秀场第一排 明码实价

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虽说由于网络的原因,各大品牌都开始利用网络直播时装秀,时装博主们也在纷纷通过TWITTER和微博直播的同时分析八卦,力图营造一种“人人都可以坐上秀场第一排”的假象。然而真正坐上秀场第一排的大牌们却都是明码实价的。在势利的时尚圈,他们的职位、资历、人气都决定着座位的分布,当然,这更是决定价格的因素。

明星与品牌 两厢情愿

根据业内消息,时装秀的第一排明星座儿可是明码实价的,而且也分三六九等。国内时装博主Sleepwalker统计过,素有“雷神第二”之称的小天后Rihanna亲自看一场秀的价码在10万美元以上,她的师母R&B天后Beyonce则紧追其后,出场价为8-10万美元。而有着千万身家的豪门Paris Hilton则是秀场前台的免费客,甚至会被拒绝入场。她还将这场腥风血雨交战称为现实版金枝欲孽。不断变换发型的Rihanna小姐看起来总是喜感有余美感不足。然而这不妨碍她的出场价格。贵为天后,她的每场的出场费大约为10万美元以上,同样人们大概更记得她的S身材而不是歌声的金曲天后Beyonce为8~10万美元,世上最有钱的双胞胎Olsen姐妹为每人8万美元,演技精湛的戏骨Julianne Moore为6万美元,穿衣和演技同样厉害的Maggie Gyllanhal也为6万美元,而获得众多时尚编辑力捧的女星Chloe Sevigny则是6万美元起步。

听起来有些裸,不过明星和品牌的关系就像干柴和烈火,谁离开谁都不好过。品牌要借助明星的光环和巨大的公众号召力来推广自己的产品,以实现更好的销量。而明星又要借助品牌在上流社会的影响力来提升自己的个人形象和魅力。所以高价明星与品牌的结合可说就是两厢情愿。

明星看秀 明码实价

明星要价的高低主要是由近期的人气、公众印象和自身素质来决定的。如近来人气暴涨的Rihanna,话题多多,个性出众,自2007年发表《GOOD Girl Gone Bad》之后便荣登各大知名音乐榜单之首,人气一直居高不下。而2009年爆出的被打伤事件,虽然让Rihanna缺席第51界格莱美颁奖典礼,不过公众对于此事的关注度又让她的曝光率急速剧增。此事过后,在一众好友和歌迷的热力支持下,和造型师Mariel Haenn亲密合作。在形象造型上下足功夫,专挑难穿的Gareth Pugh、Jean Paul Gautier、Alexander McQueen的服装。这让Rihanna看上去更前卫、更性感,在潜移默化中一点点打破传统。虽然有人捧有人喷口水,总之人家红就可以啦。如此深刻印象和强烈反响反而为她招揽了不少时尚业务,最抢眼的便是“Gucci Tattoo Heart Collection”少女系列皮包广告的代言人。所以,当Rihanna穿着破破烂烂的Rodarte成为09年度曝光率最高的明星时,那款棱格镂空的长靴立马被抢得精光。这简直就是言传身教的典型嘛,品牌公关们的眼睛雪亮着啊。

你可以说老佛爷Karl Lagerfeld怀抱Rihanna亲密入镜是逢场作戏,不过你确实不能否认,Chanel也需要沾一沾Rihanna的光,好让Karl的新年轻化设计在年轻群体中受欢迎。Rihanna出场开价10万美元起,就算再不想给,Chanel也得装着是荣幸。谁叫Rihanna这么热门这么抢手呢?如果产品销量增加,10万美元只是一个大红包而已。

风靡全球的美剧《绯闻女孩》的第一女主角Blake Lively的秀场叫价为5万美元,其剧中第二女主角Leighton Meester则开价4万美元,这与前迪士尼童星、全美优质偶像之一的Hillary Duff一样。此外,《绯闻女孩》剧组的其他明星,大概是25000美元的出场费(包括号称“全球最会穿衣的90后”Taylor Momsen以及“梦中注定多桃花”Vanessa的饰演者Jessica Szohr)。影视歌三栖明星Jared Leto要价为25000美元起,这比刚在著名设计师Tom Ford执导的电影《单身男人》中有出色表现的英国演技男星Colin Firth的要价整整高出10000美元。

作为少女系的代言人,她们还没有形成类似Rihanna、Beyonce那样的巨型粉丝群,也没有像Julianne Moore和Maggie Gyllanhal那样的资深名利场身份,不过王尔德说了:“青春微笑无需原因,这是它最主要的魅力之一。”这已经足以让年轻人们打开荷包了。所以他们和品牌之间的关系变成了互助互利。

