维码的移动营销想像

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谈到二维码，想必大多数人会觉得陌生，但若换个说法，提起用中移动积分换取的麦当劳汉堡、电影票的电子兑换券，或者是电子登机牌、电子电影票，印有二维码的超市购物袋，相信很多人又会恍然明白，原来，那些经常能在产品包装上看到的，似是由无数黑白格子无序拼凑的图码就是二维码。一般人并不知道，这些看似没有章法的黑白格子图码实际上是按普特定的规律排列而成的，因为能够在横向和纵向上同时表达信息，看起来虽小实则能表达大量的信息，一般来说，它们通过图像输入设备或光电扫描设备便可自动识读。

手机二维码，不言而喻，指的是通过手机拍摄功能对二维码进行扫码，快速地获取到二维条码中存储的信息，进行上网、发送短信、拨号、资料交换、自动文字输入等。二维码在中国并非全新的应用，早在2006年8月的时候，中国移动就已推出了这项业务，“但由于受到当时手机终端的限制，用户手机多不能拍照或者像素低，手机上网普及度不高，以及运营商推广力度不大等多重因素影响，二维码技术在近年来发展一直较为缓慢。”北京灵动快拍信息技术有限公司总经理王鹏飞如上回答《广告主》。

随着3G时代的到来，智能终端的普及以及手机互联网用户规模的日趋增长，二维码在缓慢的等待中终于再次迎来其快速发展的新时期，被称之为“与手机菜单、搜索引擎并称的手机上网第三大入口”。我们可以看到，手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装、个人名片等多种媒介上，用户仅需通过手机扫描二维码，或输入二维码下面的号码便可实现快速手机上网功能，随时随地下载图文、了解企业产品信息，同时还可以方便地获取公共服务如天气预报，电子地图查询定位，手机阅读等多种功能，它省去了记忆和输入较长地址的麻烦，同时也可快速地进入目的网页，节省了上网费用。

就二维码具体的营销价值而言，王鹏飞总结为三点：第一，二维码的出现为正在不同媒体间无所适从的企业和商家打开了一条跨媒体的通道。任何形式的媒体，都可以经这一通道实现“互联互通”，它轻松方便地连接起了，人们的日常生活与网络世界，甚至重新为那些互联网上的低迷业务带来了生机；“二维码营销对于商家来说，解决了信息的深度传播、用户反馈交互、直接产生交易的问题，达到了营销传播的最高价值。”第二，打破了传统平面媒体的内容局限性，把平面媒体、手机和互联网的优势结合到了一起。要知道，户外广告有面积的限制，平面媒体有版面的约束，电视广告则有时间的考虑，而二维码则不用考虑这些，它具有极大的信息量，可以用手机浏览网页上的所有内容，又不必坐在电脑前面，可以随时随地了解产品，增强了用户体验，容易促成购买；第三，基于手机媒体的特性，手机二维码也可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业选择最优媒体、广告位、投放时段做出精确参考。