老字号应建立“攻防结合”的知识产权战略

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记者：“王致和”案涉及的核心法律问题是什么？

王正志：核心问题在于如何在不同司法领域保护权利人的知识产权，以及国际间不同经营主体之间如何展开合法竞争。

在商标领域，《马德里公约》是比较有名的，但只规定了各国在申请注册环节中做一些配合，如提供便利和优先权等，并没有解决实质问题，也就是知识产权的重要属性――地域性问题。一国的商标权利人要想在其他法域（国家）获得商标专用权，必须在国外申请注册。“王致和”的案子就涉及这个问题，在国内是老字号商标，但跨出国门之后，有没有商标专用权，就要看是否申请了当地的法律保护。我认为，只要有存在，地域性的问题就很难解决。

记者：那就是说，欧凯公司在德国注册“王致和”商标，在某种程度上是合法的行为？

王正志：对，从形式和程序上来说是合法的，但不代表实体上或内容上也合法。任何国家的法律都有诚信条款（帝王条款），都会维护公平正义。欧凯公司如果事先知道“王致和”是驰名商标，那么他的抢注行为就是恶意的。

记者：“王致和”胜诉的法律依据是什么呢？

王正志:处理任何案件都依靠两方面依据，一是事实依据，一是法律依据。“王致和”这个案子有一个基本的事实，就是“王致和”是一个历史悠久的驰名商标，在华人世界拥有很高的知名度。

法律依据由德国法院依据本国法律的具体条款来判定。当地法院首先依据国内民法中知识产权保护的条款，如果没有，再从欧盟法中找，最后才是国际公约。这个案子可能涉及的国际公约是《保护工业产权巴黎公约》，它是知识产权国际保护制度的重要基础之一。

记者：有人说，“王致和”的胜诉不具有普遍意义，您怎么看？

王正志：我认为这种说法有道理。其他老字号如果遇到类似案件，如果举证不充分，或某方面支持不到位，也可能败诉。判定他人是否注册侵权有两个关键点：一是“接触”，如果你这个老字号不够有名，或者对方比较封闭，没有接触到老字号商标的机会，就不易证明对方侵犯了商标权；二是“实质相似”，也就是前后两个商标的图文组合、设计元素等相同或相似。每个案子都有自己的特征，不能认为“王致和”胜诉就代表其他老字号海外维权都能打赢官司。

记者：欧凯公司方面辩解说，“王致和”的商标是一个普通的士兵图像，不具有特殊性，所以不侵犯王致和集团的商标权，您认为这个辩解有力吗？

王正志：这涉及商标显著性的问题。显著性不是生来就有的，再普通的商标，用久了也就不普通了。王致和集团培育了这个品牌，赋予了这个商标显著性的意义，并在长期的使用中加强了它的显著特征，应当受到法律保护。因此，欧凯公司的辩解理由不充分。

记者：类似的案件还很多，有哪些解决途径呢？

王正志：面对纠纷，有多种解决渠道。有对抗式的，也有协商的，还可以是双方都做出妥协寻求合作的。现代社会提倡双赢、多赢，寻求成本上更经济的解决方法，不失为一个好的努力方向，不一定非要打官司。

记者：据我了解，在海外打这种官司的费用很高，这是否也是很多老字号放弃诉讼的原因？

王正志：海外法律诉讼费用是很高，但并不像外界传言的那样高不可攀。而且这是一个想走出去的企业拓展海外市场必须面对的问题，我们完全可以把这些费用作为拓展市场的成本来考量。

记者：您认为王致和集团胜诉的意义有哪些？

王正志：首先，王致和集团敢于维权，也善于维权。他们请了当地的律师，在舆论声势方面调动得也很及时，这对其他老字号企业是很好的鼓励，对国人的知识产权意识的提高也起到了积极的推动作用。相对于其他发达国家，我国对知识产权的重视还很不够，起步太晚，几大知识产权法在上世纪80年代才陆续出台。2004年前后，国内对这方面的关注才逐渐增多。

现在，越来越多的地方政府对老字号进行扶持，如政策优惠和资金补贴。像北京的“内联升”，山西的“沁州黄”小米在海外注册的过程中，都申请到了地方政府的专项资金支持，天津、浙江等省市也都有。2006年，商务部也启动了“振兴老字号工程”。

记者：您多年来致力于老字号知识产权的保护，您认为，我们应该在哪些方面做出改进？

王正志：首先应当提高知识产权保护的意识。现阶段国人对知识产权的了解还相当粗浅和模糊。有的老字号把企业的名称和商标混淆起来了，认为到工商部门登记了字号，其他的知识产权就都得到了保护；还有的人不理解，认为这是从我祖辈那里传下来的无形财富，我理应得到法律的保护，为什么还要掏钱去打官司。其实，知识产权也是一种财产权。就像看家护院需要投入成本，知识产权的保护当然也不例外。

另外，多数知识产权是有保护期限的。在我国，注册商标权的期限是10年。到期后，很多企业因为不了解而没有去续展，以致专用权丧失。专利也是这样，在有效期内每年要交一定的费用，否则也会导致权利丧失。不了解知识产权的基本常识，对它的有效保护就无从谈起。

其次，老字号企业应当设立保护知识产权的部门，至少也要有专人管理其知识产权。知识产权法律被称作法律行业里的“阳春白雪”，具有很强的专业性，并非所有的律师都能胜任知识产权的法律服务工作。企业如果不高度重视知识产权，势必将它排在研发、销售、生产甚至后勤服务的后面，这样，资金等的投入就难以得到充分保障，甚至沦为其他职能部门的兼职。

只有专业的人员才能了解知识产权的潜在价值，制定知识产权发展战略，并利用知识产权去开发企业价值。如果现阶段老字号企业设立专门的知识产权部门比较困难，也可以委托专业机构，通过“知产托管”等形式借助外脑管理知识产权。

记者：知识产权可以为企业创造利益吗？

王正志：可以。现在，大多数老字号企业接触知识产权是通过侵权诉讼，可以说是被动的、防守型的。这样的开端常常导致老字号企业认为知识产权就是个花钱的事情。其实，国外有关运营、应用知识产权成功发展企业的例子有很多，国内的也层出不穷。比如有些老字号餐饮企业发展连锁经营，实际上就是知识产权的开花结果。

知识产权还可以化为真金白银，浙江会稽山绍兴酒股份有限公司以“会稽山”商标为抵押，获得银行8200万元的授信额度；北京中关村的一些企业以软件著作权或专利等到银行去抵押，也都获得数额不等的贷款。老字号企业要充分利用知识产权法律制度，做好“攻防结合”的发展规划。

知识产权帮助企业发展的进攻还表现在，可以合理利用知识产权的专有性打击或限制竞争对手，获得更多的商业发展空间。比如，利用专利布局可以防止竞争对手的超越，或阻断其发展。当然，主动提讼也未必要一直打到底。近日，温州市的正泰公司法国施耐德专利侵权一案，就以1.575亿元的和解结案。

提前进行知识产权预警研究，可以更好地发展境外贸易。攻防结合，把知识产权的价值充分利用与发挥，将有助于老字号企业重现辉煌。

（本组文章摘自《中国报道》2009年第5期，作者为该刊记者）