美剧《绯闻女孩》可以算是样貌姣好的青年演员的发迹地,现如今剧中各位主角的扮演者已成为时下最热门的青年偶像,而他们的粉丝从80岁的老奶奶到10多岁的在校生都有。这点对主攻年轻市场的时尚品牌来说就尤为重要,想想如果哪天粉丝们看到自己的偶像也爱某个品牌,即便是自己不能穿了,也会把自己的孩子打扮成那样,这也不就提高了销量了吗?就如Taylor Momsen为例,这位90后美女贯以烟熏妆示人,而Anna Sui也正好相中这点,所以几乎每场秀必邀Taylor Momsen,以至于Anna Sui那些花花点点的小裙子在商场里销售火爆,甚至多个平价品牌都争相模仿这些畅销款式,以至于最后引来官司上身。

豪门艳女Paris Hilton的旧闺蜜Kim Kardashian 就要价35000~5万美美元,“大饼脸”青春偶像Amanda Bynes 也会开价25000~3万美元。当然也有自知之明的老实辈儿,同样出自《绯闻女孩》的Kristen Bell就看清了自己的身价还没达到那些第一第二第三主角的地步,但又不想错过让自己面子倍儿光的时装秀,所以她自觉要求0出场费,只要报销差旅费和化妆费而已。因为比起一般人,他们至少有张熟脸。要说品牌请她来也就只是为了凑个人气,让狗仔偷拍的同时,也顺便提及一下偷拍的场地而已。

另外还有一些瞻仰时尚界已久的新人和一些名声太烂、品牌不喜欢的人。但这两类人有个共同点,就是看秀出场费为0。这包括臭名昭著的Paris Hilton、低俗的Jersey Shore真人秀剧组成员、America's Next Top Model获奖者。时装秀前排座位永远是那些时尚爱好者和小明星的最爱。早前两个佛蒙特州的高中生Becca Shumlin(该州州长候选人的女儿)和她的小伙伴Remy Renzullo就成功混到了纽约2010秋冬时装周的秀场前排座位。据悉,去年这两个小家伙也曾经成功进入秀场,并且坐在了纽约社交名媛 Lauren Santo Domingo的旁边,并成功向其推销了一件自己的设计。而对于America's Next Top Model获奖者来说,或许某场免费午餐就能成就下一个辉煌,所以即便是自掏腰包出席时装秀,也是打开了这扇大门。

大牌们最爱的第一排明星

一般来说,在场地很大的秀场,杂志主编会坐第一排,总监坐到二三排,资深时装编辑坐在四五排,普通编辑就得再往后,以此类推。在第一排可以看到的媒体人士包括《The Daily Telegraph》的Hilary Alexander、《Vogue Italia》的Franca Sozzani等。而所邀请客户的座位,自然与收益紧密相联。一般都把重要人物放在T台两侧,这样便于记者捕捉拍摄。走秀场地越大自然品牌越好发挥,但在场地有限的情况下,如何安排座位很有讲究。有些品牌规模很小,就索性分成两场办,每场都只有一排位置。Balenciaga就有一场针对买手,一场针对媒体,Miumiu也只有一排座。Givenchy的秀照样不过2排,这样排起来压力会减轻很多。品牌根据各自特征有不同安排,一些相对曝光要求低的品牌很关注买手和客户,一些遍布全球的商业大牌则对媒体更重视。

米兰时装周上,D&G和Dolce&Gabbana的第一排上首次出现了街拍博主和时装博主,他们分别是the Sartorialist的Scott Schuman、Garance Dore,Jak&Jil的Tommy Ton和Bryan Bay。其中某一位直接坐在女魔头身边,而女魔头的另一边也是重量级人物,这简直是对头排规则的颠覆。虽然今年的成衣秀上没看到博主,但巴黎时装周Dior和Chanel的高级定制上却出现了,不得不说民间势力的壮大。其实第一排原本的存在就是为了捕捉效应,谁更拉风更有作用自然请谁。目前这些著名博主点击率很高,有些远远超过一些杂志的发行量,从宣传效果来看,请他们坐前排绝对不亏,何况这还是人们口中的热门话题?

Daphne Guinness是社交界的大神,黑啤酒家族Guinness的女继承人,她才是大牌们最爱的人,因为她总有本事令人们对她今天穿了什么印象深刻从而花上那么多时间去讨论和寻找。比如她曾经就身体力行地穿着麦昆的全套时装出场,即使被讽刺为“时尚重度受害者”也在所不惜。被人们津津乐道的还有她的身世,她在19岁那年嫁给了希腊船王之子。不过,若不是两人在1999年离了婚,她未必会扬名时尚界,离婚后,Daphne Guinness把时装奉为事业,并成为时尚偶像、高级定制服收藏家、设计师……人们印象中的她,仿佛从一开始就是那个频繁出席各类时装秀和派对的单身名媛。对于这样一位既能够一掷千金购置高级定制时装,又乐意抛头露面的漂亮女人,时尚界自然热情敞开怀抱。她还在筹划于明年9月至2012年2月开办一个高级定制服装展,展出的服饰都是她本人的,包括帽子、面纱配件、丝带等配件,所以说,时尚秀场第一排总是留给她,而且出价不菲,你介意吗?