浅析企业电视新闻如何实现有效传播

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关键词　企业电视新闻；立足贴近；立足民生；立足现场；立足创新

在“新闻立台”观念大行其道的今天，大小电视台都在全力打造富有自己特色的新闻节目。锁定高端、关注民生等各类风格的新闻名专栏不断涌现，这种激烈竞争让新闻类节目的发展步入了前所未有的繁荣阶段。但是节目的极大丰富一方面使普通受众有了更多的选择，一方面也给企业电视台的生存和发展带来了前所未有的压力。相对于专业电视台庞大的浮动受众群体来说，企业电视台的受众本来就是一个相对较小的封闭的群体，如何锁定这个群体的注意力，实现有效传播，在为企业的生存发展营造良好的舆论氛围的同时体现自己的存在价值，笔者认为有以下几个方面的突破口，可以把握。

一、立足贴近

企业电视新闻往往立足于自己企业内部的生产经营报道，和专业电视台相比，报道面相对狭窄，关注的范围有限，在报道内容的选择上，似乎不占优势。但是如果从新闻的贴近性原则出发，我们就不难发现，事实上。在取材于身边事的报道上，企业电视新闻比其他同区域的社会媒体更有优势。特别是在企业重大改革措施出台、企业重要决策公布等与职工切身利益密切相关的问题上。如果企业电视台能够利用好自己的传播平台，信息、答疑解惑，就会受到企业职工及家属的广泛关注。

笔者供职的哈铁电视台一年来在提高《哈铁新闻》的贴近性上，下了很多工夫，成效显著。2010年下半年以来，哈尔滨铁路局在改革创新工作中先后出台了一系列比较大的举措，《哈铁新闻》迅速跟进，开辟了“政策解读”专栏，利用电视新闻平台，每一期都就职工关心的某一改革措施或热点话题请路局相关业务处室的负责人给予解读，“政策解读”栏目开播以来，《哈铁新闻》的收视率相比以往同期有了明显提高。

二、立足民生

近年来。以“关注民生、服务百姓”为栏目定位的新闻类节目。在全国各地的大小电视台遍地开花。此类节目数量众多，且同质化倾向严重，但在每一地都受到当地普通受众的广泛欢迎，究其原因，就在于这类节目大多立足于帮助老百姓解决实际困难，让普通受众在节目中倾吐心声、表达意见，表现出了强烈的民本意识。

企业电视台如果能够借鉴这一理论，尊重企业职工的知情权和话语权，鼓励企业职工积极参与到新闻传播过程中来，对企业事务发表自己的意见、见解，进行讨论，并最终形成公共意见，相信也会取得很好的传播效果。

《哈铁新闻》在贴近民生上也做了一些尝试。自去年年初以来，《哈铁新闻》在节目中开设了《情注万千职工专栏》，每期都会编发2至3条企业解决职工就餐、住宿、通勤等生产生活问题的报道，受到了职工家属的欢迎，其中今年年初以来关于哈尔滨铁路局所属五个地区职工经济适用住房选号、住房项目建设开工的系列报道，引起了全局范围内的极大关注，一段时间内成为职工家属热议的话题。

三、立足现场

纵观目前受到欢迎的新闻节目，不难发现，这些新闻节目往往具有一个共同的特点，即，整个新闻事件记者全程跟踪参与。在新闻节目的制作过程中，让记者介入到新闻事件中。全程关注跟踪，直到问题获得最终解决，这种新闻制作方式给观众带来的现场感和真实感不亚于现场直播。对于人力和物力均不能满足现场直播条件的企业电视台来说，放弃在直播上和专业电视台的竞争。退而求其次，追求报道中的现场感，在赢得受众上，应该是一条更好的出路。

《哈铁新闻》自去年以来，特别强化了新闻报道的现场感，提高了对记者现场出镜数量和质量的要求，在记者跟踪新闻事件采访方面做了很多有益的尝试。去年以来，哈尔滨铁路局在全局范围内开展职工小食堂建设，同时组织开行生活车为偏远地区站区食堂运送平价新鲜蔬菜。第一趟生活车开行时，《哈铁新闻》派出记者全程跟车采访，记录下了服务人员在保鲜车内5℃的工作环境下的坚守以及生活车沿途受到的欢迎和礼遇，画面真实、饱含深情、震撼视听，取得了很好的传播效果。

四、立足创新

创新是电视节目发展的灵魂。几乎所有成功的电视台，都有一套科学的创新机制。在“新闻立台”最成功的凤凰卫视，创新不仅是“节目创新小组”、策划组等专职研发人员的工作，也是台领导和其他员工的共同追求，凤凰卫视很早就提出“带头人带头创新，创新的人才能带头”的口号。在他们每年都举行的颁奖大会上，创新奖是一个非常重要的奖项，在凤凰卫视，创新已不仅是一个目标，更成为一种习惯化的创作思路和创作方式，正是全台上下对创新近乎狂热的追求下，才使得凤凰卫视多年来始终走在同行的前面。

一年来，哈铁电视台也在追求创新的道路上不懈努力。先后开办了《关注》、《热点话题》、《哈铁讲坛》等新栏目，尝试将转播车开到在站、车等生产一线，在车间班组录制现场访谈节目。受到了一线职工的欢迎。

传媒业的极度发展和繁荣，一方面给企业电视的生存带来了巨大的压力，一方面也为其发展提供了丰富的可借鉴的成功经验。对于企业电视的从业人员来说，机遇和挑战总是并存的，只要尊重受众和收视规律，坚持改革创新，敢于扬弃，企业电视新闻就能够在激烈的竞争中获得属于自己的生存空间，赢得受众，实现有效传播，在为企业的生产经营营造良好舆论环境的同时体现自身价值。