汉王动了惠普的奶酪

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前有“i－phone”，后有“TOUchPad”，想要进军中国市场，苹果与惠普还得先过汉王的“商标权”这一关。然而当年苹果与汉王握手言欢的成功经验如今复制起来有点难度，因为汉王的TouchPad产品已经进入市场，且成为营业收入的主要来源之一

2月10日凌晨，惠普(H P)(NYSE・HPQ)在美国旧金山召开主题为“T hinkBeyond(超越想象)”的WebOS新品会，推出了9.7英寸的平板电脑TouchPad。惠普重整旗鼓，准备借由TouchPad，再次进军目前由苹果(NASDAQ APPL)iPad占统治地位的新兴平板电脑市场。

在惠普的平板电脑市场的发展地图中，中国市场是极其重要的一环。为什么?看看iPad在中国的销量就知道了。据媒体报道，截至2010年年底，iPad销量已经超过1500万台，上季度中国销售额更是占到苹果总收入的17％。

然而，本来就在平板电脑市场成为落后者的惠普屋漏偏逢连夜雨，汉王科技(002362 SZ)早在2009年就申请注册了TouchPad商标，将了惠普一军，并已于2011年1月进入初审公告状态。也就是说，惠普TouchPad如果要进入中国市场，必须在今年5月之前向中国商标局提出异议。更纠结的是，惠普即使提出异议也可能无法取得TouchPad商标使用权，因为汉王早有名为TouchPad的产品上市。

落后者惠普

从苹果iPad的销售数据不难看出，中国市场已经成为平板电脑生产商的一大块利润来源。但是，这其中却罕见惠普的身影。根据ZDC数据统计，苹果平板电脑在2011年1月吸引了市场中近五成消费者的关注，以绝对优势领衔市场。爱国者和三星在1月份分别以7.2％和6.9％的关注比例跻身前三，本易、联想、乐天派和汉王的人气也相对较高，关注比例均在2.0％以上。

如此一来，惠普就成了平板电脑上的落后者。因为不仅从中国市场数据看惠普是个名副其实的后进者，而且，就在苹果野心勃勃推出iPad的2010年，惠普才用12亿美元收购了Palm，起步就慢了半拍――TouchPad是第一款采用WebOS软件平台的平板电脑，该软件平台是Palm在5年前开始制作的。

那么，如果惠普的步子迈得快一点，在前期落后的情况下能够赶得上这场平板电脑大战吗?业内人士表示，作为全球重要的PC厂商，惠普今年在平板电脑市场发力是相当重要的一个转折，毕竟这是惠普将收购来的WebOS移动操作系统首次应用在移动设备上，如果惠普能够很好地利用WebOS操作系统，将会在市场上占据比较有利的位置。

Global Equities Research分析师乔德里也认为，Palm及其软件很可能会成为惠普非常重要的收获，就像当年的NeXT之于苹果一样。

如此看来，Palm确实已经成为惠普进入智能手机和平板电脑市场的跳板，借助WebOS，惠普正在全力参与移动领域的竞争。惠普执行副总裁托德・布拉德利2月10日在新闻会上透露，将把webOS推广到打印机和一些从未有过的新产品中。

汉王的成功先例

这一次，惠普还真是拿WebOS下了个赌注，能否扭转PC产品在中国市场占有率的下降，以及能否在中国战场打赢宏和DELL，都与平板电脑销售计划息息相关。然而，雄心壮志的惠普在中国平板电脑市场遭遇商标权困境，不禁让人联想起赵本山小品里的一句话：

“人家都从村长变成三胖子了，就别当头再给一棒子了。”

根据外媒的报道，惠普的上游合作伙伴希望TouchPad产品4月上市，因此其出货时间将锁定于3月份期间，惠普内部制定的2011年TouchPad销售预计为400万至500万台。

