NBA电影星工厂
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不娱乐，怎明星?作为一个演员，只要能赚钱，管它是舞台剧、电视剧还是大电影。于是，观众们看到了乔丹的《空中大灌篮》，看到了姚明的《姚明年》，低调偷看前湖人球星福克斯倾情演绎的，即将看到大导演斯派克・李关于科比的传记片。在过去的60多年里，nba一直没有放弃对好莱坞的范水模山，而后者也始终在咀嚼篮球这个非常讨巧的题材，体育产业即娱乐产业，NBA电影工厂为人们诠释了职业体育的精妙内涵。
从反派大魔头到银幕英雄
抓起一捧镁粉抛向天空，双臂展开呈拥抱太阳状，嘴巴大张，让粉尘愉快地落到舌头上，这个在普通人看来幼稚无比的动作被勒布朗・詹姆斯重复了一千遍后，便成了最好的电影片花。
“小皇帝”是当下美国除菲尔普斯之后，电影人最愿意亲近的体育明星。2008年9月，讲述詹姆斯高中辉煌事迹的励志电影《不仅仅是一场比赛》登上大屏幕，这个24岁的大块头脸色潮红地说：“我至少看了10遍，而且每次都会流泪。”
这部电影让詹姆斯名利双收，也令其胃口无限膨胀。2008年岁末，他成立了一家名为春山的影视公司，筹拍的首部片子是以其童年为蓝本的电视剧，“我认为这是一个大项目”，制片人詹姆斯说。
近期值得关注的NBA大片还包括黑人导演斯派克・李为科比拍摄的传记电影，此前，这位好莱坞名导演还曾为齐达内拍摄过纪录片，“菲尔(湖人主帅)允许我把摄像机带进斯坦普中心，甚至更衣室，通过这些素材，我将展现当今世界上最伟大的篮球运动员是怎样完成一场比赛的……他是世界上最受欢迎的球员，比如在中国，他的受欢迎程度甚至高于姚明。”
回顾NBA电影史，最早被好莱坞相中的多是身材异于常人、适合扮演BOSS大魔头的球员，比如贾巴尔和张伯伦。“天勾”一共参演过18部电影，最出名的一部是《死亡游戏》，他在其中扮演李小龙最后也是最危险的敌人，可惜该影片走红的原因不是贾巴尔的演技，而是李小龙之死。张伯伦在《野蛮人柯南Ⅱ》中扮演施瓦辛格的对头，一个邪恶的巨人，可悲的是，该片的票房比没有张大帅的第一集少了整整3800万美元。
乔丹的出现改变了NBA的发展轨迹，也扭转了篮球明星的银幕形象。这个不到2米的英俊男生用一次次的飞翔告诉大家，篮球不是巨人之间的野蛮摔角，而是优雅的、神奇的，快乐的团队游戏。《空中大灌篮》是迄今为止知名度最高的篮球电影，1.2亿美元的制作，2.5亿美元的票房，2.3亿美元的周边产品销售，尤其是众多华纳动画人物眼巴巴的等着“飞人”实施最后一扣的镜头，至今回想仍能让人会心一笑。
同爱出风头的奥尼尔、罗德曼相比，乔丹留下的影视作品屈指可数，究其原因一方面是“球王”自认演技平平，其二则是很少有人能编出比乔丹的职业生涯更精彩的剧本。《极限乔丹》被认作是乔丹诸多纪录片中的扛鼎之作，它通过独家的素材以及完美的特效，全景记录了乔丹传奇的1998年季后赛。此外，斯派克・李近期透露，他正在筹拍乔丹生平纪录片，并打算带着这部作品和乔丹一起出席2009年戛纳电影节。
从体裁上划分，NBA题材的影片主要分两类，一是自传体电影，比如“J博士”朱利叶斯・欧文的《拯救匹兹堡的鱼》和加内特的《篮板》，二是纯粹的纪录片，例如“史诗巨著”《总决赛最伟大时刻》。除此之外，就是一些NBA大腕的玩票之作了，诸如阿兰・休斯顿的《黑与白》、卡尔・马龙的《日落之后》、罗德曼的《反击王》、雷阿伦的《单挑》以及在《尖声惊笑4》中需要靠罚球来拯救自己的“大鲨鱼”奥尼尔。
