刘晓瑜:微电影创业梦

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认识晓瑜是多年以前，那时候的她还是一个为爱痴狂的女孩，岁月洗尽铅华，如今的晓瑜，又疯狂地爱上了事业，爱上了微电影。

晓瑜跟微电影的缘分，源于她在某个房地产网站的工作经历，作为电子商务的网站可时时刻刻关注到最新动态，而她又是个细腻、拥有敏感嗅觉的人，“其实，微电影早在好几年前就已经产生了，那时候筷子兄弟因为一部《老男孩》而家喻户晓，我也被这部影片深深感动了，于是知道了还有微电影这个名词。真正萌生出拍微电影的念头还是在去年年底广电总局下发了‘限广令’的时候，限广令对传统电视广告的影响很大，恰好当时我在网站上看到有些房地产客户拍的广告视频，很老套、古板且画面质量一般，我就想为什么不把这两种形式结合起来，拍成既广而告之又寓意深刻的微电影呢？”

向来做事风风火火的晓瑜就这样开始了她的创业之路，从找到投资方到确定第一部微电影的开拍，她都亲力亲为，这其中的酸甜苦辣个中滋味，只有她自己能够体会。只是，再次见到她，看到的依然是她的笑靥如花，用她的话说这叫“累并快乐着”。

“为了尽快开拍，我几乎一周跑一次北京，买了现在国内最先进、业界最认可的摄像设备，也是下了血本地去搞剧本研发和组建自己的团队，联系导演、剪辑、舞美和演员，我甚至找到了电视剧《后宫甄嬛传》的摄像邢学超和《新西游记》的后期剪辑赵老师加入我们的团队，不用我说，比起其他微电影的拍摄剧组来说，我们的优势已经很明显了。”说到这儿，晓瑜难掩心中喜悦，露出了胜利者的微笑。

说到剧本的产生，晓瑜告诉我，对于微电影来讲，“内容为王”——在互联网这个消费者具有充分自主选择权的环境下，广告的强制性已经不复存在，若想吸引消费者，则必须将内容做得更加出色。那么广告形式的微电影，主要分为两类，一是广告客户定制，二是微电影中植入广告。在晓瑜的计划里面，跟几家大的门户网站及新媒体的合作势在必行。相比传统广告而言，微电影更注重整体故事的构造，通过讲述故事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众，而并非单纯在画面上出现某一产品或品牌LOGO。微电影意在引发观众探寻，并最终参与互动，用线上新媒体的宣传与线下活动结合的方式是最能引起消费者关注的，增加了观众的参与度，也就增强了广告的宣传力度。

现阶段的微电影还处在起步阶段，在晓瑜接触过的客户中，大部分都对微电影颇感兴趣，但是又不敢轻易尝试，要让客户真正接受这个新鲜事物，还需要一定的时间来让他们看到微电影带来的商业价值。目前，济南拍微电影的公司并不多，大多数仅仅是拍婚礼的MV，严格意义上说还算不上微电影，因此，晓瑜还有一个理想，就是希望成立一个微电影协会，能够规范现在的微电影市场，同时也为广大的爱好者和从业者提供一个交流的平台，为大家提供更多的商机，实现资源共享。

城色：很佩服你当初辞职后自己创业的魄力，是什么驱使你走进了这么一个新鲜的行业，难道你不怕失败吗？

晓瑜：创业对我这种不安分的人来说是早晚的事情，谈不上魄力。在北京有很多这样的团队，已经把微电影市场或者说是新媒体市场做得相对成熟了，在北京学习创新工作模式和思路外就是摸索，一点点地摸索着前进，生怕济南这个拥有百年文化的古都对新鲜事物产生本能的排斥，所以我们走上街头做起了市场调查，逐一排雷。是人就怕失败，我睡不着觉的时候问自己怕不怕失败，转念一想，自己还年轻，就算失败了也还有机会从头再来。总的来说吧，我对我们的团队有信心，因为我们一直在相互鼓励着前进。

城色：能说一件从你开始拍微电影以来，让你感觉最有成就感的事吗？

晓瑜：成就感谈不上，但能因为微电影而把专业的编剧、导演、演员、后期制作人员等等一系列人聚集到一起的确是件非常开心的事情。如果非要谈成就感的话，我想或许会是我们微电影上线的那天而拥有的感觉吧。

城色：在你最困难的时候有没有想过放弃？

晓瑜：说实话，有。在这里我要感谢那些帮助过我们的朋友和给过我们鼓励的家人们，没有你们我真的没有勇气和力气咬着牙走到今天，是你们成就了我的执著。