惠普想要完成销售计划，必定少不了中国市场的协助，但在中国的商标权之争，确实给了惠普沉重一击。

在商标权之争上，汉王有过成功先例。2004年，汉王曾向中国商标局申请“i―phone”商标，当时苹果公司还没有推出后来风靡全球的卜phone手机，汉王当时的想法是将该商标用于推广旗下的一系列手机产品。2009年6月，“i-phone商标仍在汉王手中”的消息被曝光，当时苹果i―phone也一直在寻找进入中国市场的机会。由于根据国际通用的商标注册原则，同一群组里的近似商标多半会被否决。苹果的i―phone如果想进军中国市场，将承担商标侵权风险。

之后的汉王科技招股意向书显示，2009年7月，汉王与苹果公司达成协议，将“i―phone”商标转让给苹果公司，协议金额大约为2500万人民币。据悉，这笔收入约占汉王科技2009年净利润的近30％。对苹果公司来说，也就消除了i-phone进军中国市场的法律障碍。

在汉王与苹果公司的纠葛期间，苹果从未对汉王使用过“恶意抢注”这样的字眼，此次惠普也是如此。所以对于汉王为什么两次都能命中国际品牌公司产品的商标，并不能简单地下结论，因为命运也是很重要的一环。

惠普能取得TOUchPad吗

但这次惠普是否也可以用彼次苹果的方式来解决问题呢?似乎不那么简单。因为汉王虽然曾经一度推出过手机业务，但市场份额不大，有些项目还胎死腹中。虽然汉王一再强调智能手机也是今后汉王努力发展的产品，但目前还未构成汉王的主要营业收入。

据了解，汉王决定进入智能固话时间是2001年，当时有消息认为中国电信要推出固话短信业务，以手写起家的汉王科技董事长刘迎建立刻意识到商机来临，凭借他对PDA市场的了解，决心开发出PDA和固话结合的产品，通过手写实现固话的“长”短信发送。于是迅速推出了第一款智能固话产品，名字叫做e―phone，该款产品的001号被捐赠给了中国电信博物馆。

之后，汉王推出了第二款高端智能电话，也就是i―phone。和前一款的区别是采用了5寸彩屏，WinCE的操作系统，可以通过电话线上网。这款产品被定义为领导者专用电话，并在2003、2004年投入了巨额广告费用，在《参考消息》等媒体上，都能看到当年汉王i-phone广告。

汉王智能电话推出的最后一款产品叫做D―phone，特点是PDA模块可以和电话任意组合、分离。

然而，由于当时中国电信的固话短信业务最终没有正式推出而胎死腹中，汉王智能电话最核心的卖点也不复存在，于是汉王逐渐淡出了通讯领域，目前汉王官网上已经看不到i―phone这一产品的资料，汉王科技商城也不再出售i―phone产品。

而汉王TouchPad平板电脑和手机业务却完全不同。

汉王科技2010年半年报显示，报告期内，公司实现营业总收入约6.74亿元，比去年同期增加283.36％；实现营业利润约7000万元，比去年同期增加684.92％。增长的主要原因得益于三个方面：(1)电子阅读器市场持续升温，公司电纸书产品销量持续增长；(2)公司基于第二代人脸识别技术推出的人脸识别考勤机新品，全面覆盖高中低端考勤机市场，销售量明显增加；(3)公司在二季度推出的“TouchPad”平板电脑产品，丰富了公司产品品类，市场预期较好。

这其中并不涵盖智能手机业务，但却提到了汉王科技在二季度推出的TouchPad平板电脑产品。

在2010年，苹果ipad掀起平板电脑的新纪元，而汉王也及时跟进，推出自己的平板电脑TouchPadBlO。与苹果Ipad主打娱乐应用不同，汉王平板电脑是专门为商务人士倾力打造的产品。同时公司自主开发的栀子花输入法、人脸识别等功能，都是汉王在2010年技术上做出的自我突破。

如果汉王科技出售TouchPad商标，势必对自身的产品构成影响。鉴于平板电脑业务在汉王科技中的收入占比如此之重，相应地，汉王出售TouchPad的可能性就相对较小。记者致电汉王科技，询问惠普与汉王的商标权之争，得到的答复是“正在处理中”。