NBAE渐成气候
NBA为好莱坞提供了丰富的灵感，而通过与后者的合作，NBA也将商业大片的操作技巧烂熟于心、并逐字逐句的套用开来。作为NBA最大的市场推广和宣传机构，NBA娱乐公司(NBAE)的一项重要工作就是不停地制作有关NBA的纪录片。虽然迫于某些赛季平淡无奇、少数冠军乏善可陈等原因，一些作品确实食之无味，但依托于NBA强大的拍摄和人脉资源，精品佳作依然不绝于耳。
《总决赛最伟大时刻》完成于1999年，记录了NBA50年间最辉煌、最让^难忘的时刻。在短短50分钟的影片里，既有张伯伦与拉塞尔直接对话的绝版素材，又有1997年总决赛第五场，乔丹高烧之下仍力夺40分的经典画面，ESPN在评论中将其誉为“体育纪录片史上的一部史诗”。
“上世纪70年代初，小小银球开启了中美建交的破冰之旅，而30年后，篮球又将姚明送到了美国，谱写了新的历史乐章。”《姚明年》同样是NBAE的作品，它讲述了中国状元NBA菜鸟赛季的故事。尽管由于缺乏宣传，票房最终反响平平，但按照美联社的说法，“它为中美两国记录下了那段快乐的、奇妙的时光。”同时，NBAE也让刚刚上路的CBA学习到了如何在更多的领域创造财富，如何全方位的包装明星。
当然，影视毕竟只是NBA的副业，为了追求最棒的宣传效果，在某些重要节点，NBA还会不计成本的聘请好莱坞顶级团队来进行包装。2008年季后赛的宣传片就是由好莱坞夫妻导演乔纳森・戴顿和维莱莉・法瑞斯全权负责的，他们深入到季后赛全部16支球队，先后找来40名球员进行拍摄，最终合成了近30个版本的广告，在全美各大媒体滚动播出，“这是NBA迄今为止最野心勃勃的季后赛宣传攻势。”NBA市场营销官员阿尔伯特说。
篮球与娱乐亲密无间
如果说季后赛对歌舞升平多少还有些排斥的话，那么今天的全明星赛已经完全成为一部娱乐大片。好莱坞巨星献唱、星光大道般的球员出场仪式、飞在空中的比赛，而最具代表性的一幕出现在2008年扣篮大赛上，霍华德身着超人的蓝色斗篷飞行着把球扔进篮筐，这样的扣篮冠军是对好莱坞银幕英雄的致敬，也是NBA对娱乐至上精神的肯定。
NBA Entertainment(娱乐)用直白无误的方式告诉了世界它与E的亲密无间，而为了留存住这份来之不易的娱乐气质，NBAE还给电影明星、电视明星、歌星、制作人等等娱乐名流们量身定制了一家超级会所――NBAE联赛。
NBAE联赛就像一个精简版的NBA，旗下150位明星分属14支球队，常规赛从11月至次年的3月，之后还有季后赛，目前已风雨无阻的运行了8年。NBAE无疑是那些患有篮球狂热症的明星们的快乐老家，很多人都陶醉其中、不可自拔，美国电视剧当红影星西蒙・瑞克斯的工作合同上就有这么一条，“瑞克斯周日不上班”，为的便是能在周末参加球赛；唱片制作人帕克家住亚特兰大，但他每周都专程飞到洛杉矶参赛。
除了举办球赛之外，NBA各队的公关部也各显其能，为比赛网罗了一大批明星观众。斯派克・李是尼克斯的死忠球迷，他几乎每个主场都会现身麦迪逊花园广场，篮球即生活，难怪他有那么多非凡的体育创意；奥斯卡影帝尼克尔森持有湖人季票已超过30年了，不少媒体开玩笑说，他才是湖人最好的吉祥物。此外，李连杰、成龙、李玟这些中国明星都曾光临过NBA球馆，《绝望主妇》伊娃甚至升级为帕克太太，不经意间，他们成了NBA球票的最佳推销员。