某期《康熙来了》蝴蝶姐姐穿着小猪家的牛仔短裤出镜，小S就搞笑地说：“你真的是走在时代潮流的尾端。”（图3-4）

林俊杰、阿信等人的生意只能算不温不火，说来很多潮牌T恤，来来回回就是基本款印上不同图案，价格还令人咋舌，大概只有死忠粉乐意花这个钱，但偏偏大多学生族有心无力。不走寻常路的蔡康永独辟蹊径地选择设计鞋子来卖，很多圈内好友结婚时，康永哥都会送上为其量脚打造的专属婚鞋。读书人看问题就是不一样，鞋子加上类似“红嘴相思鸟”、“黑颈天鹅”、“拼图”之类的文艺范儿名字，硬是走出了一条差异化的营销之路。（图5-6）

潮流初级班：一言难罄

谢娜卖欢型（fashion的谐音）也有几年时间了，她自己对这个牌子的阐释为“低调的奢华”，旗下衣物的定价相对较低，但200来块钱一件的短袖也着实不算实惠。冲着她来的学生们表示鸭梨很大，真有钱的潮人又觉得欢型的设计马兰坡的味道略重。某时尚节目，张杰为主持人庾澄庆展示了欢型的衣服，还说这品牌比较适合哈林哥，哈林哥当场尴尬地憋出一句：“我不知道这是夸我呢？还是踩我？”此外，哈林哥还诙谐地把其中一条裤子命名为“一种病”…… （图7或8）

周杰伦是台湾地区顶级潮流店铺PHANTACi的合伙人之一，很多人都偷偷吐槽该潮牌弱爆了。人家周董自己都说了，他真正拿钱出来的只有杰威尔唱片，其它副业只是义务当同学、朋友的活广告，没花什么心思。 （图9）

张震岳和陈建州这两位的潮牌，基本就是玩个噱头，然后就没有然后了……飞轮海的汪东城和辰亦儒也都有自己的潮牌，大东家的Mua，名字起得很有爱，而他也有学艺术的背景，只可惜衣物的销量比较一般。 （图10）

李小璐去年从国际时装周回来，由她亲自设计的新款春装就正式亮相了，奈何却被质疑像山寨版优衣库。霍思燕自创的品牌无人问津，蔡依林2009年推出的72变开业时轰轰烈烈，后因赔钱已经悄悄收摊。 （图11）

其实明星真心没有必要一窝蜂地创立潮牌，毕竟术业有专攻，每个人的时间和精力都有限。日本是时尚潮流聚集地，但日本明星却很少拉旗帜创品牌，因为自己创业反而会减少代言的机会，不如做好本职工作来得实在。